Bruno Pavlovsky et Pharrell Williams à Miami.
Photo: Avec l'aimable autorisation de Chanel
Dans la foulée de son Spectacle Réplique Croisière 2023 à Miami le nov. 4, Chanel présente sa dernière collection Métiers d'Art — qui met à l'honneur le travail de ses spécialistes maisons, dont beaucoup sont hébergées dans son complexe de 19M dans la périphérie de Paris - à Dakar, Sénégal le Déc. 6.
C'est la première fois que la maison de couture française de luxe organise un défilé en Afrique. Chanel n'a jamais eu de présence sur le continent (pas de magasins autonomes, à l'exception d'une boutique Fragrance & Beauty à Cape Town, Afrique du Sud), mais lors d'une "master class" après la réplique de la croisière 2023 à Miami, le président de la mode Bruno Pavlovsky a déclaré qu'il avait "pensé à la façon d'y aller" depuis beaucoup années.
Dakar, comme beaucoup d'autres villes à travers l'Afrique, a sa propre semaine de la mode (qui dure en fait jusqu'à juste avant que Chanel n'arrive en ville) et une industrie florissante. Le Sénégal est également réputé en Afrique de l'Ouest pour son savoir-faire et ses traditions artisanales.
Plus tôt dans la "master class", l'ambassadeur de la marque Pharrell Williams a été interrogé sur la manière dont Chanel s'engage auprès des communautés marginalisées et s'efforce de réduire cette marge, pour ainsi dire. Sans le nommer catégoriquement, il a fait allusion au prochain salon du Dakar: "Ils ramènent tout le chemin à l'essentiel en grand."
Quand et où
Le défilé Chanel Métiers d'Art 2023 aura lieu le 1er décembre. 6 à Dakar.
Lors de sa première annonce en juin, la marque a dit: "En choisissant Dakar, la Maison souhaite faire résonner le savoir-faire de ses Métiers d'Art avec l'énergie artistique et culturelle de la ville."
L'emplacement exact n'a pas encore été révélé.
Le rôle surprise de Pharrell
À Miami, Pavlovsky a parlé d'une conversation entre lui-même, Williams et le directeur créatif de l'époque, Karl Lagerfeld, il y a des années au Japon, au cours de laquelle ils ont discuté de la présence de Chanel en Afrique. Pour Williams, cependant, cela remontait encore plus loin que cela.
"Quand j'ai commencé à travailler avec Chanel, c'était un de mes rêves", a-t-il déclaré au public de la "master class". "J'étais intimidée de demander, car je ne pense pas qu'une maison de couture ait été dans cette partie de l'Afrique auparavant. Mais j'ai demandé à Karl."
Le regretté designer était ouvert à l'idée et Williams n'arrêtait pas de la proposer.
"Karl était si intelligent et si méticuleux quant aux choix qu'il faisait, avec qui il s'associait et où il voulait mener les choses", a-t-il déclaré. "[C'est] devenu sérieux quand nous avons eu notre conversation au Japon, et ils m'ont dit: 'Nous devons planifier ça. Nous devons faire les choses correctement … 'Cela fait des années et des années et des années et des années."
À quoi s'attendre
Pavlovsky a rappelé des conversations avec Virginie Viard sur la concrétisation de cette idée il y a environ trois ans, pour les avoir interrompues par la pandémie. Maintenant, la maison est prête - et elle devient grande.
Le salon Métiers d'Art sera le point d'ancrage d'un événement plus vaste de trois jours que Pavlovsky et Williams appellent un "festival." Il réunira des amis de la maison - y compris Williams - et des créatifs locaux à travers la musique, le cinéma et art. L'événement marquera également le début d'une connexion plus large entre Chanel et le Sénégal, y compris un programme qui relie 19M avec des artisans, des étudiants et plus encore. (Plus de détails à venir.)
« Dakar est une capitale artistique influente sur la scène internationale, notamment dans les domaines chers à la maison, comme la mode, le cinéma, la danse, musique, littérature et art contemporain », a déclaré la marque dans un communiqué à l'issue de la « master class ». « Plus qu'un simple spectacle, cet événement s'inscrira d'un programme culturel de trois jours accompagné d'actions concrètes en termes de dialogue créatif, de développement durable et de transmission de savoir-faire."
"C'est un projet ambitieux, mais en même temps, nous sommes très heureux d'être, pour la première fois, au Sénégal, à Dakar, avec ce programme", a déclaré Pavlovsky.
Une grande partie de l'événement sera consacrée à la reconnaissance de l'histoire entre la France et le Sénégal. "Pour moi, c'est intéressant parce que le Sénégal était autrefois occupé par les Français. Ce n'est pas perdu pour eux que c'était autrefois une colonie française", a déclaré Williams. « Venir là-bas et faire exactement le contraire de la colonisation était très intéressant. Parce qu'il ne s'agit pas seulement de venir faire un show. C'est en fait fournir tellement de partenariats... C'est du jamais vu."
Divulgation: Chanel a payé le voyage et l'hébergement de Fashionista pour assister au spectacle Cruise 2023 Replica, où la "master class" a eu lieu.
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