Les palettes pour les yeux et les rouges à lèvres sont un petit moyen de préserver l'héritage d'une nouvelle génération.
Bienvenue dans notre rubrique "Salut, petite question," où nous enquêtons sur des événements apparemment aléatoires dans les industries de la mode et de la beauté.
Whitney Houston de MAC Cosmetics La collection est là, et elle regorge d'agrafes hyper glamour et parfaites des années 1980 avec lesquelles le regretté chanteur reste associé à ce jour. Marquée par des yeux charbonneux audacieux et des lèvres rouges et marron métallisées audacieuses, le régime de beauté de Houston était aussi emblématique qu'elle-même, tout au long de ses décennies de gloire. Et maintenant que c'est achetable dans un emballage doré de luxe, les fans peuvent obtenir un petit morceau de son culte de la personnalité, créé aux côtés et approuvé par le Whitney Houston Estate lui-même.
La ligne Houston de MAC a mis du temps à venir. La marque a annoncé la collection il y a plus d'un an, en septembre dernier, pour coïncider avec la sortie du biopic de Houston "I Wanna Dance With Somebody." C'est aussi "quelque chose que Whitney a toujours voulu faire", la belle-sœur de l'artiste et ancienne manager Pat Houston. dit
Personnes. "Je suis heureux que nous puissions faire quelque chose que je sais qu'elle aurait adoré."Si une marque de maquillage devait concrétiser cela, c'était bien MAC. Le géant des cosmétiques collabore avec des célébrités depuis des décennies, avant même que les affiliations de beauté de célébrités ne deviennent omniprésentes. C'est caritatif Vive Glam initiative, qui collecte des fonds et sensibilise au VIH / sida, publie des collections depuis 1994, y compris celles en partenariat avec des légendes vivantes comme Rihanna, Lady Gaga et, plus récemment, Rosalía. La première importante de MAC posthume le lancement a eu lieu en 2012, avec un Ligne de maquillage de 28 pièces inspirée de Marilyn Monroe.
D'autres célébrités décédées ont suivi, dont Selena Quintanilla, avec un gamme qui a commémoré le 25e anniversaire de son décès, et Aliyah, grâce à une pétition virale de fans où les acheteurs allaient jusqu'à créer des maquettes des produits qu'ils voulaient. Les deux se sont vendus immédiatement. Mais les experts attestent que les marques de cosmétiques comme MAC ne sont pas là uniquement pour les profits (même si, oui, elles faire faire de l'argent). Pour les successions de certaines personnalités décédées, comme Houston, les palettes pour les yeux et les rouges à lèvres ne sont qu'un petit moyen, mais pas tout à fait insignifiant, de conserver leur héritage en vie pour une nouvelle génération. C'est aussi, un peu grossier, bon pour les affaires.
"Ces lancements posthumes ne sont pas nécessairement générateurs d'argent, mais plutôt créateurs de relations à bien des égards", déclare Kirbie Johnson, journaliste beauté et co-fondatrice du podcast beauté Brillant Ángeles. "Si MAC et Estee Lauder ont une excellente relation avec un studio de cinéma, pourquoi ne pas travailler ensemble à la promotion d'un film? Sans parler de la relation avec les fans, qui est importante pour une marque."
Johnson poursuit en expliquant que si un domaine comme celui de Houston recherche une collaboration de maquillage, il peut se sentir plus à l'aise avec un mastodonte comme MAC car, eh bien, ils savent que ce sera bien fait. Dans le cas de Houston, l'emballage est élevé et les formules sont ce que vous attendez d'un produit MAC, dit Johnson, et "vous n'avez pas l'impression que la marque lésiné pour le faire." En tant que l'une des trois plus grandes marques de maquillage mondiales, MAC réalise un chiffre d'affaires annuel déclaré de plus d'un milliard de dollars, avec 500 marques indépendantes magasins.
"J'ai l'impression que MAC est un nom familier à ce stade, mais une partie de cela pourrait être un jeu pour augmenter portée ou la notoriété de la marque auprès de la base de fans du défunt ou simplement pour ajouter de la valeur au consommateur », ajoute Johnson. "MAC est une marque héritée; collaborer avec des icônes comme Selena, Aaliyah et Whitney les place dans la même catégorie."
Une collaboration posthume n'est cependant pas sans risques. Comme le dit Johnson, la personne pour qui la collaboration est faite n'est plus là, alors comment peut-elle donner son approbation? En 2017, par exemple, Urban Decay a reçu un flot de critiques pour sa collection Jean-Michel Basquiat. ("Un artiste connu pour ses prises de position très critiques sur les structures de pouvoir comme le capitalisme ne sortirait sûrement pas une palette de fards à paupières", déclare Johnson.) "Vous devez espérer que la personne qui gère la succession est une personne en qui elle a confiance et qu'elle agit dans le meilleur intérêt du défunt", déclare Johnson.
En effet, les fans d'icônes tardives, comme Houston, sont particulièrement protecteurs après leur décès, ce qui, en fin de compte, entraîne une augmentation des ventes. Cieja Springer, spécialiste du marketing de mode de longue date et fondatrice du "De bas en haut!" podcast, attribue cette sensation à ce qu'elle appelle le "regret de la marque", qui va plus loin que le regret de l'acheteur remords et a tendance à affliger ceux qui, pour diverses raisons, n'étaient pas fans de l'artiste lorsqu'ils étaient vivant. Dans le cas d Génération Z, qui captive aujourd'hui l'industrie cosmétique avec son pouvoir d'achat croissant, c'est tout simplement parce qu'elles ne sont pas encore nées.
"Pour que les fans ne vivent pas constamment avec le regret de ne pas avoir offert leurs fleurs à l'artiste pendant qu'ils étaient ici, ils sautent dessus maintenant pour ne pas être en reste", explique Springer. "Il s'agit de ne pas être laissé de côté, à la fin de la journée."
Avec un lancement de produit posthume, les fans peuvent à nouveau acheter un morceau de leur célébrité préférée (ou pour la première temps) - et comme l'ajoute Johnson, cette opportunité peut ne plus se représenter, ce qui incite davantage à acheter le produit. Cela est particulièrement vrai dans le cas de personnalités comme Aaliyah ou Selena, qui n'ont pas eu une longue période de gloire avant passant, "alors peut-être qu'il y avait moins de souvenirs que les fans pouvaient acheter en signe de leur amour pour les deux artistes", dit Johnson. Mais de toutes les possibilités de souvenirs et de merchandising, pourquoi se maquiller?
"Que la célébrité soit actuellement active dans son domaine ou non, il existe un raccourci qui existe avec le" look "et la palette d'un personnage très célèbre et visible par les médias. célébrité qui donne au consommateur la capacité de recréer des looks célèbres ou un style auquel il s'identifie ou qu'il trouve aspirationnel », répond le professeur Stephan Kanlian, président de ADAPTERprogramme de maîtrise unique pour les leaders émergents du secteur des cosmétiques et des parfums. "C'est un besoin fondamental de beauté universelle que les individus aspirent à copier le look de quelqu'un qu'ils considèrent comme ayant une grande beauté ou un style."
Après tout, les produits de maquillage sont plus accessibles que, disons, les articles de mode pour la plupart des fans, en particulier les plus jeunes. Johnson donne l'exemple de La capsule HA HA HA de Harry Styles pour Gucci, qui commence à 235 $ pour une paire de chaussettes à logo rayé, avec des t-shirts aux alentours de 750 $. "Je parie que la plupart des fans portent le sien 20 $ Vernis à ongles agréable à la place », note-t-elle.
"La plupart des gens ne peuvent pas se permettre un Chanel sac, mais ils peuvent se permettre Poudre bronzante Les Beiges", explique Johnson. "En ce qui concerne les célébrités qui sont décédées, vous ne pouvez pas porter de dossier sur vous pour montrer que vous êtes un fan, mais vous pouvez sortir un compact MAC de marque Whitney Houston de votre sac."
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