Photo: Avec l'aimable autorisation de la marque. Œuvre: Brooke Frischer/Fashionista
Bienvenue dans notre rubrique "Salut, petite question," où nous enquêtons sur des événements apparemment aléatoires dans les industries de la mode et de la beauté.
Avant la fin de l'année, Alix Earle, la dernière méga-influenceuse d'Internet, qui a gagné près de 2 millions de followers sur TikTok en un mois — posté sur ses meilleurs achats Amazon en 2022. Parmi une lumière selfie, pré-entraînement et le parfum Cloud d'Ariana Grande était Mielle Biologique' Huile de Menthe Romarin, dont on dit qu'il favorise la croissance des cheveux, entre autres avantages.
"Je ne l'utilise que depuis un peu plus d'un mois, et j'ai déjà vu une énorme croissance des cheveux", a déclaré Earle. dans sa vidéo.
C'est là que le drame a commencé.
Mielle Biologique est l'un des entreprises à la croissance la plus rapide dans l'espace soins capillaires texturés. Il existe de plus en plus d'options mais toujours limitées pour les types de cheveux bouclés et crépus sur le marché, et la marque appartenant à des Noirs est devenue un incontournable pour de nombreux clients noirs depuis son lancement en 2014. Ce n'est pas nouveau non plus
à la viralité: Son huile de romarin et de menthe a été largement partagée et plébiscitée en ligne par les créateurs noirs. Mais cette nouvelle base de fans créée par Earle (lire: les femmes blanches) est une source d'inquiétude pour certains de ses fans de longue date – et ils partagent ces inquiétudes sur les réseaux sociaux.Premièrement, il est possible que l'huile de menthe et de romarin se vende complètement, alors qu'il existe déjà une quantité moindre de produits disponibles pour les cheveux texturés. Les fans sont allés jusqu'à mettre en garde (hilarante) les gens contre l'achat du produit, alléguant des effets secondaires (fabriqués).
Certains craignaient alors qu'Earle exposant la marque aux femmes blanches (qui ont généralement les cheveux raides ou ondulés) ne conduise finalement Mielle à changer sa formule, afin de séduire cette nouvelle utilisatrice. Il y a un précédent ici: nous avons vu certaines marques de cheveux texturés reformuler des produits une fois qu'ils réalisé que les clients blancs les achetaient, ce qui le rendait inévitablement moins efficace sur les cheveux bouclés et crépus - comme SheaMoisture a fait.
L'huile de romarin et de menthe est formulée pour les cheveux plus épais et bouclés. Les nouveaux arrivants aux cheveux raides le diluant pour le faire fonctionner, les clients de Mielle craignaient que la marque ne fasse de même. La fondatrice Monique Rodriguez, cependant, s'est exprimée pour dire qu'elle n'avait pas l'intention de changer de formule.
"Il y a eu quelques commentaires récents publiés sur ce sujet, mais je peux personnellement vous garantir que nous n'apportons aucun changement d'ingrédient", a écrit Rodriguez. "Je voulais aussi venir ici en premier pour vous assurer directement que nous n'avons pas l'intention de changer la formule de l'huile de romarin à la menthe ou de l'un de nos produits."
Certains utilisateurs de TikTok ont souligné que cette... audience en expansion pourrait finalement être une bonne chose pour Mielle Organics.
"En fin de compte, c'est une entreprise et leur objectif est de déplacer le produit", a déclaré @prettycritical dans sa vidéo sur la situation. "Si [il y a une course sur le produit], ce sont des informations qu'ils sont alors en mesure de montrer aux investisseurs pour dire, "Hé, notre entreprise grandit, réussit." Et ensuite, ils peuvent obtenir cet argent d'investissement et cette échelle en haut."
À tout le moins, le contrôle 10 $ d'huile ne semble pas encore épuisé en ligne.
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