Emma Chamberlain sur le tapis rouge "Bones And All" pour le Festival international du film de Venise le 29 septembre 2019. 02, 2022.
Photo: Franco Origlia/Getty Images
Emma Chamberland, phénomène YouTube, entrepreneuse de café et chouchou de la mode, peut officiellement ajouter l'ambassadrice de la beauté de luxe à sa liste de professions. La jeune femme de 21 ans, qui s'est associée à des marques de mode comme Cartier et Louis Vuitton, est le nouveau visage de Lancôme, devenant ainsi la plus jeune ambassadrice mondiale de la société française de cosmétiques.
La marque a partagé la nouvelle du partenariat via Instagram jeudi, accompagnée d'une citation de son nouveau visage jeune: "J'ai toujours eu ma propre conception de la beauté et je ne me suis pas projetée dans l'industrie de la beauté à cause de la la dualité que je montre, mêlant confort, joliment assemblé... quand Lancôme est venu vers moi, je me suis sentie tellement honorée et excitée que la marque ait compris et apprécié qui j'étais suis."
Parallèlement à cette annonce, Lancôme a également publié le premier d'une série en quatre parties Vidéo Youtube La série Chamberlain devrait faire ses débuts intitulée "Comment dites-vous la beauté en français?" Dans l'épisode, la célébrité Internet est vue "entrer par effraction" et faire du vélo autour du siège parisien de l'entreprise pour découvrir ce qu'est vraiment la vie de bureau. Elle parcourt ensuite le diagnostic et les soins de la peau de Lancôme avec la directrice scientifique internationale, le Dr Annie Black.
« Les soins de la peau, c'est de la science, tu sais? » dit Chamberlain dans le clip de cinq minutes.
Emma Chamberlain pour Lancôme.
Photo: Avec l'aimable autorisation de Lancôme
Ce n'est pas la première incursion de Chamberlain dans la beauté: en 2021, elle est devenue ambassadrice et "directrice créative" de Bad Habit, une marque de soins de la peau de l'incubateur Forma Brands, la société derrière Morphe qui a également a annoncé qu'il avait déposé le bilan du chapitre 11 jeudi. Elle a "quitté tranquillement" la marque à l'expiration de son contrat d'un an, par entreprise de mode.
S'associer à une jeune personnalité bien-aimée de la génération Z en tant que dernier visage de célébrité est un changement de stratégie clair pour Lancôme, qui n'a pas encore exploité le marché des jeunes de manière significative. Alors que les marques axées sur les influenceurs comme celles sous l'égide de Forma pataugent, la fusion de personnalités en vogue avec des marques héritées pourrait-elle devenir la tactique de marketing alternative dominante ?
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