Entrez dans la nouvelle itération de l'esthétique Y2K revisitée.
Le la génération Y parmi nous ont un sérieux cas de déjà-vu. Après tout, tout ce qui leur était cher depuis les premiers jours de l'accès à Internet devient lentement mais sûrement la tendance du jour.
Le monde de la mode s'inspire de plus en plus du millénaire, avec un penchant pour les t-shirts à slogan ironique, un design ironique et un niveau d'enthousiasme pour toutes les choses "Twilight" qui mettraient même les plus engagés Twihard à la honte. Mais cette fois-ci, au lieu d'une copie conforme de toutes les choses Y2K, le look de l'époque devient le Génération Z traitement pastiche, grâce à des marques comme Prier, Thérapie des anges et Hummm, dont chacun prend cette esthétique bien au-delà de ses vêtements, insufflant le kitsch du 21e siècle et le rétrofuturisme numérique dans tout ce qu'ils font.
La prévisionniste des tendances Samantha Hince explique que ce look "Internet Nostalgia" qui s'empare actuellement de l'air du temps n'est en fait que la dernière émanation de l'an 2000 tendance qui, dit-elle, "s'est développée en arrière-plan depuis un certain temps maintenant". Et s'il semble que le rythme s'est vraiment accéléré en 2022, c'est parce que, eh bien, il a. Avec
les lanières sortent à nouveau du pantalon et hauts de bikini portés avec un jean, Hince décrit le look comme une sorte de réponse punk-rock aux codes de la mode des générations précédentes."Internet Nostalgia est trash, de la manière la plus fantastique et la plus délibérée", explique Hince. "C'est mettre le doigt sur ce que la société pense que vous devriez faire, dire et porter en même temps. Fort, sexy et provocateur, Internet Nostalgia est tout sauf subtil. Ce n'est pas fait pour plaire à tout le monde."
Vous pouvez certainement voir ce provocateur penché dans une marque comme Praying, avec ses doublures suggestives imprimées sur des débardeurs, des slips en soie et des shorts de butin qui traînent légèrement le spectateur. Cette esthétique incendiaire a récemment mis les designers Skylar Newman et Alex Haddad dans l'eau chaude quand Addison Rae a posté une photo portant le bikini "Holy Trinity" de la marque, avec les mots "Père", "Fils" et "Saint-Esprit" imprimés sur chaque rabat triangulaire.
Malgré le fait que de nombreuses célébrités ont porté le costume avant et depuis, le concept vaguement hérétique combiné avec la personnalité publique de paratonnerre de Rae a soudainement fait du label le centre d'intérêt de beaucoup de chrétiens colère. (Un résultat approprié pour la marque, car quoi de plus que de semer un peu de panique morale pour booster votre profil public.) Mais un rapide défilement à travers Instagram de la prière ou e-shop extrêmement inspiré de GeoCities indique clairement que même si l'étiquette peut se faire passer pour enfants terribles, tout est dans la bonne humeur. Les créations de Newman et Haddad sont le résultat naturel du type d'humour pointu affiné via des plongées en profondeur sur Tumblr tard dans la nuit, superposant des références culturelles à un effet nouveau.
Angel Therapy est une autre marque de ce type qui entre dans cette catégorie, avec les designers Marta Mae et Lincoln Barnett insuffle sa passion pour le cannabis, les modalités de guérison new-age et le heavy metal dans des offrandes.
"Je pense que nous sommes mystérieux et invitants", explique le couple dans un e-mail. "Notre image de marque est nostalgique, mais j'espère que vous ne pouvez pas tout à fait identifier d'où vous la connaissez. Notre première collection était « 444 est la nouvelle 420 », mais nous ne nous attendons pas à ce que vous preniez cela au sérieux. »
Jusqu'à présent, les pièces d'Angel Therapy comprenaient des chaussettes et des pulls molletonnés portant le logo "444" susmentionné conçu pour eux par David Farrugia, le chef du design de l'agence créative Sanitarium basée à New York et inspiré par la police de l'album de Black Sabbath, mais réalisé en rose vif pour "faire les gens gravitent vers nous." (Dans la numérologie, les nombres angéliques sont des séquences de nombres, généralement trois ou quatre nombres, qui contiennent des répétitions ou motifs. Par exemple, 444 est considéré comme une assurance que l'on est sur le bon chemin dans la vie, prétendument un signal fort d'une reprise des fortunes financières.)
Mae et Barnett attribuent leur inclusion dans cette tendance émergente à leur site Web conçu par John Kaufmann, qui a également construit la plate-forme numérique de l'agence créative de Mae, Milk-shake aérien. Alors que Mae et Barnett peuvent voir comment certains peuvent trouver le site trop clairsemé, sa mise en page animée est intentionnelle, jouant plutôt dans l'utopie numérique d'Internet Nostalgia.
"En fait, nous ne savions pas à quel point cela devenait à la mode", écrivent-ils. "C'est une façon amusante d'exprimer numériquement le monde d'Angel Therapy. Nous aspirions à la simplicité de l'interface, c'est pourquoi notre site Web fait exactement cela."
Ils insistent sur le fait qu'Angel Therapy n'est pas seulement une marchandise pour leur ligne de cannabis, Angel Therapy Flower: elle se concentre plutôt sur la création d'un réseau d'individus partageant les mêmes idées.
"Nous voulions créer une marque que nous voyions manquer dans l'espace du cannabis, et au-delà", disent-ils. "Nous ne sommes pas une marque qui va juste faire des t-shirts graphiques qui disent" énergie des anges "dans une police de caractères, ou publier un collage de nombres d'anges. Nous construisons une communauté autour d'idées et de produits."
Bien que l'esthétique de certaines marques puisse revenir à l'ère de la connexion commutée AOL, elles ont pris les repères visuels de la décennie et se les sont complètement appropriés. Prenez Hmmmm, basé à New York, qui "aspire à exprimer une architecture impartiale fixe de pensée franche" via des T-shirts. Lorsqu'on lui a demandé s'il s'identifiait à la tendance Internet Nostalgia sur laquelle il capitalisait actuellement, le designer Max Neuhoff a répondu: "Non, je ne sais pas ce que c'est. Je m'en fiche."
L'esthétique visuelle de Hmmmm est tout aussi ineffable, un regard qui, selon lui, est en constante évolution. Utilisant des t-shirts comme support, Hmmmm s'inspire d'une iconographie bien connue comme "J'adore Dior", expédie des logos et l'emblème des New York Yankees. Pour Neuhoff lui-même, la marque n'a pas été lancée par désir de faire connaître son travail, mais plutôt pour redonner quelque chose à la communauté Internet qui l'a créé.
"Je suis un produit de la page d'exploration", explique-t-il. "À un moment donné, j'ai pensé que c'était à mon tour de contribuer, et comme pour toutes les bonnes idées, ma première pensée a été 'Hmmmm...'"
Mais il est difficile d'imaginer qu'une tendance aussi contemporaine qu'Internet Nostalgia existerait même sans l'ancêtre de cette esthétique, l'artiste Cory Arcangel. En 2013, il lance Arcangel Surfware comme une marque de style de vie "non aspirationnelle" pour créer des vêtements, des accessoires, des logiciels et des publications pour les "hautement en ligne". Pensez aux vêtements de performance pour ceux qui passent la majeure partie de leur journée derrière un moniteur.
Arcangel explique qu'il s'est inspiré de labels comme Trukfit, la marque de skatewear de Lil Wayne, ce qui l'a fait réfléchir: pourquoi ne pas créer une marque de skatewear, mais pour les ordinateurs? Ce qui est venu ensuite était une ligne d'athleisure entièrement réalisée basée sur ce qu'il décrit comme "Tenue vestimentaire pour adolescents-Holiday-Inn-sports-voyage-petit-déjeuner-buffet" rencontre "l'énergie de la quarantaine-Linux-administrateur système". La réponse, dit-il, était extrêmement positif. Si positif qu'il se souvient d'avoir été mal préparé et incapable de répondre à la demande. Peu de temps après le lancement de la marque en 2014, il a commencé à recevoir des demandes de pop-ups, d'inventaire et de contenu dans des magasins du monde entier.
Près d'une décennie plus tard, pourquoi se tourner vers notre passé numérique récent a-t-il encore autant de résonance pour cette jeune génération? Selon Hince, le prévisionniste des tendances, participer à cette tendance s'apparente à une forme de rébellion.
"Nous avons une culture qui consiste à toujours être à son meilleur, à faire, dire et même porter ce qu'il faut en permanence", explique-t-elle. "Même maintenant, nous avons une industrie du bien-être en plein essor qui nous dit comment être 'bien' correctement. Chaque partie de notre vie doit être parfaite. Et bien, c'est épuisant."
Internet Nostalgia, quant à lui, n'est pas filtré. Il n'y a pas de règles, et cela en soi est libérateur. Il ne montre également aucun signe de ralentissement de sitôt.
"Cela ne fera que croître alors que les événements mondiaux semblent toujours lourds et incontrôlables", ajoute Hince. "Nous devons parfois travailler un peu plus dur pour rechercher le plaisir et la joie, et des tendances comme celle-ci offrent un niveau d'évasion dans le quotidien."
Hince s'attend à ce que Internet Nostalgia devienne lentement encore plus englobant, finissant par filtrer sur d'autres marchés au-delà de la mode et de la vente au détail. En utilisant des repères culturels passés et en les réappropriant à de nouvelles fins, les marques et les artistes peuvent pour parler non seulement à la génération Z, mais aussi aux générations plus âgées qui se souviennent de ces tendances et les ont vécues comme adultes.
"La réponse est l'exaltation," dit Hince. "Vous êtes transporté dans un monde plus léger à travers l'émotion que la nostalgie évoque."
Mais Arcangel a sa propre théorie pour expliquer pourquoi la nostalgie d'Internet balaie les masses: "Ce qui circule, revient."
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