Avec plus d'yeux sur la mode russe, voici comment les créateurs locaux peuvent se mondialiser

Au cours des deux derniers jours de Semaine de la mode Mercedes-Benz Russie, l'organisation a accueilli Fashion Futurum, une conférence internationale qui a réuni un grand nombre de professionnels de premier plan du monde entier pour Moscou pour parler de mode, de technologie et de l'état actuel de l'industrie. Le tout dernier panel de Fashion Futurum, composé de cadres français, espagnols, russes et américains, axé sur les designers locaux de la Russie, de leur potentiel élevé pour atteindre un public mondial à la façon, exactement, de fais ça.

"Je suis très très excité d'être ici parce que je pense que vous êtes au bord d'une extraordinaire l'opportunité d'exporter quelque chose d'unique au monde », déclare Jeffrey Aronsson, qui a occupé postes à

Oscar de la Renta, Donna Karan et Marc Jacobs avant de fonder sa propre société Aronsson Group. « En d'autres termes, vous êtes un importateur net de mode; Je pense que vous avez une formidable opportunité d'être un exportateur net de mode."

Avec des créateurs comme Demna Gvasalia, Gosha Rubchinskiy et Vika Gazinskaïa, stylistes Anya Ziourova et Lotta Volkolva, ainsi que des stars du street style Miroslava Douma (du site Buro 24/7) et Olga Karput (du magasin/café Kuznetsky Most 20) mettre le post-soviétique sur le radar de l'industrie, l'attention portée au savoir-faire de la mode russe a été plus grande que jamais.

Alors que les suggestions et les idées partagées lors de « Local Becomes Global: How National Brands Can Succeed on the Global Marketplace" sont spécifiques à la Russie, ces conseils pourraient certainement s'appliquer à d'autres marchés émergents autour du monde. Découvrez comment découvrir comment les créateurs et les marques locaux peuvent développer leurs activités à l'échelle mondiale.

Trouvez d'abord la #marque du pays

« Sans avoir la marque en tant que pays, ce serait un effort énorme pour les entreprises individuelles de se développer dans ce domaine concurrentiel de la consommation marchandises », a déclaré Carlos Espinosa de Los Monteros, qui a redoré l'image de l'Espagne en tant que haut-commissaire du gouvernement de la marque Espagne au cours des cinq dernières années. En tant qu'ancien cadre d'Inditex, il utilise également l'expertise de l'Espagne dans la production de mode rapide comme un argument de vente clé pour son pays. "Présenter la Russie comme un pays de jeunes talentueux et d'individus sophistiqués dans différents domaines et présenter l'image de la Nouvelle Russie."

Bien sûr, il s'agit d'une entreprise vaste et longue, mais de Los Monteros pense que la riche histoire du pays peut également être sa proposition de vente unique. « Les Russes étaient parmi les chefs de file de l'artisanat à la fin du XIXe siècle », dit-il. "Ma recommandation est de s'appuyer là-dessus. Miser sur l'excellence, le prestige, l'unicité et, au final, sur la qualité."

Boostez l'identité de la marque et l'infrastructure

Pour que les marques soient reconnues sur un marché concurrentiel, une identité forte est cruciale. Pascal Morand, Président Exécutif de la Fédération Française de la Couture, souligne l'importance du branding, notamment dans un monde où influence numérique peut favoriser le succès. "Maintenant, nous avons tellement de produits et de services, et il doit y avoir une identité", dit-il. "Et cette identité doit être bien connue dans le monde entier - réseaux numériques, sociaux et de nombreux aspects."

"Vous avez une énorme tradition culturelle en Russie, qui peut se construire. Nous avons vu un grand spectacle hier – de beaux manteaux et vêtements », poursuit Morand, faisant référence au défilé de la créatrice Vika Tsiganova au Musée historique d'État. "Cette grande tradition dans les broderies et les couleurs, l'essentiel est pour la marque. Chaque créateur a sa propre identité."

"Un grand talent, d'après ce que j'ai vu et compris, est là et vous avez une histoire culturelle très riche à partir duquel puiser et s'inspirer pour s'exprimer de manière moderne et de toutes sortes », dit Aronsson.

« Vous avez également besoin d'infrastructures », ajoute Aronsson. "D'après ce que je comprends, ils se développent et vous avez les capacités et les capacités de développement et de production de produits pour pouvoir représenter les idées de conception intangibles qui sont créé par la Russie. » Bien que le pays soit bien connu pour ses biens de production, notamment l'acier, le pétrole et le gaz, il est également possible de devenir un acteur important dans les biens de consommation.

Promouvoir les grands talents

Pour attirer l'attention au-delà de l'endroit où un créateur est basé, organiser une semaine de la mode saisonnière est un début. Selon Morand, c'est "l'un des éléments clés pour faire face à l'univers des marques créatives". à l'instar de la Fashion Week de New York, un défilé de mode doit être stratégiquement en ligne avec les mission. "Les marques qui ne sont pas si créatives, elles peuvent éviter", dit-il. "Si [les marques] sont créatives, elles doivent en quelque sorte monter sur le podium et avoir un effet miroir de la part des journalistes et des acheteurs pour dire que c'est intéressant."

En effet, d'un point de vue médiatique, nous pouvons faire connaître à nos lecteurs nos collections préférées et nos looks street style en faisant des reportages sur le terrain depuis Moscou. Saint-Tokyo le designer Yury Pitenin voit également des avantages à se présenter à la semaine de la mode: il a attiré la presse internationale; ses revendeurs s'étendent de Londres à la Suisse en passant par l'Azerbaïdjan; et il a reçu des ordres de Lady Gaga et Rita Ora. "C'est grâce à l'aide de Mercedes-Benz Fashion Week que je pourrais faire ce genre de choses", déclare Pitenin.

Équilibrer créativité et gestion d'entreprise

Derrière tout designer à succès se cache un partenaire à l'esprit commercial; Yves Saint Laurent et Pierre Bergé, Christopher Kane et sa sœur Tammy et Humberto Leon et Carol Lim en sont quelques exemples. « Quelqu'un avec plus de calcul équilibrant avec la composante créative et émotionnelle », explique Morand.

« Vous avez besoin du chef de marque qui peut orchestrer », ajoute Aronsson. « Guider l'effort créatif du designer afin qu'il puisse y avoir un produit formidable et convaincant à commercialiser et à communiquer d'une manière fidèle à la promesse convaincante de la marque. … Le cerveau gauche traitant du côté droit; quand il y a de la chimie, c'est un excellent concept de synchronicité."

Divulgation: Mercedes-Benz Fashion Week Russia a payé mes frais de voyage et d'hébergement pour assister et couvrir l'événement.

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