Une nouvelle vague de produits dédiés au soin des mains promet des mitaines plus lisses, plus douces et d'apparence plus jeune - en valent-elles la peine ?
C'est une croyance largement répandue que les mains sont les premières parties du corps à montrer des signes significatifs de vieillissement - mais elles révèlent également une vie bien vécue, dit Erin Kleinberg, le fondateur de la marque de soins des mains et de bougies Sidia. "Nous parlons avec nos mains et communiquons par le toucher et la sensation, donc je pense que le moment est venu pour les mains... car nous réintégrons tous la société", dit-elle. Il est donc logique que l'industrie des soins des mains ait explosé en popularité et en innovation.
Les produits de soin des mains existent depuis des siècles (sinon plus). Mais, jusqu'à récemment, ils étaient assez basiques, manquant de l'art, de l'innovation et de l'efficacité que nous attendons des soins de la peau axés sur le visage.
"Les soins de la peau sont devenus tellement saturés et les consommateurs recherchent de nouvelles façons plus réfléchies de traiter d'autres domaines de leur peau. corps - au-delà du visage et du cou, au-delà d'une crème pour le corps polyvalente », note Amy Welsman, fondatrice et PDG de hand-care marque
Paume, lancé début 2020.Welsman a découvert que l'industrie du désinfectant pour les mains manquait de formules naturelles et luxueuses qui sentaient vraiment bon. Elle a créé une formule exclusive (la signature de la marque Gel antibactérien pour les mains), et a immédiatement rencontré le succès; les ventes ont été multipliées par cinq depuis le lancement. La marque s'est par la suite élargie à toute une gamme de soins pour les mains, dont un baume mains probiotique multi-usages et un savon exfoliant pour les mains, ainsi qu'un mainplein (désolé) d'ajouts à venir, y compris un écran solaire spécifique à la main.
Il n'y a pas de mystère derrière le boom de la catégorie des désinfectants pour les mains en 2020 - et il semble avoir approfondi l'attention des consommateurs sur leurs mains en général.
"Je pense que le soin des mains est quelque chose qui nous obsède tous tranquillement dans nos moments privés à mesure que nous vieillissons, mais cela a certainement devenu quelque chose qui est devenu un sujet de conversation plus large », déclare Nadine Abramcyk, co-fondatrice et responsable de la marque pour Tenoverten, un salon de manucure new-yorkais qui vend également sa propre gamme de vernis et de produits de soin des mains. La marque a lancé sa gamme de (comme ils la décrivent) "soins de la peau pour vos mains" en 2018, une collection qui comprend désormais un hyaluronique une crème éclaircissante pour les mains renforcée à l'acide (conçue pour cibler les taches de vieillesse et la sécheresse), un masque pour les mains hydratant pendant la nuit et même un sérum pour les mains (Le sérum anti-âge), spécialement conçu pour traiter et prévenir les premiers signes du vieillissement.
Avant que les alarmes de canular marketing ne commencent à sonner dans votre tête, vous demandant si un sérum spécifique pour les mains est vraiment nécessaire, considérez les avantages de base d'un sérum: Ils ont généralement une forte concentration d'ingrédients actifs, produisent une absorption plus profonde que les crèmes et se sentent généralement légers et s'enfoncent dans rapidement. N'est-ce pas juste la description de la crème pour les mains de vos rêves ?
Kleinberg de Sidia le pense. "Il y a un vide très visible pour une crème mains non grasse", souligne-t-elle. "Nous avons parlé à tant de personnes qui se sont abstenues d'utiliser de la crème pour les mains compte tenu de leur caractère gras et doux, nous avons donc créé cette formule propre parfaite sous forme de sérum afin que les utilisateurs plus expérimentés peuvent superposer avec une crème épaisse, mais pour ceux qui ne supportent pas les crèmes grasses cireuses, ils peuvent profiter de la légère, à absorption rapide, non grasse la puissance de notre sérum mousseux, puis continuent leur chemin en touchant leur ordinateur portable, leurs cheveux ou en mangeant une pomme sans avoir à s'essuyer les mains avec une serviette." Aux côtés de Le Sérum Mains, Sidia (qui porte le nom de la grand-mère de Kleinberg) a également lancé un exfoliant pour les mains à base de gel, conçu pour éliminer la peau sèche, idéal avant d'appliquer un sérum et/ou une crème pour les mains.
Une autre entreprise qui innove dans la catégorie des soins des mains est Services logiciels, dont toute la philosophie consiste à traiter les soins du corps avec autant de soin que les soins de la peau. En septembre, la marque axée sur le traitement a lancé Thérapeluche, un baume réparateur pour les mains de nuit enrichi de rétinol de base anti-âge et d'avoine colloïdale apaisante. Au-delà des ingrédients approuvés par les dermatologues, Soft Services a également opté pour une approche rituelle avec son produit; la formule est logée dans un astucieux récipient rechargeable avec un couvercle facilement amovible destiné à simplifier l'expérience de l'utilisateur, même avec des mains embaumées. Le traitement est également délibérément cireux, destiné à s'attarder sur les mains et les cuticules, créant un voile protecteur et réparateur pendant la nuit pendant que les actifs font leur travail.
À 58 $, ce traitement est à peine une crème pour les mains standard; et pourtant, prix mis à part, il s'est déjà avéré très populaire, étant épuisé sur le site Web de la marque. (Sans parler de l'accumulation de nombreux fans francs, y compris Le directeur beauté de Fashionista.) Les mains, c'est clair, ne sont plus un secteur secondaire ou oublié de l'industrie de la beauté.
Photo: Imaxtree
"Le soin des mains est la prochaine frontière des soins du corps, en particulier lorsqu'il s'agit de protéger notre peau des signes du vieillissement", déclare Welsman. "Le consommateur d'aujourd'hui est très préoccupé par la santé de sa peau dès son plus jeune âge - il pratique des mesures préventives plus tôt que par le passé. génération... De nombreuses études montrent qu'il y a eu une augmentation significative des traitements cosmétiques pour les mains dans les cliniques de dermatologie, tels que les produits de comblement et les traitements au laser, qui est la preuve que les gens ne sont pas seulement intéressés par la catégorie, mais dépensent une part importante de leur budget beauté pour obtenir une apparence plus jeune mains », ajoute Welsman.
Dre Geeta Yadav, dermatologue torontoise certifiée et fondatrice de Dermatologie des facettes, note que même si ses patients se renseignent sur les procédures en cabinet depuis des années, elle a vu une augmentation particulière de la sensibilisation à ces procédures et des demandes de traitements axés sur la main ces derniers temps. "Les lasers, comme Fraxel, et les peelings chimiques professionnels sont des options populaires pour corriger les signes du vieillissement sur les mains, plus précisément les ridules et les taches brunes causées par les dommages causés par le soleil", explique le Dr Yadav. "Ces puissants traitements exfoliants refont surface de la peau pour révéler une peau plus saine et plus jeune en dessous", ajoute-t-elle.
Elle utilise également fréquemment un produit de comblement injectable appelé Radiesse, qui utilise de l'hydroxylapatite de calcium pour redonner du volume au dos des mains. « L'amincissement de la peau, la laxité et la perte de volume vieillissent rapidement la main; le repulper est une option de rajeunissement très efficace », note-t-elle.
Que pense le Dr Yadav des produits de ce boom axé sur la main? "Je ne dirais pas que les mains sur la peau besoin des ingrédients particulièrement uniques - ceux qui ont fonctionné pendant des années dans les formules de soins du visage (et qui sont apparus récemment dans les soins du corps) feront l'affaire », dit-elle.
Comme la plupart des dermatologues, elle ne recommande que quelques produits clés pour ses patients axés sur la main: un écran solaire, un exfoliant et une crème hydratante. Le plus important d'entre eux, cependant, est aussi souvent le plus négligé: la crème solaire. Comme pour le visage et le corps, il est crucial que la crème solaire soit portée régulièrement, tous les jours également sur les mains.
"Les mains sont souvent autant exposées au soleil que nos visages, mais nos visages reçoivent tout l'amour quand il s'agit de soins de la peau", explique le Dr Yadav. Elle recommande de mettre de la crème solaire sur le dos de vos mains (ainsi que sur votre visage et votre cou, bien sûr) avant de quitter la maison. Elle adore les crèmes pour les mains avec écran solaire, vous intégrez donc naturellement le FPS à votre routine quotidienne. Sur cette même note, Tenoverten a récemment lancé une crème pour les mains SPF à large spectre, légère et axée sur la main appelée La crème solaire protectrice (39 $) conçu pour hydrater tout en protégeant avec un écran solaire minéral SPF 30.
Pour l'exfoliation, le Dr Yadav recommande quelque chose comme Peelings quotidiens du Dr Dennis Gross. "Lorsque vous utilisez des peelings chimiques sous forme de lingettes, il est facile de passer rapidement le dos de vos mains après avoir fait votre visage et votre cou", ajoute-t-elle.
En ce qui concerne les crèmes hydratantes, le Dr Yadav souligne que la peau est la peau, affirmant: "Vous pouvez traiter efficacement vos mains avec des produits que vous utilisez sur votre visage et votre corps". Donc, si vous utilisez un rétinoïde ou un écran solaire sur votre visage et qu'il vous en reste sur le bout des doigts, allez-y et massez-le sur le dos de vos mains, comme Bien. Assez simple. Cela dit, si l'investissement ne vous dérange pas, une crème pour les mains bien formulée (idéalement avec des ingrédients actifs, comme les AHA, la vitamine C ou le SPF) est une indulgence utile, note-t-elle.
Dans l'ensemble, la catégorie croissante des soins des mains illustre la puissance d'un créneau, en particulier sur le marché de la beauté encombré et souvent déroutant. "Je pense certainement qu'il existe des produits de duplicité sur le marché de la beauté, mais il y a aussi des produits de niche étonnamment des produits qui brillent maintenant dans la catégorie des soins des mains et qui font une grande différence lorsqu'ils sont utilisés régulièrement », déclare Abramcyk. Pour Welsman, le succès rapide de Paume est la preuve que le soin des mains n'est pas qu'une mode passagère. "Il existe un marché pour des produits de soins de la peau plus luxueux pour les mains; ce n'est pas seulement une tendance ou une réplique de la pandémie, mais une catégorie importante qui est là pour rester », dit-elle.
Quoi d'autre pourrait émerger dans ce domaine? Pour Kleinberg, un élément de soins personnels est une priorité pour les consommateurs: "Nos mains sont en fait notre atout le plus précieux, elles sont mal servies et mal aimées", dit-elle. Mais elle prévoit aussi des produits encore plus spécialisés. Abramcyk de Tenoverten est d'accord: "Je pense que les produits les plus axés sur les solutions n'ont même pas encore été mis sur le marché, j'imagine qu'ils cibleront des problèmes de peau spécifiques liés aux mains."
Une autre tendance à attendre dans les soins des mains est une plus grande démocratisation des niveaux de prix. "Je crois que la catégorie des soins des mains est en train de devenir la prochaine grande catégorie", note Abramcyk, "mais qu'elle deviendra plus accessible et ne se contentera pas de vivre dans le domaine du luxe".
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