Photo: avec l'aimable autorisation de Target
Target a un nouveau collaborateur mode: le détaillant s'est associé à nul autre qu'un éditeur de mode et styliste Gabriella Karefa Johnson sur une nouvelle collection avec Future Collective, sa nouvelle (plutôt) marque de prêt-à-porter maison conçue avec une équipe tournante d'influenceurs de style.
Karefa-Johnson rejoint la liste du programme en tant que deuxième participant, après l'éditeur et le créateur de contenu Kahlana Barfield Marron. Elle dit à Fashionista qu'il était important pour elle que les pièces soient spéciales, simplement parce que beaucoup de gens achètent une grande partie de leur garde-robe chez Target.
"J'achète certainement mes vêtements chez Target", dit-elle. "La première interview que j'ai faite pour un magazine, j'ai eu un chemisier Target parce que c'était l'un des rares moyens d'accéder à la mode dans ma fourchette de prix et dans mes moyens à l'époque."
Karefa-Johnson voulait que l'accessibilité soit un point d'ancrage pour cette collaboration. Conformément à la mission de Target de sélectionner "divers points de vue sur la mode" pour Future Collective, sa ligne de vêtements est tout aussi dynamique et contagieuse que sa personnalité.
Près de 100 articles seront publiés sur trois mises à jour saisonnières, la première étant lancée le 1er janvier. 29. (Le dernier est prévu pour mars.) Pour la première goutte, il y a des agrafes de placard irrésistibles et des silhouettes expérimentales trop belles pour être laissées de côté: bodys, cardigans imprimés, vestes en jean et plus. Les tailles vont du XXS au 4XL, avec des pièces à moins de 50 $.
En parcourant des racks de robes lumineuses et de mannequins vêtus d'ensembles assortis, Karefa-Johnson mentionne que de nombreux looks ont été influencés de manière subliminale par son enfance à Californie du Sud. "Nous n'en avons même pas parlé dans le processus de conception", dit-elle.
Une autre inspiration tacite? "J'ai littéralement conçu la tenue que Reggie Rocket porte dans ce dessin animé" Rocket Power "", dit-elle, tenant un cardigan fuschia-slash-sarcelle avec un pantalon cargo vert militaire.
Photo: avec l'aimable autorisation de Target
En tant que styliste, Karefa-Johnson voit le parcours de création de sa première ligne de vêtements comme une autre méthode de narration.
"Mon impulsion concerne généralement le look final, et ce processus en différait à bien des égards, parce que cela m'a permis de participer activement à tout le processus, pas seulement au produit final », a-t-elle dit. "Mais je veux créer un récit auquel tout le monde peut participer, et qui devrait par nature être inclusif."
Elle s'aperçoit à mi-parcours que la "personne" à qui elle voulait initialement s'adresser s'est décrite elle-même: "Ce qui était si intéressant, c'est même de des échantillons aux croquis, je pensais toujours à quelle histoire nous devrions raconter jusqu'à ce que je réalise que je suis la personne qui raconte ça histoire."
Photo: avec l'aimable autorisation de Target
Dans l'ensemble, le processus a été tout simplement révélateur pour Karefa-Johnson, qui travaille également avec Gigi Hadid sur sa ligne de tricot Guest in Residence.
"J'ai littéralement hâte de recommencer. Je suis très accro à l'idée de créer des vêtements avec des gens vraiment brillants qui savent vraiment ce qu'ils font », dit-elle. "Apprendre d'eux et de leur expertise, mais aussi m'intégrer moi-même et mon ADN dans une marque aussi ancienne que Target - c'est tout simplement très agréable de faire partie de la famille, de cette façon."
Target's Future Collective avec Gabriella Karefa-Johnson sera disponible pour magasiner sur cible.com et dans certains points de vente le 1er janvier. 29. À venir, parcourez tout ce que vous pouvez acheter dès le premier dépôt. (Et restez à l'écoute pour plus à venir.)
Photo: avec l'aimable autorisation de Target
Target's Future Collective avec Gabriella Karefa-Johnson.
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Target's Future Collective avec Gabriella Karefa-Johnson.
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Target's Future Collective avec Gabriella Karefa-Johnson.
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Target's Future Collective avec Gabriella Karefa-Johnson.
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