Les marques de mariage et les détaillants améliorent le jeu de style pour les invités VIP exigeants - et, oui, la terminologie évolue également.
Au cours de ses 20 années dans le commerce de détail de la mariée, Flora Petakas a remarqué qu'un segment essentiel de la clientèle était au mieux mal desservi, au pire ignoré.
"Une fois que nous étions en train de finaliser la décision [de la robe] de la mariée, la mère venait me voir et me demandait – en toute confidentialité, loin de la mariée, afin de ne pas prendre de temps avec respect à son rendez-vous - "Où puis-je aller pour moi-même?", Dit l'Union Square Couture fondateur. "Je n'ai jamais eu la bonne réponse."
La confidente de confiance de l'acheteur de robes de mariée, souvent la mère (nous aborderons la sémantique dans un instant), peut parcourir tenues de soirée sobres dans les grands magasins, visitez les boutiques en personne, filtrez à travers une mer stupéfiante de choix en ligne. Le plus souvent, cependant, les offres sont loin d'être inspirantes.
"C'est vraiment ennuyeux et ça semble très daté. J'ai fait cette recherche », dit Francesca MirandaC'est Daniela Jassir. Le directeur marketing de la maison de vêtements de mariée et de soirée de luxe basée en Colombie souligne une autre façon dont l'industrie ne répond pas à ce groupe démographique: "L'expérience n'a rien de spécial. Et tu es la mère de la mariée."
Peu importe que ce groupe de consommateurs négligés – en grande partie des femmes de la génération X – soit prêt à dépenser. En 2018, une étude de la société Coca-Cola et Mass Mutual a révélé qu'un groupe de femmes américaines âgées de 50 ans et plus détenait plus de 15 billions de dollars en pouvoir d'achat, avec Forbesse référant à la cohorte en tant que "super consommateurs... la génération la plus saine, la plus riche et la plus active de l'histoire." Pourtant, le groupe est généralement ignoré par les spécialistes du marketing au profit des convoités de la génération Y et de la génération Z.
La vue de Flora sur Madison.
Photo: Photographie de Willet/Avec l'aimable autorisation de Flora sur Madison
L'espace blanc éclatant, combiné avec le Grand boom de mariage de 2022, a créé l'opportunité parfaite pour Petakas. "Il y avait cette demande refoulée, et il allait y avoir une vague de mariages", dit-elle.
Après deux ans de planification en cas de pandémie, le Véra Wang et Monique Lhuillier alun ouvert Flore sur Madison en avril. Partageant un espace (et des clients synergiques) avec la marque de mariée Anne Barge, la boutique n'est pas seulement une destination chic et tendance mode cravate noire, mais aussi pour une expérience de magasinage de luxe en personne pour les conseillers chéris, généralement appelés "la mère du la mariée."
Nous devrions nous attaquer à la terminologie qui, en 2022, semble limitée. Il exclut les tantes, les amis proches de la famille et les futurs beaux-parents; il genre le couple fiancé; et cela réduit le marketing (et les opportunités de vente).
""Mère de la mariée" est un terme qui deviendra moins pertinent à mesure que les normes traditionnelles continueront d'être redéfinies, non seulement concernant la famille et les relations, mais aussi le genre et l'identité », écrit Laura Yiannakou, Senior Strategist chez WGSN Fashion, dans un email.
Convenant que le terme est "passé" et "obsolète", Petakas a testé une nomenclature plus large, comme "hôtesse de l'événement", tout en se concentrant sur "tenue de soirée" et "tenue d'occasion" comme catégorie descripteurs. The Knot utilise un « accompagnateur d'honneur », une « meilleure personne » et un « meilleur accompagnateur » non sexistes, conformément à le reste de l'industrie, selon Shelly Brown, Senior Fashion and Beauty de la publication Éditeur.
Mais bien sûr, "beaucoup de gens qui se considéreraient comme une 'mère de la mariée' sont très fiers de dire que dès qu'ils franchissent la porte", dit Pantora Nuptiale designer (et gagnant de "Making the Cut" l'année dernière) Andréa Pitter.
"Mère de la mariée" semble rester le terme fourre-tout pour la catégorie des vêtements de cérémonie, qui connaît un pic d'intérêt et de demande en ligne avec les 2,6 millions de mariages attendus cette année. En juin 2022, la recherche Google pour « mère de la mariée » et « robes » a atteint un niveau record, avec une augmentation de 20 % depuis 2021; l'expression a également été recherchée quatre fois plus que "mère du marié", de 2004 à aujourd'hui.
Même ainsi, les choix de style ne font que maintenant évoluer (et lentement) pour répondre aux goûts et aux préférences des super consommateurs lucratifs et exigeants, qui ont grandi sur Vogue et MTV (et plus tard en glanant des inspirations de style sur Internet et Instagram).
"Ils en savent beaucoup sur la mode. Ils ont fait leurs recherches », dit Petakas. "Alors que je dirais, il y a 10 ans, [les clients disaient]" Habille-moi ". C'est ne pas ce que j'ai maintenant."
Robes Pantora Brides et une robe de mariée Pantora Bridal.
Photo: Avec l'aimable autorisation de Pantora Bridal
"Historiquement, les vibrations "mères" étaient une histoire de couleur champagne, bleu et argent et souvent très traditionnelle - et ce que j'aimerais appelez 'frumpy' ", dit Pitter, citant la colonne archétypale de longueur midi avec des perles sur le corsage, mais recouverte d'un modeste boléro. "Maintenant, ils opèrent vraiment à partir d'un lieu de" vous ne vivez qu'une fois "et sont définitivement plus sexy que jamais."
Récemment, les mères et les invités d'honneur se sont tournés vers les modèles de demoiselle d'honneur de Pantora, qui regorgent de tissus drapés et brillants et éléments qui célèbrent le corps comme les décolletés en cœur, les fentes hautes pour les jambes et les peek-a-boo découpes. La clientèle de Petakas recherche également des silhouettes plus "body-conscient". La stigmatisation autour de ce qu'un invité spécial d'une génération précédente "devrait" porter évolue également, avec la société et la cohorte elle-même.
"Avec l'acceptation de leur corps et de leur âge, ils vivent leur [meilleur] moi", déclare Pitter, dont la propre mère portait une robe Pantora Maids sans bretelles entièrement perlée lors d'un événement sur le tapis rouge. "Historiquement, les gens ont voulu suivre la tradition, mais la plus belle chose à propos de la tradition est que nous avoir la possibilité de créer le nôtre - et la génération X et la génération Y sont très sérieuses au sujet de la rupture règles. Lorsque vous enfreignez les règles, vous pouvez raconter l'histoire par vous-même."
La mariée et sa mère en costume Francesca Miranda.
Photo: Miguel Villasmil/Avec l'aimable autorisation de Francesca Miranda
L'assouplissement de l'étiquette traditionnelle et des attentes du couple, plus le collectif le désir alimenté par la pandémie de célébrer l'occasion capitale, peut également encourager un code vestimentaire moins rigide - ou l'absence de.
"Dans le passé, il y avait cette idée qu'un vêtement" mère de la mariée "doit être très conservateur, discret, discret - dans certains cas, un peu maladroit", explique Brown. "Maintenant, les gens sont vraiment libres de s'exprimer et ne se sentent pas obligés de se fondre dans le décor."
Petakas dit que ses clients recherchent une sorte d'élément de déclaration auto-expressif - comme la texture et embellissements accrocheurs - pour transmettre leur importance dans la fête de mariage: "Elle veut se tenir debout dehors. Elle ne veut pas être une autre invitée à son événement dans une robe noire." Flora on Madison propose une gamme de marques de créateurs haut de gamme. et l'esthétique, de la déesse grecque rencontre le glamour du tapis rouge de Costarellos basé à Athènes aux somptueuses robes de bal sculpturales de Gemy Malouf.
Un look populaire de «mère de la mariée» de la collection Galia Lahav Pret-a-Porter.
Photo: Gracieuseté de Galia Lahav
Sharon Sever, directrice du design de Galia Lahav, reconnaît que la clientèle "mère de la mariée" est "devenue plus audacieuse". Ils sont actuellement intéressés par robes fluides éthérées, avec "une torsion", comme une manche de déclaration, un train dramatique plus long et, oui, haut fentes pour les jambes. (La maison de vêtements de mariée et de soirée basée à Tel-Aviv connue pour ses embellissements éblouissants, ses silhouettes sensuelles et ses détails dénudés.)
Yiannakou de WGSN observe que l'intention derrière les offres traditionnelles est également "déconnectée" du comportement des consommateurs du groupe démographique. "Ils ne souhaitent pas magasiner pour un seul événement, et sont plutôt motivés par la qualité et la longévité - des pièces qui peuvent non seulement être portées à nouveau, mais peuvent également s'interchanger avec des pièces existantes dans leurs garde-robes », a-t-elle dit.
Jassir de Francesca Miranda dit que sa clientèle sur mesure de la génération X gravite autour des couleurs unies dans les soies et les taffetas en peluche - et pas seulement parce que c'est une préférence de style: "C'est une bonne pièce que vous pouvez garder pour toujours, et vous pouvez la coiffer différemment [dans le avenir]."
Un look de la collection de tenues de soirée Amsale Automne 2022.
Photo: Avec l'aimable autorisation d'Amsale
Depuis le printemps 2022, Amsalé a continué de revitaliser et de développer de manière exponentielle ses offres de vêtements de cérémonie, directement en réponse aux demandes des préposés d'honneur - généralement des mamans - dans le vaisseau amiral de Madison Avenue. "Les invités au mariage avaient vraiment du mal à trouver où acheter ces robes à la mode", explique Sarah Swan, directrice de la création.
Jusqu'à cette année, la maison de design patrimoniale fondée par feu le designer éthiopien-américain Amsale Aberra proposait une petite capsule de tenues de soirée. En raison d'une demande intense - en particulier pour la saison des mariages surdimensionnés - Swan et la créatrice en chef Mihca Cho ont élargi la collection de 25 à 50 looks "déclarés" pour l'automne 2022. L'offre renouvelée permet aux invités d'honneur d'exprimer leur individualité avec « des jacquards uniques de Italie" et des teintes accrocheuses, comme des fuchsias audacieux et "un moiré citron vert vraiment brillant", dit Swan, avec enthousiasme.
Le marketing d'Amsale pour l'automne 2022 s'adresse également directement au public cible connaisseur et avide de mode à travers un lookbook stylisé. Un éclairage vaporeux et dramatique et une photographie éditorialisée capturent le mouvement, par exemple, d'une robe midi dos nu avec un motif perlé ressemblant à une aquarelle ou d'une combinaison à épaules dénudées et à jambes larges dans une riche émeraude.
Un look de la collection de tenues de soirée Amsale Automne 2022.
Photo: Avec l'aimable autorisation d'Amsale
"'Faisons-le de la manière la plus élevée et la plus belle, pour que les gens disent, 'Wow. Qu'est-ce que c'est? Je veux en voir plus », dit Swan, rappelant le processus de création. "Il s'adresse également à un grand nombre de personnes. Créons simplement des robes excitantes qui inspirent les gens à vouloir venir les voir et les essayer."
À titre d'exemple très médiatisé, Victoria Beckham fabriqué ses propres titres dans un slinky robe nuisette gris acier avec une broderie de dentelle française florale scintillante pour le mariage de son fils Brooklyn, une mise à jour de l'une de ses propres pièces de collection (qu'elle a également portait à Edouard Enninfulle mariage de). Mais de nos jours, les hôtesses d'honneur n'ont pas besoin d'être une ancienne Spice Girl ou une créatrice de mode de renommée mondiale pour exprimer leur vrai moi (et célébrer l'occasion spéciale) à travers ce qu'ils portent à un être cher mariage.
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