Fondée en 2018 par la créatrice du même nom, la marque basée à Los Angeles propose des maillots de bain pour les personnages principaux, dont Bella Hadid et Kylie Jenner.
Avez-vous déjà reconnu un produit avant de connaître – ou même de pouvoir nommer – la marque qui le fabrique? Dans "This Thing's Everywhere", nous approfondissons ces pièces omniprésentes et l'impact qu'elles ont sur les entreprises de leurs créateurs.
L'évasion a été une partie si importante des plus grandes tendances de la mode de 2022, se manifestant généralement par des pièces qui visent à vous transporter dans un endroit lointain pendant les congés payés. (Voir: base de vacances.) Qu'est-ce qui transmet cela mieux qu'une image de vous sur un bateau, une plage ou un transat au bord de la piscine, sirotant une boisson colorée, portant une tenue sexy et saisissante? maillot de bain?
C'est à peu près Mélissa Simonec'est du pain et du beurre. Fondée en 2018 par le créateur du même nom, la marque basée à Los Angeles colporte des maillots de bain pour les principaux personnages - bikinis et une-pièces dans des imprimés accrocheurs, des découpes spectaculaires et des références des années 90 silhouettes. Il a vraiment explosé fin 2019 lorsque, en quelques semaines,
Kylie Jenner et Bella Hadid portait ses costumes (dans le cas de ce dernier, trois styles différents en l'espace de quelques jours.)"J'ai l'impression que beaucoup de gens ont reconnu notre natation avant de savoir qui nous étions", déclare Simone. "Souvent, les gens voyaient notre natation encore et encore; tant de gens ont commencé à DM comme, 'Est-ce que c'est toi?' La natation a explosé avant la marque elle-même."
La collection Elysian, lancée en octobre 2019, a changé le cap de la marque. Non seulement il a remporté ses premiers grands placements de célébrités, mais il a également introduit certaines des silhouettes pour lesquelles Melissa Simone deviendrait la plus reconnue – à savoir, le Une-pièce à découpes Elle, la Bikini froncé Christine et le Bikini String Linda. Elle avait été une émission solo à ce moment-là, après avoir quitté sa carrière dans les relations publiques et déménagé à Los Angeles pour démarrer l'entreprise avec six costumes; le succès de sa toute première collaboration, en mai 2019, lui a permis de financer Elysian.
"J'ai eu un Depop et Poshmark obsession – je le fais toujours », dit Simone. "Je me fiche de sa taille. J'achèterai littéralement tout ce qui dit "maillot de bain 90" si j'aime les coupes ou quelque chose comme ça. Nous avons des bacs sur bacs au bureau. Je les achète, les regarde, les aime pour la journée; quand je conçois, je tire toute mon inspiration. Ils sont comme mes bébés."
Cette étude de marché passionnée a abouti à des détails clés qui différencient un maillot de bain Melissa Simone des autres dans une catégorie qui peut sembler répétitive. "Pour les bikinis string, il y a de petites choses - comme l'épaisseur d'une ficelle que vous décidez d'utiliser, le type de couture que vous utiliser », explique Simone, notant que ses créations comportent des coutures en zigzag et une doublure, qui étaient importantes dans les années 90 mais sont plus rares de nos jours. "Ce sont des détails qui, parce que j'ai un faible pour commander ces maillots de bain des années 90, je les remarque et je les aide à les distinguer."
L'influence des années 90 va au-delà des coupes hautes de ses maillots de bain, des couleurs vibrantes de ses imprimés fleuris ou encore de la construction des pièces elles-mêmes: la rubrique "About Us" sur le site Web de la marque décrit Melissa Simone comme une "ligne de maillots de bain inspirée des années 1990 dédiée aux femmes d'aujourd'hui", citant Christie Brinkley, Tyra Banks et Elle Macpherson comme muses.
"Ce qui m'a décidé à commencer [à concevoir] la natation, c'est que je voyais les maillots de bain de ces mannequins des années 90, pas même des mannequins, juste des images intemporelles", explique Simone. "Je ne pouvais les trouver nulle part, chaque fois que je voulais aller quelque part ou même simplement aller à la piscine."
Chaque collection commence par un une-pièce, autour duquel Simone construira ensuite tous les autres costumes. "Cela devient une famille", dit-elle. Elle commencera par simplifier la silhouette puis ajoutera l'imprimé.
Avec le une-pièce Elle Cutout, Simone se souvient "[d'avoir passé] beaucoup de temps avec notre modéliste à essayer de perfectionnez la découpe, où elle a touché le corps dans tous les aspects, quelle partie du buste a montré, quelle partie était-elle couvert. C'était vraiment important pour moi de m'assurer qu'il offrait toujours une couverture." Une fois cela fait, elle a cherché un imprimé qui a frappé sur toutes les notes de la marque - coloré, audacieux, unique.
"Tout le monde aime les pièces tendance qu'ils peuvent porter tout le temps", dit-elle. "Je voulais vraiment quelque chose qui fasse du bien aux gens et qui éclate sur la plage. Je me disais: 'Sur une plage, qu'est-ce qui va devenir fou ?' Je me souviens avoir vu des articles où les gens pensaient que c'était le feu. Mais ce n'est pas - ce sont des fleurs. Cela donne une ruée vers tant de couleurs différentes en une seule. Vous pouvez l'appeler orange, mais il y a vraiment des violets, des couleurs profondes, des jaunes, des rouges... Ensuite, nous avons ajouté les cordes de guépard, et les gens ont adoré ça."
Pour sa dernière collection, Melissa Simone a créé ses propres imprimés: "Maintenant que nous grandissons, nous devons nous assurer que cela ne se trouve nulle part ailleurs."
Melissa Simone avait déjà obtenu des placements dans des magazines et des influenceurs, mais ceux-ci ne se comparaient pas à quand Jenner a publié une série de photos d'elle-même dans le Elle Cut-Out One-Piece sur Instagram en novembre 2019.
"À ce moment-là, personne ne savait vraiment ce qu'elle portait", dit Simone. "Connaissant les petites choses des relations publiques, j'ai commencé à contacter les gens lorsque j'ai vu des articles du genre: "Salut, c'est Melissa Simone, x, y et z.' Je suis allé à toutes les pages de Kylie et je disais: 'Elle est dans Melissa Simone baignade.'"
La marque a vu ses ventes grimper en flèche lorsque, quelques semaines plus tard, Hadid a porté trois costumes Elysian dos à dos pendant ses vacances. "Kylie nous a mis sur la carte, puis Bella a tout changé, parce que [les gens] savaient où le trouver à ce moment-là", a déclaré Simone. "Nous avons définitivement fait cinq chiffres en quelques jours après Bella. C'était complètement fou."
Avant de publier, Simone avait entendu par la vigne que Hadid avait l'un des costumes de la marque et l'adorait. "J'ai dit: 'Tu sais quoi? Je vais y aller' - j'ai emballé la collection et je la lui ai envoyée, sans aucune idée [if] elle le porterait ", dit-elle. "Ensuite, le styliste de Kylie a tendu la main et a demandé tous les costumes sauf le une-pièce. Je savais, dans mon esprit, qu'elle tuerait ce une-pièce, alors je l'ai jeté là-dedans. Elle a fini par le porter… J'ai tiré mon coup. Je ne connais pas ces gens… Ensuite, Bella portait tout, Kylie en portait un. À partir de là, les ventes sont devenues folles, et elles continuent [to]."
Cindy Bruna, Imane Hammam, Winnie Harlow et Karrueche Tran ont tous porté Melissa Simone depuis - "et ce sont des rêves, n'est-ce pas? Parce que quand je crée, je me dis: "Je crée pour vous"", déclare Simone à propos des modèles.
La pandémie n'a pas ralenti l'ascension fulgurante de Melissa Simone.
"Pendant le confinement, nos ventes étaient folles", raconte Simone. "Les photos qu'ils étiquetaient, c'était littéralement comme s'ils s'amusaient comme des fous, à l'intérieur de leur maison. Les gens le faisaient. Melissa Simone fait ça — ça te fait ressentir ça."
En plus de son propre e-commerce, la marque est également vendue sur Tourner, Avant et Kith; ce dernier le stocke dans des magasins à L.A., New York et Miami.
Vous pouvez acheter Melissa Simone chez Revolve, FWRD et Kith.
Photo: tourner
"Je viens de Toronto. En tant qu'acheteur, il y a des choses que vous payez en termes de taxes et ce genre de choses qui rendent difficile l'achat auprès d'une entreprise dans un autre pays. C'est vraiment utile d'être stocké chez Revolve et Fwrd, parce qu'ils couvrent cela », dit Simone. "Être à Kith est très, très spécial pour nous car c'est le seul endroit où les gens peuvent essayer un maillot de bain en personne; nos ventes là-bas sont toujours excellentes." (À l'origine, Melissa Simone voulait ouvrir son showroom de L.A. les clients pouvaient entrer et essayer le produit, mais la pandémie de Covid-19 a mis une clé dans ces des plans.)
Des détaillants comme Revolve et Fwrd (qui appartiennent à la même société, Revolve Group, Inc.) ont également aidé l'équipe encore petite avec des choses comme le marketing d'influence et l'image de marque.
"Revolve est dans une autre ligue", déclare Simone. "Nous avons un zoom sur certains influenceurs, et ils nous ont vraiment aidés à nous étendre dans ce monde que nous ne connaissions même pas." Dans le cas de Fwrd, "c'est juste du luxe, et cela a aidé à porter notre marque à un autre niveau - comme sur leur site Web, ils nous ont stylisés avec un Bottega sac. Cela aide à élever une marque."
Les maillots de bain sont l'une de ses catégories à la croissance la plus rapide chez Fwrd et Melissa Simone, qu'elle a commencé à porter l'année dernière, frappe sur de nombreuses notes que le client aime. "[Ils ont] toujours été attirés par des styles plus sexy et soucieux de leur corps, nous savions donc qu'ils aimeraient cette collection", écrit April Koza, vice-présidente Fwrd, dans un e-mail.
"Parce que les pièces sont visuellement si frappantes, elles se démarquent vraiment du reste", poursuit-elle, notant que le les produits qui fonctionnent le mieux sur Fwrd sont ceux "qui peuvent être portés de plusieurs façons", tels que les couvertures en maille et bikinis. "Melissa Simone est très à l'écoute des désirs de ses clients et s'inspire de la tendance des maillots de bain des années 90 qui est si populaire en ce moment."
Simone dit qu'elle "n'a pas vraiment l'impression que nous sommes une marque de natation", expliquant: "Nous utilisons le même calendrier de mode [pour nos] gouttes. Je conçois comme si je concevais une collection de vêtements - je ne prends pas simplement un maillot de bain et je dis ensuite: "Oh, fais-le dans une autre couleur." "Elle a pris un approche lente et régulière pour introduire de nouvelles silhouettes et de nouveaux styles, travaillant à la construction de Melissa Simone "dans un centre de villégiature complet" - mais pas tout à une fois que.
"Je préfère aller lentement, donner aux gens ce qu'ils aiment et y grandir, plutôt que de nous forcer à [se développer]. Même quelque chose simple comme des serviettes: nous avons ajouté une serviette sur notre site, ce qui a très bien fonctionné, mais je souhaite créer davantage une expérience d'achat." La collection 2022 illustre un pas en avant dans cette direction, en introduisant une robe, un short, un paréo et des maillots de bain, dans des imprimés clés pour la saison.
"On prend vraiment notre temps. Et il est difficile de créer quelque chose d'unique pour soi dans un marché que j'ai l'impression d'être sursaturé. Mais nous n'y prêtons aucune attention », dit-elle. "Je ne suis aucune autre marque de maillots de bain. Je porte Melissa Simone — comme ça, je ne me fais pas prendre à refaire les mêmes choses. Si je fais un haut de bikini dos nu, je le fais à partir de zéro. Ça va s'adapter différemment. Ça va être très différent."
La collection printemps 2022 de Melissa Simone introduit une robe, un short, un paréo et des hauts de bain à la collection.
Photo: Avec l'aimable autorisation de Melissa Simone
Simone conçoit pour la longévité. Son rêve est que quelqu'un recherche des pièces de Melissa Simone dans des décennies, un peu comme elle le fait pour les maillots de bain des années 90 sur des applications de revente.
"[En grandissant,] je demandais à ma mère de vieilles photos, et j'adorais ses cheveux et ce qu'elle portait, et j'aurais aimé qu'elle me les garde. Mon objectif pour Melissa Simone est que les petites filles entrent dans les vieilles affaires de leur mère, et la qualité est assez bonne pour qu'elle puisse les conserver [pour ses enfants]", dit-elle. "Même des choses simples, comme l'étiquette Melissa Simone - je me dis toujours, 'Que se passe-t-il si elle fille le trouve dans 10 ans, 20 ans, 30 ans? Je veux que cette étiquette soit vintage et dis Melissa Simone."
Simone espère que les placements de célébrités de la marque l'aideront également à résister à l'épreuve du temps: "Bella Hadid portait ce costume avec du denim à Miami Beach. La photo est littéralement virale - j'ai vraiment l'impression qu'un jour, dans des années, une fille va la voir, l'aimer et se dire: "Merde, j'aimerais avoir ce maillot de bain.""
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