Photo: Cienne NY
Pour de nombreux créateurs de mode, décrocher un poste dans une marque aussi puissante que Victoria's Secret serait un rêve devenu réalité, surtout au début de sa carrière. Bien que cette chose soit arrivée à Nicole Heim - et s'est avérée être une expérience d'apprentissage inestimable - les réalités de travailler pour une entreprise du marché de masse a contribué à susciter le désir de faire quelque chose de plus local et, éventuellement, de lancer sa propre entreprise étiqueter, Cienne New York, il y a exactement un an.
« Je suis devenu découragé par le volume considérable auquel nous produisions et le gaspillage qui en a découlé », dit Heim à propos de ses observations lors de voyages en Chine, en Corée, au Sri Lanka et plus encore pour la chaîne d'approvisionnement d'entreprise et le développement de produits visites. "Vous voyez cela de première main lorsque vous êtes dans l'usine." De plus, son rôle a évolué vers un rôle plus managériale et commerciale au fil des ans, ce qui ne lui a pas laissé beaucoup de temps pour la création traiter. "Esthétiquement, cela ne correspondait pas à ce que j'étais censé être", ajoute-t-elle.
Ainsi, après beaucoup d'introspection, elle a quitté son travail pour passer du temps en Afrique, suivant sa passion de toujours pour les voyages, en particulier à travers les pays en développement du monde entier. Heim s'est rapidement associé à Charity: Water dans le cadre d'une mission sur le terrain, tombant amoureux de l'Éthiopie dans le processus. Sur le terrain, elle a appris que la nation a une riche communauté textile, et en observant les artisans locaux le tissage sur les usines - l'opposé polaire de l'environnement d'usine de production de masse - a contribué à déclencher l'idée de Cienne.
« Le concept était que nous pouvions nous tourner vers un marché mondial et trouver quelque chose dans lequel il est spécialisé », Heim dit de sa mission initiale, qui adapterait les matériaux traditionnels et indigènes des artisans en chic, moderne pièces. Après un an de recherche et d'élaboration d'un plan d'affaires, Cienne est née dans le but de fusionner un design minimaliste et sophistiqué avec une mentalité déterminée. Le label a été lancé en juin 2015 avec l'Éthiopie et l'Inde comme premiers partenaires artisans, et au cours de l'année, il a ajouté le Japon et introduit le Pérou. "Nous prévoyons de rester avec des artisans à long terme et de construire uniquement selon nos besoins en fonction de la saisonnalité", explique Heim. (Par exemple, Cienne espère introduire la laine d'alpaga de Bolivie à l'automne, lorsque les tricots seront un élément clé de la collection.)
Photo: Cienne NY
Comme ces matériaux artisanaux sont limités en quantité (et de haute qualité), ils peuvent être un peu chers, mais Le modèle de vente directe au consommateur de Cienne aide à réduire les coûts - les prix dépassent environ 500 $ pour l'alpaga vêtements d'extérieur. Les pièces sont conçues sur mesure autour des tissus pour les mettre au centre de la scène, et toute la production est basée à New York. En ce qui concerne les vêtements, les silhouettes sont épurées avec des lignes épurées et sont censées constituer les éléments constitutifs de la garde-robe d'une femme. « Nous essayons certainement de faire moins avec plus; la polyvalence est une chose importante et tout est destiné à être porté ensemble et à innover en utilisant de nouveaux matériaux », explique Heim.
En plus des collections rigoureusement éditées qui correspondent à la mode automne/hiver, printemps/été calendrier, Cienne suit également un calendrier plus axé sur le consommateur en poussant des capsules « voir maintenant, acheter maintenant » au sein de ces saisons. (La capsule d'été vient d'être mise en ligne le site de la marque.) Bien que l'entreprise soit encore une petite entreprise, Heim se concentre tout autant sur la création d'une marque cohésive qu'elle développe un produit bien conçu. À cette fin, Cienne donne la priorité aux expériences hors ligne - comme les salons et les pop-ups d'été au Montauk Beach House et Gurney's in the Hamptons - pour donner aux clients la possibilité d'interagir avec la collection et de découvrir à la fois les tissus et la coupe de première main.
Alors que Cienne revendique une histoire riche et un message déterminé, Heim essaie de garder l'aspect écologique aussi subtil que possible pour se concentrer plutôt sur le design sophistiqué. « L'esthétique passe avant tout; c'est pourquoi je ne voulais pas autant commercialiser l'angle durable », explique-t-elle. "C'est un extra et c'est cool, mais probablement pas Pourquoi vous achetez quelque chose. J'apprécie ces valeurs, mais je ne sacrifierai pas la qualité pour elles."
Vous voulez d'abord les dernières nouvelles de l'industrie de la mode? Inscrivez-vous à notre newsletter quotidienne.