Une nouvelle vague de marques de parfum indépendantes mène l'industrie du parfum dans une nouvelle direction

Le parfum est utilisé depuis des millénaires. Pour au moins 4 000 ans, Les anciens Égyptiens et Mésopotamiens exploitaient les résines aromatiques, croyant que les notes terrestres de la combustion de l'encens les reliaient aux dieux. Beaucoup de nos ancêtres croyaient que le parfum pouvait expulser la mauvaise énergie, protéger le corps et éclaircir l'esprit. Le parfum est devenu une forme d'expression personnelle, un peu comme on l'utilise aujourd'hui. Même les ingrédients utilisés par les civilisations anciennes sont encore présents dans la parfumerie à la mode aujourd'hui: encens, jasmin, myrrhe, lys et miel.

Également similaire aux temps anciens, certains parfums modernes sont produits en petits lots avec des produits locaux. ingrédients - mais plutôt que des prêtres égyptiens agissant en tant que parfumeurs, nous avons un boom de la relève parfumeurs. Et c'est un boum.

Mais que sont exactement les parfums indépendants? "" Indie "est l'un de ces mots pour lesquels vous obtiendrez six définitions différentes si vous demandez à trois personnes différentes", déclare LC James, dont le compte TikTok Presque nez aveugle célèbre les marques de parfum émergentes. Pour certains, « parfum indépendant » peut faire référence à des marques qui vendent principalement directement au consommateur via leurs propres sites en ligne. "D'autres pourraient penser à des parfumeurs autodidactes, comme DS et Durgaest David Seth Moltz », dit-elle. "D'autres encore pourraient dire" des choses que vous ne pouvez pas trouver dans un grand magasin ou une boutique. "" Par souci de clarté, dans cet article, "parfums indépendants" fera référence à toute marque en dehors du parfum traditionnel ou majeur Maisons.

Les marques indépendantes ont toujours existé, note Sable Yong, auteur et co-animateur d'un podcast sur les parfums "Sentez-vous plus tard." La différence et le succès de ces petites marques maintenant, cependant, sont liés à la technologie et aux capacités des petites marques à commercialiser à plus grande échelle.

"Les marques peuvent atteindre les gens plus facilement, de sorte que les canaux de marketing et de publicité sont plus accessibles pour les petites marques qui n'ont pas nécessairement les budgets énormes dont les marques de grands magasins ont traditionnellement besoin pour se faire connaître », déclare Yong.

Et une grande partie de ce succès est en partie grâce à TIC Tac, qui a donné naissance à des créateurs et des marques célébrant et mettant en valeur le parfum. La plate-forme émergente change la donne lorsqu'il s'agit de stimuler les produits tendance.

"TikTok fabrique des parfums comme Maison Francis Kurkdjian Baccarat Rouge 540 un parfum viral en ligne et hors ligne », déclare Suzanne Scott, directrice beauté associée de Œuvres vues, le pôle de veille stratégique et de tendances de l'agence Seen Group. Une seule publication virale peut non seulement présenter aux utilisateurs une marque indépendante, mais également vendre leur inventaire presque instantanément.

L'autre aspect de ce boom des parfums indépendants, qu'il soit principalement influencé par les plateformes de médias sociaux ou non, est le désir naissant d'individualité du consommateur.

"La joie des parfums indépendants est qu'ils fournissent l'antidote à cette homogénéité avec des compositions intéressantes, et ils sont souvent faits à la main et produits en petites quantités pour que vous sachiez que ce que vous portez n'est pas porté par tout le monde », déclare Scott. "Ils aident à ramener une partie de cette unicité et de cette exclusivité, le frisson de trouver un parfum que les gens viennent associer à vous et seulement à vous."

Le consommateur revisite également son point de vue sur la beauté en général, mais surtout sur son odeur. "Le parfum subit une redéfinition du consommateur qui était déjà présente dans les communautés indépendantes et de niche - un recontextualisation du parfum comme expression personnelle de la même manière que les choix de mode, par opposition à quelque chose que vous faites pour les autres des gens », dit James.

Les petites marques peuvent établir des dialogues avec leur base de consommateurs, créant presque aux côtés de leur communauté. "Je vois ces marques comme des challengers du statu quo, elles pensent et fonctionnent différemment des les grandes marques bien établies sont si souvent celles qui sont à l'origine des plus grandes innovations », note Scott.

Le parfum indépendant ouvre la voie

Ces petites innovations de marque poussent désormais l'ensemble de l'industrie dans son ensemble. Quelques-uns des plus grands mouvements dans le domaine des parfums peuvent être attribués aux marques indépendantes, notamment les parfums basés sur la mémoire, le marketing non sexiste et le concept de « durabilité réfléchie ».

Les parfums inspirés par la mémoire sont une tendance particulièrement unique et inattendue dans l'industrie des parfums, car le parfum est si personnel. Le parfum très spécifique d'une marque peut déclencher un souvenir similaire pour vous, même si vous et le parfumeur êtes nés à des mondes différents. James fait référence à Londres Maya Njie, qui conçoit depuis 2016 des parfums issus d'expériences profondément personnelles.

"Ils sont relatables comme tout l'enfer", dit James des parfums de Njie. "Tobak sent comme les restes de tabac à pipe que mon arrière-grand-père transportait. Imaginez ma surprise quand j'ai appris que la même chose l'inspirait, des décennies et des océans plus loin", dit-elle.

Tous les experts interrogés pour cette histoire ont noté que les concepts désuets de genre sont en train de disparaître au profit de parfums intelligents destinés à tout le monde, quelle que soit leur identité de genre.

"Il existe de nombreuses nouvelles marques de parfums lancées avec un marketing moderne et non sexiste qui attire les jeunes comme des accessoires lifestyle pour accentuer son style, non plus comme un objet précieux que l'on ne porte que lors d'occasions spéciales", dit Yong.

Non seulement les petites marques reflètent souvent des approches plus modernes du genre, mais les marques indépendantes font souvent des efforts pour se concentrer sur la représentation globale.

"Les marques nouvelles et indépendantes ouvrent la voie à davantage de POC et de marques ou de parfumeurs appartenant à des femmes pour entrer sous les feux de la rampe", déclare Soua Hong, la créatrice du compte basé sur les parfums. L'ordinaire gris. "En tant que femme coréenne américaine, je suis ravie de découvrir et d'en apprendre davantage sur la façon dont différentes cultures et expériences individuelles recueillent et stimulent différentes créations olfactives."

La « durabilité » devient également un mot à la mode dans le domaine des parfums en ce moment, et un mot qui ne fera sans doute que continuer, note Scott. Cela inclut des ingrédients plus durables, ainsi que des emballages réduits et des bouteilles, couvercles et pompes recyclables.

Une marque qui défend la durabilité depuis ses débuts est Ormaie Paris, basée en France (bien que la la marque mère-fils se présente davantage comme une "maison de famille" que comme une marque indépendante - à quel point le français de eux). Le co-fondateur Baptiste Bouygues a passé son enfance dans le parfum, jouant dans les studios de certains des meilleurs parfumeurs du monde. Mais lorsqu'il s'agissait de créer sa propre marque, il a décidé d'exploiter les pouvoirs des seuls ingrédients naturels obtenus de manière durable. Cette ré-imagination du parfum est possible pour les marques indépendantes, mais beaucoup plus difficile pour les grandes maisons, note Bouygues.

"Même si j'aimais l'industrie du parfum auparavant, les nouvelles marques repoussent les limites de la créativité, et c'est ce que j'aime", a-t-il déclaré à Fashionista. Le succès de la marque de trois ans pourrait être lié au fait que le consommateur recherche sa production réfléchie, mais cela ne fait pas de mal non plus que chaque bouteille d'Ormaie ressemble à une œuvre d'art, incitant le client à la porter fièrement affichage.

Quelle est la prochaine étape dans les parfums ?

Tout comme dans la mode, les tendances olfactives sont cycliques, mais aussi basées sur nos expériences culturelles collectives. Par exemple, on peut voir que la pandémie mondiale dicte la plupart des tendances à venir, y compris un désir de parfums agréables, un parfum fonctionnel qui nous rend plus heureux et la nostalgie d'une autre époque.

Attendez-vous à être confortable. Naturellement, l'isolement que beaucoup d'entre nous ont connu au cours des deux dernières années nous a poussés à nous apaiser autant que possible, et le parfum n'est devenu qu'un des nombreux moyens de le faire.

"Alors que nous profitons de plus de liberté maintenant, le monde semble toujours tumultueux, nous cherchons donc à parfumer pour aider à calmer l'esprit et calmer les nerfs", déclare Scott. Cela signifie des notes de cachemire douillet, de vétiver et de bois de cèdre, ainsi que des épices et de l'ambre réchauffants.

Yong convient que le confort devrait rester tendance. "Le parfum en tant que catégorie de beauté a beaucoup explosé ces deux dernières années car après tout ce qui s'est passé, les gens ont soif de nouvelles expériences et de plaisir, ainsi que de confort nostalgique - tout ce qui se passe très bien avec le parfum », a-t-elle déclaré. dit.

Une autre tendance qui continuera à augmenter est le concept de "parfums fonctionnels". Un leader dans l'espace est La Nue Co., qui a des données solides pour étayer les affirmations "anti-stress" de sa cardamome douillette Parfum fonctionnel. Il a été démontré dans des études qu'il réduit l'anxiété et calme l'esprit en 30 minutes. Mais Scott prédit que la prochaine itération de parfums fonctionnels sera davantage axée sur des notes vives et effervescentes (comme les agrumes juteux et les fleurs vives) pour encourager les sentiments de joie, de passion et de plaisir. "Ce sera moins calme, plus énergique pour renforcer l'humeur et faire en sorte que le porteur se sente bien", dit-elle.

Sensation d'un thème? Sentiments, humeurs et émotions. Ajoutons un autre concept à ceux-là: la nostalgie. Comme beaucoup d'autres tendances de la beauté et de la mode en ce moment, la nostalgie est de retour. "Nous revenons à des parfums classiques et à des profils de notes, voulant sentir comme certains motifs ou genres du passé", explique Hong.

Nouvelles marques indépendantes à connaître

Des marques de parfum indépendantes en plein essor telles que D.S. et Durga, Odeurs de garçon et DédCool sont devenus de grands noms de la catégorie, et c'est parce qu'ils sont tous innovants, avant-gardistes et dignes d'intérêt. Mais il y a aussi une toute nouvelle génération de petites marques indépendantes qui émergent, dont beaucoup ont des histoires incroyables que vous n'avez pas encore vues ou dont vous n'avez pas encore entendu parler. Voici cinq marques qui sont à la fois inspirantes et sur le point d'être sur toutes les tables de chevet (ou celles qui sont au courant).

Sana Jardín

Cette maison de parfum vous fait vous sentir bien - et fait du bien. La marque se décrit comme "parfum avec intention". "Non seulement les parfums sont excellents - Tigre à ses côtés est un favori avec l'ambre, la vanille, la cannelle et le patchouli - mais ils sont socialement conscients », explique Scott. "La fondatrice, Amy Christiansen Si-Ahmed, a créé un modèle commercial qui aide à établir les femmes de la chaîne d'approvisionnement en tant qu'entrepreneures à part entière."

Kismet Olfactif

Shabnam Tavakol est une parfumeure formellement formée qui a quitté l'industrie traditionnelle pour intégrer ses connaissances et son art dans sa propre marque basée à New York.

"Elle excelle à combiner sa formation formelle, sa connaissance approfondie de l'art et de la littérature et ses racines culturelles dans des parfums qui ont un sens du lieu profondément enraciné", déclare James. Parfum d'atelier est l'un des favoris de tous les temps de James.

Élorea

Inspirée par la riche histoire du parfum coréen, Elorea se consacre à la réintroduction du parfum coréen dans le monde, qui est sous-représenté sur le marché mondial.

"Nous voulons offrir une alternative à l'idée euro-centrée du parfum et présenter la culture profonde et riche de nos ancêtres dans des interprétations modernisées", note la marque. Chaque parfum est fabriqué en petits lots avec des ingrédients coréens et des pratiques durables. Yong et Hong comptent Elorea parmi leurs marques indépendantes préférées.

Parle moi de parfum

Tout comme Ormaie Paris, Parle Moi de Parfum est une maison familiale française.

"Ils font de belles choses", assure Bouygues. Cela inclut le bourdonnement Mille de haut, qui s'inspire des destinations lointaines avec des notes d'ananas, de fève tonka, d'immortelle et de patchouli indonésien — comme un voyage olfactif autour du monde.

Phlür

En février, influenceur et entrepreneur Chriselle Lim acquis et relancé Phlür. Dans le même temps, Lim a présenté le dernier parfum de la marque, Personne manquante, un parfum floral musqué, qui n'a provoqué rien de moins qu'une frénésie sur le parfum TikTok. Actuellement épuisé, Missing Person est censé imiter l'odeur de "la peau de votre amoureux" - mais la plupart des fans trouvent le parfum de musc blanc, de jasmin et de fleur d'oranger tout simplement addictif.

Peu importe les parfums ou les notes qui vous attirent, il y a un parfum indépendant pour vous. La beauté d'une petite marque est qu'il y a généralement une histoire assez particulière derrière chaque bouteille. Et c'est surtout la capacité singulière du parfum. "Les consommateurs se connectent au parfum d'une manière unique, je pense, en raison du pouvoir émotionnel qu'il peut contenir", déclare James. "Cela peut être un gardien de la mémoire, une armure ou une méthode pour exprimer votre genre."

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