Photo: Pascal Le Segretain/Getty Images
Après cinq ans d'activité, Alexa Chung ferme son label éponyme. Chung s'est rendue sur son Instagram jeudi pour partager avec les fans qu'elle a mis fin à ses opérations à sa ligne de mode au cours des derniers mois, citant des conditions de vente au détail difficiles comme raison de la fermeture.
"La décision de fermer n'a pas été prise à la légère, notamment parce que je suis très reconnaissant de la passion et de la créativité de l'équipe à AlexaChung apporté avec eux chaque jour et la foi que toutes les personnes impliquées avaient dans cette entreprise », a ajouté Chung sur les réseaux sociaux médias.
Chung - l'éternelle It girl qui traduit facilement son charme plein d'esprit en un trench-coat ou un t-shirt graphique au style expert - a passé plus d'une décennie à mener des campagnes et à collaborer sur des collections capsules avant de lancer sa marque éponyme en 2017. Ayant maîtrisé l'art d'influencer avant qu'il ne devienne une véritable profession, Chung était un ajout bienvenu au vaste bassin de designers contemporains. Ses collections ont opposé la couture masculine et féminine et ont introduit une esthétique douce et chic. Chung a trouvé des fans chez les détaillants, avec ses vêtements stockés dans des magasins à travers le Royaume-Uni, les États-Unis, l'Europe et l'Asie, notamment Net-a-porter, Mytheresa, The Webster, Bergdorf Goodman, Collette et Isetan.
Mais il n'est pas facile pour une petite marque indépendante basée sur la vente en gros de nager aux côtés de certains des acteurs les plus importants du marché contemporain concurrentiel. De plus, la pandémie a présenté plus de défis. Selon WWD, la réticence de Chung à se transformer en une entreprise entièrement directe au consommateur a rendu difficile pour l'entreprise de survivre à Covid-19.
"L'expérience de créer et d'être à la tête de ma propre entreprise a été enrichissante et souvent joyeuse, mais la ces deux dernières années ont été difficiles pour les petites entreprises indépendantes et la nôtre ne fait pas exception", a partagé Chung sur Instagram. "Inutile de dire que mon enthousiasme pour la mode reste intact."
La collection printemps actuelle de Chung et sa dernière collaboration Barbour sur les vêtements d'extérieur continueront d'être vendues au prix fort tout au long de la site e-commerce de la marque jusqu'au 31 mars, selon WWD. Bien que ce soit le dernier appel pour les tricots effrontés de Chung, nous nous attendons toujours à la voir partout dans la mode scène, peut-être sur une étiquette en jean à côté d'une autre marque cool ou sur le petit écran en tant que télé en mini-jupe héberger.
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