Rihanna parle de grossir ses seins, de s'habiller pour la Saint-Valentin et de dominer la vente au détail de lingerie

Imaginez le centre commercial de banlieue le plus banal où vous êtes allé en grandissant, bourdonnant d'acheteurs du samedi chez Claire's, Zales, Macy's et Mrs. Field's pour les cadeaux de dernière minute pour la Saint-Valentin. Imaginez maintenant Rihanna se présente dans un manteau en cuir Alaïa personnalisé, A$AP Rocky à ses côtés dans un costume scintillant et des baskets Prada. Vous pensez que vous ne pouvez pas - mais c'est précisément ce qui s'est passé samedi soir, lorsque l'entrepreneur et chanteur milliardaire a ouvert Sauvage X Fentypremier magasin de Los Angeles à Westfield Culver City.

Dans une ville où les expériences de shopping en plein air Caruso-fied ressemblant à des complexes de luxe ont tout sauf remplacé les centres commerciaux traditionnels, Westfield Culver City est comme une capsule temporelle en béton sans fenêtre qui continue de prospérer en 2022. Ce n'est pas le premier endroit où je m'attendrais à trouver Rihanna, mais c'est probablement plus représentatif de la philosophie inclusive de Savage X Fenty que des destinations de vente au détail tonier de L.A.. En effet, la co-présidente Christiane Pendarvis

dit Forbes que la marque cible intentionnellement "les centres commerciaux grand public plutôt que les zones commerciales haut de gamme" alors qu'elle se développe dans le commerce de détail physique.

Savage X Fenty ne semble pas trop s'inquiéter des concurrents: rien d'autre qu'une aire de jeux pour enfants en gazon synthétique ne sépare le nouveau magasin d'un grand Victoria's Secret; un magasin Pink autonome est également à quelques mètres. Rihanna a presque dit: Que la guerre des magasins de lingerie commence.

Elle n'a pas dit ça exactement, mais lorsque nous avons discuté dans la spacieuse cabine d'essayage du magasin, il était clair qu'elle était très attachée à l'évolution et à l'amélioration de l'expérience traditionnelle d'achat de lingerie.

"En tant que cliente, j'ai eu mes propres expériences auparavant où je suis entrée dans un magasin de lingerie et je suis partie en me sentant moins confiante parce que je ne me sentais pas à ma place", m'a dit Rihanna. "Si je ne correspondais pas à ce qu'ils avaient là-bas, ou si je ne ressemblais pas aux modèles sur le mur, sur les photos, alors j'avais l'impression d'avoir tort d'être là. Et je ne voulais pas ça."

En contraste frappant avec la normalité datée qui l'entoure, le magasin Savage X Fenty ne ressemble à aucun endroit où j'ai jamais magasiné. Conçu pour être aussi immersif, moderne, audacieux et inclusif que les défilés et la publicité de la marque, il comprend cinq salles distinctes remplies de photos dignes d'Instagram. vignettes, mannequins propriétaires hétérogènes représentatifs de corps réels et, bien sûr, beaucoup de lingerie sexy — pour toutes les tailles, identités de genre et expressions.

Chaque cabine d'essayage dispose d'un kiosque numérique où vous pouvez scanner les produits pour obtenir plus d'informations à leur sujet et parcourir d'autres options. Et la réponse de la marque à l'expérience gênante de l'ajustement du soutien-gorge avec un ruban à mesurer est un numérique légèrement moins gênant. celui où un vendeur se promène lentement autour de vous en scannant votre torse (tout en ne portant qu'un soutien-gorge) avec un iPhone; l'application "Fit Xperience" fournit alors des mesures exactes et recommande des produits et des tailles.

Comme un vrai petit ami de soutien, A$AP Rocky a attendu patiemment à l'extérieur des cabines d'essayage pendant que Rihanna se préparait à essayer la Fit Xperience par elle-même. Mais avant, j'ai eu le plaisir de parler d'elle à l'icône style de maternité non conventionnel, Pourquoi La Saint-Valentin est sa fête préférée pour s'habiller et ses plans pour la domination de la vente au détail de lingerie. (Et oui, elle sent bon.) 

Lors de la planification de ces premiers magasins de détail, quelles étaient vos priorités en ce qui concerne la façon dont vous vouliez qu'ils ressemblent, se sentent, fonctionnent et représentent la marque Savage X Fenty IRL ?

Pour moi, je voulais créer une expérience. Je voulais que tu repartes avec un sentiment, je veux que [les acheteurs] se sentent en confiance, je voulais qu'ils se sentent représentés... Nous sommes énormes sur l'inclusivité, donc je voulais poursuivre cet engagement dans cela.

Des défilés de mode à la publicité en passant par le produit, la marque a été pionnière en termes d'inclusivité et de représentation diversifiée. Comment cela se répercute-t-il sur l'expérience d'achat en magasin ?

D'une part, les mannequins ont été moulés à partir de vrais corps – des personnes avec lesquelles vous pouvez entrer et vous identifier. Quand vous voyez un mannequin, vous avez l'impression que c'est votre type de corps parce que c'est un vrai type de corps. Et même le Fit Xperience, c'est quelque chose qui nous est exclusif en ce moment. 80% des gens ne connaissent même pas leur taille de soutien-gorge.

J'ai essayé - c'est plutôt cool.

Tu l'as fait?! Je suis sur le point de le faire maintenant parce que mes seins ne cessent de grossir. En ce moment, mon soutien-gorge est un peu serré, alors je me suis dit: 'Tu sais quoi, on va juste faire tomber ça.'

Parfait.

De plus, la représentation est énorme. Alors même les vendeurs, les gens qui vont vous aider, je voulais qu'ils se sentent comme un reflet des clients, pas comme si vous pénétriez dans un espace où vous avez l'impression qu'il est hors de votre ligue. Je voulais que les femmes et les hommes se sentent représentés. Et je pense que nous avons fait un excellent travail en commençant cela.

De toute évidence, la Saint-Valentin est dans quelques jours. Vous portez du rouge. Aimez-vous vous habiller en lingerie pour la Saint-Valentin ?

Je suis énorme là-dessus – encore plus qu'Halloween. Je me fiche d'avoir un homme ou non. Je m'habille toujours le jour de la Saint-Valentin. Je me fais toujours sentir spéciale, et c'est une excuse pour aller faire du shopping pour de la lingerie, vraiment, que quelqu'un aille voir ou que ce soit juste toi, le miroir ou tes réseaux sociaux. J'apprécie. C'est marrant. Ça me fait me sentir sexy.

Quel serait votre look lingerie préféré cette année ?

le toute la collection V-day. En ce moment, j'essaie de me mettre au défi parce que c'est un défi de s'habiller et de se sentir sexy [pendant la grossesse]. Alors je me pousse à y aller, et je m'amuse. Donc, les trucs qui sont plus à lanières ou plus révélateurs ou qui sont ne pas pour la maternité, je veux cette.

Vous êtes une pro en matière de lingerie, mais que suggéreriez-vous à quelqu'un qui commence tout juste à plonger ses orteils dans cette catégorie ?

J'ai l'impression qu'un nounours est toujours super sûr mais sexy. C'est facile. C'est comme si vous étiez en maillot de bain une pièce, mais c'est sexy. De cette façon, vous pouvez vous sentir dragueur, vous pouvez vous sentir sexy, vous pouvez vous sentir confiant, vous pouvez vous sentir un peu plus couvert si vous le souhaitez, et ensuite vous pouvez explorer davantage à partir de là.

A part avoir un enfant, sur quoi d'autre vous concentrez-vous cette année ?

Cette année est une grande, grande année. Évidemment faire un bébé, avoir un bébé, se préparer à ça. Mais en dehors de ça, c'est sûr le spectacle — Volume 4 — ça va être énorme pour nous. Et nous allons ouvrir 10 emplacements d'ici la fin de cette année.

Quel est votre objectif ultime pour Savage X Fenty retail? Quelle taille voyez-vous devenir dans cinq ou même 10 ans ?

Je veux dire, j'aimerais dominer l'espace. J'aimerais dominer cet espace de vente au détail de lingerie, mais je veux aussi continuer à développer ce que cela signifie. En tant que marque, nous avons toujours été tellement concentrés sur l'inclusivité, donc je veux pouvoir étendre cela; la meilleure façon d'y parvenir est d'avoir un espace de vente au détail où nous pouvons vivre cette expérience en tête-à-tête avec les clients et entendre leurs commentaires sur les choses elles ou ils souhaite qu'ils avaient connu.

Cette interview a été éditée et condensée pour plus de clarté. Voir plus de la première boutique Savage X Fenty Los Angeles (maintenant ouverte à Westfield Culver City) dans la galerie ci-dessous.

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