La marque de soins de la peau Fresh mène la charge en matière d'approvisionnement conscient en ingrédients grâce à des partenariats avec l'Union for Ethical BioTrade et Save the Truffle.
"Durabilité" a été l'un des plus grands - sinon la plus grand - mots à la mode dans l'industrie de la beauté depuis des années. Des efforts et des campagnes marketing entières axés sur les emballages rechargeables, recyclables et recyclés post-consommation, la formulation "propre", les microplastiques, l'empreinte carbone, le gaspillage d'eau, l'efficacité énergétique, la transparence des fournisseurs, etc. sont devenus abondants et banal. Et tous ces sujets sont importants lorsqu'il s'agit de répondre aux appels des consommateurs pour des produits de beauté qui génèrent moins de déchets. Mais il y a aussi un sujet moins discuté d'une importance sans doute égale qui, selon certains, est la nouvelle frontière du mouvement de la beauté durable: la biodiversité.
"La biodiversité est la variété des plantes, des animaux et des autres créatures vivantes sur terre. Nous comptons tous sur la nature pour les matières premières dont nous avons besoin pour mener une vie saine. En prenant soin de la biodiversité, on prend soin de nous", explique Lara Koritzke, directrice communication et marketing de l'Union for Ethical BioTrade (UEBT), une association à but non lucratif qui « promeut l'approvisionnement dans le respect » pour les entreprises et les fabricants de biens de consommation des biens.
Bien qu'il soit courant pour les marques de beauté de discuter des ingrédients phares de leurs produits et même parfois de citer les origines desdits ingrédients, l'attention portée à la biodiversité des régions où ils s'approvisionnent a diminué de bord de la route. C'est là qu'intervient l'UEBT, pour inciter les marques à envisager des pratiques moins nocives voire à mettre en place processus qui investissent dans la santé et la viabilité à long terme d'un écosystème, d'un environnement local et d'une communauté en tant que ensemble.
"Si une entreprise s'approvisionne en un ingrédient, comme une fleur, une plante ou une racine, auprès d'une ferme qui suit des pratiques qui réduisent agrochimiques et/ou favorisent les insectes bénéfiques, c'est bon pour l'environnement local et les communautés environnantes », explique Koritzke. "Ces fermes pourraient voir des niveaux inférieurs de résidus chimiques dans les cours d'eau qui fournissent de l'eau potable aux communautés locales, ou elles pourraient voir des plantes porter plus de fruits grâce à une pollinisation efficace."
En fin de compte, l'UEBT recherche des entreprises et des consommateurs qui souhaitent faire partie de la solution plutôt que du problème.
"Les marques qui font partie de l'UEBT s'efforcent d'offrir aux gens un choix positif de produits respectueux de la biodiversité", note Koritzke. "Cela signifie qu'ils s'approvisionnent en ingrédients issus de la biodiversité de manière à respecter les écosystèmes locaux et les communautés locales où ces matériaux sont collectés ou cultivés."
Une marque de beauté à la pointe de l'approvisionnement en ingrédients soucieux de la biodiversité est Frais. le LVMH-la marque de soins de la peau a lancé son Crème Ancienne à la Truffe Blanche Masque de Nuit à la Truffe Blanche – un traitement raffermissant luxueux (et cher, à 385 $) destiné à être porté pendant le sommeil – l'automne dernier. Pour développer la formule et s'approvisionner en truffe blanche prisée, Fresh s'est associé à l'UEBT et à Save the Truffle, une organisation locale à but non lucratif basée à Alba, en Italie. Ce dernier a pour mission de sensibiliser le public aux traditions entourant la culture et la cueillette de la truffe, ainsi que de s'efforcer de préserver l'environnement de la région, d'où provient la plupart des truffes blanches du monde (sans oublier les noisettes et de très bonnes vin).
Avec Save the Truffle, Fresh éduque les consommateurs sur la rareté de cet ingrédient - les truffes blanches ne peuvent être cultivées que sous un ensemble strict de circonstances environnementales, mais non cultivées ou cultivées - et en consacrant des fonds au reboisement dans la région pour aider à promouvoir de telles conditions et à assurer son longévité. Ce faisant, non seulement il atténue son propre impact sur l'environnement, mais il prend également des mesures pour investir dans l'avenir de l'industrie de la chasse aux truffes, de l'écosystème naturel et de la population humaine dans le région.
Photo: Avec l'aimable autorisation de Fresh
En beauté et au-delà, la biodiversité devrait devenir un enjeu crucial en 2022, prédit Koritzke, en particulier avec la formalisation prochaine de l'Accord mondial sur la biodiversité et son adoption par les nations du monde entier. globe.
"Cet accord est similaire à l'Accord de Paris sur le changement climatique, mais axé spécifiquement sur la biodiversité", explique-t-elle. "Avec cet accord, nous prévoyons que de plus en plus d'entreprises devront être plus transparentes dans leurs actions et montrer des actions claires en matière de protection."
Travailler avec l'UEBT est un moyen pour les entreprises de clarifier leurs efforts en matière de biodiversité - mais n'importe quelle entreprise ne peut pas payer pour obtenir son approbation.
"Pour devenir membre de l'UEBT, une entreprise doit d'abord démontrer qu'elle répond aux exigences, qu'elle souhaite s'approvisionner auprès d'un une partie spécifique du monde de manière responsable, donner une idée de sa chaîne d'approvisionnement et, enfin, établir des objectifs », déclare Koritzke. "Si une entreprise est prête à s'engager à respecter ces exigences, cela influencera automatiquement la façon dont elle développera des produits à l'avenir, car elle regardera à travers une lentille de conscience durable. Une fois que vous vous êtes engagé à protéger et à préserver la biodiversité, cela change votre façon de fonctionner et d'agir en tant qu'entreprise."
Bien que Fresh ne soit pas la seule marque avec laquelle l'UEBT travaille, elle compte également Givenchy Parfums, Christian Dior Parfums et Natura Le Brésil parmi ses membres — c'est l'un des premiers à entreprendre une action majeure dans le domaine de la biodiversité et à en parler ainsi publiquement. Jusqu'à récemment, la plupart des communications des marques de beauté sur la durabilité se concentraient sur des éléments tels que l'emballage et le recyclage.
"C'est très important, mais ce qui leur manque peut-être, ce sont les impacts sur le terrain de leur approvisionnement en matières premières", explique Koritzke. "En général, de nombreuses entreprises trouvent qu'il est plus facile de se concentrer sur les dernières étapes du processus, et cela est compréhensible - il existe des des étapes positives qui peuvent être faites dans la façon dont vous travaillez avec les fabricants ou dont vous choisissez les matériaux d'emballage pour les produits - mais au Au niveau de la production, où tout commence, il y a des améliorations significatives qui peuvent être apportées pour l'eau, pour le sol et pour le climat. Ce sont les améliorations qui peuvent affecter les populations locales et les écosystèmes importants, donc travailler pour apporter ces améliorations à la source, dans les fermes ou des zones de culture sauvages pour les plantes et autres matières premières, et investir dans les communautés locales, peut vraiment créer des changements positifs pour les gens et biodiversité. »
Photo: Avec l'aimable autorisation de Fresh
Au-delà de ses propres engagements, Fresh souhaite également attirer l'attention sur le concept de biodiversité dans l'industrie de la beauté dans son ensemble.
"De nombreuses marques de beauté s'efforcent d'utiliser des emballages et des matériaux "durables", mais ne se concentrent pas autant sur le travail pour s'assurer que les communautés où leur d'où proviennent les ingrédients sont entretenus et préservés d'une manière qui favorise la biodiversité », a déclaré Tennille Kopiasz, directrice marketing mondiale de Fresh. Fashionista. "Notre travail avec ces initiatives est extrêmement important, et nous espérons inspirer d'autres entreprises à faire les mêmes changements et à travailler pour devenir plus durables et respectueuses de la biodiversité."
LVMH détient une participation majoritaire dans la marque depuis 2000, et avec de nombreuses autres marques de beauté sous son égide (Guerlain, Benefit, Make Up For Ever, Maison Francis Kurkdjian et la liste de marques de Kendo, telles que Fenty Beauty, Ole Henriksen et Bite), il y a certainement de la place pour que cette philosophie donnant la priorité à la biodiversité s'étende à travers son portefeuille.
"Nous sommes très fiers d'avoir été la première marque de LVMH à devenir membre de l'UEBT et à les intégrer au groupe. Nous espérons que notre travail avec l'UEBT inspirera de nombreuses marques de beauté à s'engager à repenser leurs pratiques et à se joindre à nous pour créer un avenir plus durable », note Kopiasz.
Photo: Avec l'aimable autorisation de Fresh
Koritzke convient qu'il s'agit d'un domaine d'intérêt prometteur qui regorge d'opportunités pour la beauté: « Nous réalisons des enquêtes auprès de consommateurs chaque année et nous constatons que la sensibilisation à la biodiversité augmente et que les consommateurs attendent des marques qu'elles protege le. Cependant, ils ont également un faible niveau de confiance dans le fait que les marques respectent réellement la nature dans leurs pratiques d'approvisionnement, il y a donc une réelle opportunité pour les marques d'être plus transparentes et de montrer clairement Actions."
Au bout du compte, ces entreprises doivent gagner de l'argent et créer de la valeur pour leurs actionnaires, et si les consommateurs exigent qu'elles fournir plus de transparence ou approfondir leurs engagements en matière de développement durable, ils n'ont d'autre choix que de le faire, surtout si leurs concurrents sont le sont déjà.
"Dans l'ensemble de l'industrie, nous voyons tous des clients mieux informés sur les pratiques de développement durable et qui attendent de la transparence de la part des marques qu'ils soutiennent. Cette attente ne fera que croître à l'avenir », note Kopiasz.
En d'autres termes, les consommateurs ont une voix lorsqu'il s'agit d'appeler les marques à rechercher des moyens concrets de lutter contre le changement climatique et de privilégier une approche consciente de l'impact environnemental. Et non seulement il est entendu, mais il place également la barre plus haut pour les marques de l'industrie, augmentant la barre pour ce que signifie réellement être une marque "durable".
Divulgation: Frais payé pour mon voyage et mon hébergement pour visiter Alba et avoir un aperçu de première main de la façon dont les truffes blanches sont cultivées et récoltées dans la région. La marque a également coordonné l'accès aux représentants de l'UEBT pour les entretiens inclus ci-dessus.
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