Hé, question rapide: Pourquoi les célébrités masculines se lancent-elles toutes dans le soin des ongles ces derniers temps ?

Bienvenue dans notre rubrique "Hé, petite question," où nous enquêtons sur des événements apparemment aléatoires dans les industries de la mode et de la beauté. Profitez!

Dans un récente prise de contrôle en direct d'Instagram pour Calvin Klein, mitrailleuse kelly et Pierre Davidson assis côte à côte dans un salon de manucure, discutant de divers trucs de gars pendant qu'ils se faisaient faire les ongles. Comme beaucoup de choses qui se sont passées en 2021, si vous aviez enfilé les mots "Machine Gun Kelly", "Pete Davidson", "manucures" et "prise de contrôle Instagram" ensemble il y a quelques années, nous aurions eu beaucoup de suivi des questions. (Et, pour être honnête, il y a encore quelques détails que nous aimerions régler.) Mais quelque chose qui avait tout son sens? Ces deux célébrités très célèbres, et leur amour mutuel des manucures.

Il y a quelques semaines à peine, Machine Gun Kelly (alias Colson Baker) a sorti sa propre ligne de vernis à ongles, Un/dn Laqr. La ligne a été lancée avec 10 laques portant des noms comme "Mary Jane" et "Slippery When Wet", toutes présentées comme non genrées. La star de MGK a atteint de nouveaux sommets au cours de la dernière année, grâce à une relation de haut niveau avec Megan Fox, un nouvel album et une carrière d'acteur en plein essor. Et il est rarement (voire jamais) repéré sans une manucure exagérée. Alors pourquoi ne pas capitaliser? Les vernis se sont rapidement épuisés après leur première goutte.

Selon une célèbre manucure basée à Los Angeles Brittney Boyce, qui travaille à la fois avec MGK et Fox (elle est responsable de leur look enchaîné récent faisant la une des journaux), le musicien est extrêmement investi dans ses looks d'ongles. "Il a toujours aimé les ongles et nous avons vraiment pu améliorer son jeu d'ongles ensemble", a déclaré Boyce. Et comme tout bon partenariat de style, leurs looks sont entièrement collaboratifs. "Parfois, j'ai une idée qui, je pense, serait tellement cool pour lui. D'autres fois, il partagera une idée qu'il a et je travaillerai avec lui pour lui donner vie », explique Boyce.

En plus de MGK, Boyce a travaillé avec des célébrités comme Travis Barker et son fils Landon, le DJ Kayzo et TikToker Jaden Hosslor. Elle dit qu'elle a vu un changement, non seulement dans qui se fait faire les ongles, mais aussi comment ils les font. "Il y a certainement une augmentation notable du nombre de célébrités masculines qui obtiennent des manucures professionnelles avec des couleurs d'ongles et même du nail art", déclare le pro des ongles. "Les hommes se font les ongles depuis longtemps, mais pour les séances photo et ainsi de suite, beaucoup d'hommes voulaient juste des mains nues et soignées. Désormais, de plus en plus d'hommes sont disposés à exprimer leur créativité sur leurs ongles, à ajouter des motifs sympas ou des couleurs amusantes, et à s'amuser avec."

Manucure de célébrités basée à New York Julie Kandalec, qui a également travaillé avec MGK et Davidson, ainsi qu'avec Maluma et Joe Jonas, convient que les hommes sont en effet de plus en plus manucures, disant à Fashionista que même "en automne et en hiver, il a tellement poussé". Et un nail artist basé à Los Angeles @nailboii ajoute: "Surtout pour les hommes hétérosexuels cis, cela augmente beaucoup. C'est de plus en plus normal: les gens veulent se faire manucurer."

Il est indéniable que MGK, ainsi que Harry Styles, A$AP Rocky, Joe Jonas et Jason Momoa ont inauguré une nouvelle ère d'hommes – enfin, des hommes cis célèbres – portant des manucures. Et si les ventes disent quelque chose, la tendance n'est qu'à la hausse. Un représentant de l'application d'achat Klarna a déclaré à Fashionista que le nombre de kits de manucure sur les listes de souhaits a augmenté de 251% depuis octobre 2020, et parmi ceux qui enregistrent des produits pour les ongles dans leurs listes de souhaits sur l'application, 10% sont des hommes. Ainsi, alors que les hommes célèbres font leur chemin dans le secteur de la beauté depuis des années (voir: Ligne de soins de la peau Humarace de Pharrell, Collection de soins de David Beckham House 99), le soin des ongles s'est rapidement imposé comme un marché inexploité.

Il n'est donc pas surprenant que MGK ne soit pas le seul gars à se lancer dans le jeu des ongles. Lil' Yachty lancé Crète, une ligne de vernis, plus tôt cette année (bien qu'il aurait déjà quitté la marque). Et Styles - qui est rarement vu sans le bout des doigts manucurés - a sorti sa nouvelle ligne de beauté, Plaisant, en novembre. La ligne a été lancée avec six produits, dont quatre vernis à ongles.

Selon la marque, "la mission de Pleeasing est d'apporter des expériences joyeuses et des produits qui excitent les sens et brouillent les frontières." 

Compte tenu de l'intérêt suscité par les hommes et leurs ongles, il n'est pas surprenant que les marques traditionnelles y prêtent également plus d'attention. Jonathan Van Ness a été La première ambassadrice non féminine d'Essie en 2019, et Orly a l'intention d'emboîter le pas dans un proche avenir.

"Nous travaillons actuellement sur une collection passionnante en édition limitée pleine de nuances riches et fortement pigmentées avec une personnalité masculine de premier plan", a déclaré Tal Pink, vice-président du développement commercial d'Orly Fashionista. Et les chiffres ne mentent pas: " Sur la base des analyses de commerce électronique fournies, nous avons constaté une augmentation de 20 % des achats parmi ceux identifiés par le fournisseur d'analyses comme étant des hommes en 2021, par rapport à la même période en 2020, et presque le double par rapport à 2021 à 2019", explique Pink, qui ajoute que la marque a connu une "augmentation marquée" du nombre de téléspectateurs YouTube qui s'identifient comme mâle.

Bien sûr, les hommes en vernis à ongles n'est pas un concept nouveau. David Bowie portait des ongles bleus pendant son ère Ziggy Stardust. Dennis Rodman portait des ongles peints sur et en dehors du terrain. Même Carson Daly était connu pour porter du vernis noir pendant ses jours "TRL". Et notamment, le mouvement a des racines directes dans les communautés queer et drag, dont de nombreux membres ont porté du vernis à ongles à leurs risques et périls à travers l'histoire. Pas plus tard qu'en 2020, un Un adolescent du Texas a été expulsé de l'école pour porter du nail art, attirant l'attention du pays.

Il y a à peine dix ans, il y avait une controverse autour d'un Annonce J.Crew qui mettait en vedette le directeur créatif de l'époque Jenna Lyon peindre les ongles de son fils en rose vif. "Heureusement pour moi, je me suis retrouvé avec un garçon dont la couleur préférée est le rose. La peinture sur les ongles des pieds est bien plus amusante au néon", lit-on dans la légende. Amusement inoffensif, non? Pour certains, cela était considéré comme une propagande de genre – et cela a provoqué un tollé de la part de certains clients (et de Fox News). "C'est un exemple dramatique de la façon dont notre culture est encouragée à abandonner tous les pièges de l'identité de genre", a écrit le psychiatre Dr Keith Ablow dans un (profondément problématique) chronique foxnews.com critiquer l'annonce.

Cela soulève la question: pourquoi, en 2021, le monde semble-t-il enfin prêt à embrasser les hommes portant du vernis à ongles? D'une part, l'amour de la beauté de TikTok – et l'amour de la génération Z pour TikTok – a alimenté l'industrie pour tous les genres. (En fait, la star de TikTok, Lil Huddy, est également entrée dans le jeu des ongles avec une collab Glamnetic cette année également.) Mais il y a aussi des éléments plus importants en jeu: "Je pense qu'avec tout ce qui s'est passé l'année dernière, cela a tellement changé en beauté », avance Kandelec, faisant référence à la fois à la pandémie et à Black Lives Matter. protestations. "Tout le monde est juste comme, qui s'en soucie? Je vais porter du vernis, je vais être moi. Ce n'est pas forcément une chose [genrée], c'est de l'art."

Boyce théorise que les ongles sont simplement une extension de la direction générale de la mode. "En général, si vous regardez les moments du tapis rouge au cours des deux ou trois dernières années, vous pouvez voir que la mode et le divertissement utilisent ces grands moments pour montrer que les règles de genre obsolètes sont obsolètes", a-t-elle dit. Vous voyez Billy Porter dans des robes magnifiques, Harry Styles en talons et Eugene Lee Yang dans un maquillage et des talons magnifiques tout en portant un costume pour Met Gala."

Pendant ce temps, @nailboii voit la démocratisation des ongles comme simplement une autre façon d'accessoiriser. "C'est un peu comme des bijoux. Le soin des ongles n'a pas de genre", dit-il. Et l'artiste des ongles est tout pour les célébrités qui aident à mener la charge en termes de création d'une approche plus ouverte d'esprit de la manucure pour tous les genres. "Cela aide à changer l'état d'esprit du grand public. Quand les célébrités commencent à faire quelque chose, les gens commencent à penser que c'est une chose "normale" et "cool"", déclare le pro, ajoutant: "Je suis obsédé par les ongles de Machine Gun Kelly. Un jour, j'aimerais faire ses ongles."

Veuillez noter: Occasionnellement, nous utilisons des liens d'affiliation sur notre site. Cela n'affecte en rien notre prise de décision éditoriale.

Ne manquez jamais les dernières nouvelles de l'industrie de la mode. Inscrivez-vous à la newsletter quotidienne de Fashionista.