Une histoire orale de la façon dont Beautyblender a réinventé l'éponge de maquillage telle que nous la connaissons

Dans ces séries, nous examinerons l'évolution historique de la naissance des produits de beauté emblématiques et de leur popularité si grande qu'ils sont devenus des pierres de touche culturelles à part entière.

Regardez dans n'importe quelle trousse de maquillage et vous êtes presque assuré de trouver une éponge de maquillage en forme d'œuf de couleur bonbon. Mélangeurs de beauté (et leurs innombrables contrefaçons) sont si omniprésents qu'il est facile d'oublier quel "mixeur" est entré dans nos vies en 2003. "Je me suis dit: 'Quelqu'un doit moderniser ces outils'", explique la fondatrice de la marque, la maquilleuse Rea Ann Silva. L'éponge de maquillage traditionnelle (et omniprésente à l'époque) avait deux attributs clés: peu coûteuse et jetable. "Il n'a jamais été vraiment conçu pour maquiller votre visage et le rendre parfait et naturel", se souvient Silva. Donc, au tout début, elle a coupé des coins – littéralement – ​​en travaillant sur le tournage de l'émission de télévision

Petites amies, et un outil de beauté emblématique qui change la donne est né.

Mais revenons un peu en arrière, d'accord? Curieusement, Silva n'a même pas commencé dans le monde de la beauté. Originaire de Los Angeles, elle était étudiante en mode au Fashion Institute of Design and Merchandising (FIDM), mais avait besoin d'un emploi à temps partiel pour subvenir à ses besoins. Entrez: maquillage. "J'ai fini par faire semblant jusqu'à ce que je le fasse en tant que maquilleuse dans un magasin de détail dans un grand magasin pour Chanel," elle dit.

Mais c'était Hollywood, après tout, et bientôt elle s'avança du comptoir Chanel pour donner vie. "Je me sens très chanceux que tout cela ait eu lieu pendant la révolution MTV", déclare Silva. Elle a profité de chaque opportunité qui se présentait à elle, maquillant pour Tupac et Dr. Dre's "California Love" et d'autres clips. Le travail non syndiqué a aidé à construire son portefeuille, mais n'a finalement pas fourni la stabilité dont elle avait besoin en tant que mère célibataire travaillant.

La télévision, en revanche, était beaucoup plus fiable. Silva est devenu recherché grâce à un savoir-faire particulier: l'aérographe, qui était passé de l'usage d'effets spéciaux au maquillage de beauté. Elle a décroché un travail sur la sitcom Petites amies, qui a brisé des barrières à plus d'un titre. "L'émission allait être le premier tourné et diffusé en haute définition", explique Silva. "Les filles étaient quatre belles jeunes femmes afro-américaines, et [la créatrice] Mara [Akil Brock] et le les producteurs de la série voulaient juste qu'ils aient l'air naturels, ne voulaient pas qu'ils aient l'air trop faits en haut."

Mais garder le maquillage plus naturel cohérent avait ses défis. Les scènes ont été tournées dans le désordre et l'outil d'aérographe était trop bruyant pour être utilisé pour les retouches sur le plateau. "Je devais trouver un moyen de rendre les applications d'aérographe cohérentes tout au long de la journée sans utiliser d'aérographe", explique Silva. Finalement, un moment d'ampoule est venu avec l'aimable autorisation de la maquilleuse Kelcey Fry, qui a expliqué dans une classe qu'elle mouillerait ses éponges lorsqu'elle utilisait du maquillage moderne pour les gros plans. "Je me suis dit, c'est mon défi avec la haute définition, tout est comme un gros plan.' Cela fonctionnait bien, sauf pour le triangulaire cales que nous utiliserions, ces arêtes vives laisseraient des lignes de démarcation lorsque vous éclairciriez le maquillage. » Alors Silva a créé un bricolage solution: "J'ai commencé à couper les éponges et à polir les bords, et j'ai fini par n'avoir qu'une forme de larme, et c'était littéralement comment Beautyblender est né."

Avant même que Silva pense à produire sa création pour les consommateurs, elle était ravie de partager Beautyblender avec ses pairs de l'industrie. « Ma première pensée a été que le numérique est l'avenir et que la haute définition ne va pas disparaître », se souvient-elle. Mais elle s'est rapidement rendu compte que l'outil avait un attrait plus large. "Les mélangeurs poussaient des jambes et disparaissaient à la fin de chaque journée, parce que les acteurs les donnaient à leur sœur, leur amie, leur tante, leur mère..."

Mais en fait, faire fabriquer l'outil pour les masses s'est avéré être, selon les mots de Silva, "un acte de rigueur", non seulement parce qu'elle travaillait toujours comme maquilleuse, mais aussi parce que le produit lui-même était difficile à produire. "Personne n'avait jamais pensé à cet outil, c'est pourquoi c'est le créateur de catégorie", explique-t-elle. "Et un matériau en éponge aussi doux que Beautyblender n'a jamais été coupé en formes rondes et sans bords."

Environ trois ans après avoir découpé sa première éponge, Beautyblender a finalement atteint les étagères, bien que le premier détaillant de masse de la marque ne soit pas ce à quoi vous pourriez vous attendre. Elle a décroché un article dans Vêtements pour femmes au quotidien, qui a attiré l'attention d'un acheteur à le secret de Victoria, qui aimait naturellement la couleur rose vif de l'outil. (Cependant, le partenariat a été de courte durée, car VS a rapidement intégré son entreprise de beauté.) Séphora. "En tant que maquilleuse, je me disais 'Oh mon Dieu, et si? Et si un jour je passais et que je voyais mon produit dans cette fenêtre? » Bien sûr, non seulement Beautyblender est maintenant chez Sephora; le méga-détaillant vend également en exclusivité les les cosmétiques de couleur de la marque.

Les produits de teint, dit Silva, étaient une « évidence » lors de l'expansion de la marque. « Je suis sorti avec fondation car c'est le produit parfait à utiliser avec le Beautyblender. C'est comme si le hot-dog avait maintenant un pain à hot-dog", dit-elle. Et une large gamme de nuances était importante pour Silva, qui est membre de la communauté Latinx et a fait de l'inclusivité une partie intégrante de la philosophie de sa marque depuis le tout début. "Je mélangeais des rouges à lèvres et des ombres à paupières et toutes sortes de choses non conventionnelles dans mon fond de teint pour créer des nuances de teint qui n'étaient tout simplement pas disponibles avant, je ne sais pas, il y a quatre ans", a-t-elle dit.

Aujourd'hui, il existe plus de tailles, de couleurs et d'itérations de Beautyblender que jamais. L'invention est si emblématique qu'elle a gagné Silva une place comme l'une des huit femmes présenté dans l'exposition « The Only One in the Room: Women Achievers in Business and the Cost of Success » du Smithsonian National Museum of American History. "[Mon publiciste] était comme, 'Oh ouais, nous avons reçu cet appel du Smithsonian.' J'étais comme 'Le Smithsonian ?' Je pensais totalement qu'ils s'étaient trompés de personne. Chaque trousse de maquillage en Amérique mendierait différer.

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