Quoi que fasse Scott Sternberg -- qu'il s'agisse d'un défilé ou d'une présentation, d'une boutique ou d'un site Web -- ça suinte en quelque sorte l'éthique de la marque Band of Outsiders. C'est peut-être pour cette raison que personne n'a pensé ni remis en question le fait qu'après plusieurs saisons de présentations cinématographiques élaborées et de défilés produits, il a simplement mis un groupe de modèles dans la future maison vide et inachevée de son premier magasin aux États-Unis, avait mis en scène le décorateur Andy Harman esquissant des objets du quotidien sur un mur et jouait des scènes étranges musique. Terminé. C'était aussi cool que n'importe quelle autre présentation BOO, sinon plus. Tout le monde avait beaucoup d'espace pour se mêler et regarder en adoration des offres de vêtements pour femmes assez parfaites du créateur - même Anna Wintour.
On s'est demandé si le format minimaliste avait quelque chose à voir avec Commentaires récents de Sternberg à Appartement que l'industrie de la mode est « retardée » et que traiter avec la presse et les acheteurs est comme une « exposition de chiens et de poneys ». "Je regrette comment cela est sorti", a-t-il déclaré à propos de l'interview, dans laquelle il a exprimé sa frustration de devoir, en tant qu'entreprise relativement petite, consacrer autant de ressources à la présentation de plusieurs collections par an et à produire des quantités excessives pour détaillants. "J'étais probablement un peu trop articulé et c'était probablement [pris hors] contexte. J'aime monter un spectacle; c'est important pour faire partie du dialogue de la communauté de la mode. C'est difficile quand vous êtes la marque de taille à laquelle je suis d'avoir le temps et les ressources pour réussir tout cela."
Si le format était le résultat d'un manque de temps et de ressources, on ne pouvait pas le dire, car la collection surréaliste d'inspiration Lee Miller était également en rupture avec les règles: il y avait des ceintures en trompe l'œil et de vraies ceintures, de la fausse fourrure et de la vraie fourrure, des motifs abstraits "B" qui étaient "peut-être une référence de l'école, peut-être un logo... peut-être que 'B' est pour papillon, peut-être que 'B' est pour Band of Outsiders." Qui sait? On s'en fout? Les vêtements étaient géniaux.
Et que peut-on attendre de la vitrine de SoHo une fois ouverte (mi-juillet, a confirmé un attaché de presse)? « Pur génial. » Il dit que le magasin sera une plate-forme pour « tout ce que nous faisons », y compris des articles que vous ne trouverez pas ailleurs et probablement plus que des vêtements. "Ce sera un petit terrain de jeu pour Band of Outsiders." Sternberg prévoit également de publier un livre et une exposition de ses campagnes polaroïd désormais emblématiques avant la fin de l'année.
Bien que Sternberg puisse continuer à adhérer au cycle de la mode et au défilé de la Fashion Week, il semble qu'il appréciera l'opportunité de interagir directement avec les consommateurs via son propre commerce de détail, sans avoir à s'appuyer sur la presse et les acheteurs pour façonner sa marque déjà très forte un message.
Photos: avec l'aimable autorisation