Autrefois la provenance des fans de mode sérieux en marge de l'industrie, les blogs sont devenus des sources médiatiques légitimes et, plus important encore, de gros générateurs d'argent. Il suffit de regarder l'histoire de WWD d'aujourd'hui mettant en lumière les « blogueurs de la mode à la mode » comme Bryan Boy et Susie Bubble. L'article détaille ensuite comment chaque "blogueur de mode à la mode" gagne de l'argent, combien de pages mensuelles sont consultées sur ses sites, et pose une question importante: "Les blogueurs assis au premier rang ont sont devenus monnaie courante, tout comme les partenariats avec les grandes marques et les maisons de mode qui brouillent souvent la nature de ce qu'elles font: Reportage et critique ou marketing et promotion ?" Que ce soit par en partenariat avec des marques, des séances de stylisme, en recevant un paiement (ou un produit gratuit) pour écrire des articles ou obtenir une commission sur la vente d'articles sur lesquels ils publient, certains blogueurs tirent sérieusement de l'argent leur influence. Bien sûr, il n'y a rien de mal à gagner de l'argent. Ces blogueurs travaillent dur, sont dévoués à leurs abonnés et ajoutent une voix unique au dialogue sur la mode. « Les blogueurs produisent du contenu original; ils ont un talent unique [qu'il s'agisse de photographier, de styliser, d'écrire] et c'est évident », déclare Karen Robinovitz, co-fondatrice et chef du bureau de création de Digital Brand Architects, une agence qui représente des "blogueurs de premier plan". « Pourquoi voudriez-vous, par exemple, embaucher un styliste alors que vous pouvez embaucher un styliste tout aussi talentueux mais qui compte également 75 000 adeptes? » Mais comme les blogs font le transition du journal intime de style aux entreprises lucratives, certains lecteurs ont commencé à penser que le contenu original et impartial, autrefois la clé de voûte de ce qui rendait les blogs si pertinents, a pris un coup.