Photo: People StyleWatch
"Si vous voulez avoir un magazine consacré au shopping, je pense qu'il doit être abordable", déclare Lisa Arbetter, l'ancien Dans le style rédacteur en chef adjoint devenu rédacteur en chef de Style de personnesMontreen mars, peu de temps après que son rédacteur en chef fondateur lâcher. Le numéro de septembre, qui sort en kiosque vendredi, marque le début d'une refonte qui ressemble beaucoup moins à Personnes et bien plus comme Dans le style, mais pour un public différent.
Le plus grand changement - à part une esthétique fraîche et graphique qui favorise les mises en page épurées et les pastels par rapport aux couleurs primaires - est l'absence de toute couverture de culture pop ou d'articles ménagers. L'accent est entièrement mis sur les achats de mode et de beauté, avec un mélange de mises en page riches en produits et d'images de style de rue de célébrités, de blogueurs et d'éditeurs. « Il y a des endroits où vous pouvez trouver du style de rue, où il est [commercialisé], et il y a certains des endroits où les gens parlent de style », explique Arbetter, qui faisait partie de l'équipe qui, à l'origine, lancé
Montre de style en 2007. "Mais il n'y a aucune place qui a pris tout cela, l'a éditorialisé et l'a rassemblé dans de grandes et belles mises en page. Et c'est ce qu'un magazine peut faire."Les images de style urbain étaient la marque de fabrique du papier glacé axé sur le shopping de Condé Nast, Chanceux, qui est actuellement en pleine mutation après lancer un e-commerce affaires en février et mettre ses opérations d'impression en pause. (Divulgation: j'ai travaillé à Chanceux en 2014.) Rédactrice en chef Eva Chen, qui est parti en avril, a réorganisé le magazine en 2013 avec une approche « ambitieuse » du shopping, mettant en vedette la mode de luxe dans les éditoriaux et les publicités et s'appuyant fortement sur des images de style urbain en plus des tournages. Mais même au plus fort du buzz Chen en septembre 2013, Chanceux avait un tirage beaucoup plus faible que Style de personnesMontre — 2,6 millions contre 5,6 millions pour les éditions imprimées et numériques, selon L'Association des médias magazines. Les chiffres de ce dernier ont légèrement baissé en juin à 5,2 millions.
Style de personnesMontre s'inspire clairement de Chanceux, avec des modifications importantes. Il ne tournera qu'occasionnellement ses propres éditoriaux, s'appuyant principalement sur des images de style de rue que les lecteurs n'ont, espérons-le, pas vues en ligne. "Nous essayons d'obtenir des exclusivités ou n'utilisons pas nécessairement des images provenant de l'extérieur des défilés de mode, car beaucoup de ces choses ne sont pas aussi portables", explique Arbetter.
Arbetter et Dans le style Éditeur en chef Ariel Foxman, devenu directeur éditorial des deux Dans le style et Style de personnesMontre plus tôt cette année, avait envisagé d'utiliser des images de style de rue à InStylee, mais a finalement décidé de ne pas le faire. "Ariel et moi avons eu de nombreuses discussions à ce sujet et nous avions l'impression que parfois les femmes ne veulent pas voir de vraies femmes parce qu'ils pourraient se comparer et dire: « Eh bien, je ne suis pas la fille à vélo au Danemark. » » Arbetter dit. "Montre de style à l'époque était axé sur les célébrités et je pense qu'il y avait peut-être une certaine confusion sur le marché quant à la différence entre Dans le style et Montre de style. Toutes ces discussions sur le style de la rue ont en quelque sorte planté la graine de: « Ce ne serait pas amusant de faire un magazine qui se concentre sur ça? »"
La portabilité et l'abordabilité sont la clé du nouveau Montre de style, et la plupart des horloges de marchandise à moins de 300 $. "C'est un bon endroit pour obtenir moins de 100 $", dit Arbetter.
Mais si le magazine laisse de côté la mode de luxe, ne manquera-t-il pas l'argent précieux des annonceurs? Arbetter dit que cette idée est dépassée. "Je pense que les préoccupations des entreprises ont joué un rôle à un certain moment", dit-elle. « Pendant longtemps le marché du luxe se portait mieux, le retail était en difficulté, il fut un moment où la beauté peinait. C'est cyclique. Mais je me sens comme un éditeur - c'est ce que j'ai appris de Dans le style - il faut rester fidèle à son point de vue et ce magazine parle à son lecteur car il est abordable." Et avec 149 pages d'annonces de Gap, Garnier, Starbucks, Jeep et plus, le magazine semble s'adresser aux marques, trop.
Lisa Arbetter. Photo: People StyleWatch
Les concepteurs de pistes tiendront toujours compte de la couverture en tant qu'indicateurs des tendances à venir, et Arbettter dit qu'elle cherche toujours à trouver l'équilibre entre accessibilité et inspiration. "Je pense que l'un de nos travaux consiste à présenter aux gens de nouveaux designers et je veux le faire également à tous les prix", dit-elle. "Il faut du temps pour penser à investir dans un article de luxe - il n'est pas nécessaire que les gens ne puissent pas ou ne le veuillent pas - mais ce magazine est censé être comme un succès de style amusant... vous n'avez pas à aimer vous sentir coupable."
Quant à savoir comment acheter un magazine sur le shopping - une question qui a tourmenté Chanceux et a conduit à son jeu de commerce électronique — Montre de style ne s'implique pas directement, mais facilite tout de même le processus. Le titre s'est associé à Blippar, une application iPhone et Android qui utilise la technologie de reconnaissance d'image pour afficher des liens vers des sites de vente au détail sur les téléphones des lecteurs lorsqu'ils trouvent des marchandises dans le magazine qu'ils Comme.
La prochaine étape à l'ordre du jour d'Arbetter est de repenser le site Web du magazine, ainsi que d'étendre son site compagnon, La tenue. "C'est une sorte de communauté de gens qui aiment la mode qui se parlent, publient des photos, et tout le monde peut y contribuer", dit-elle. "Je veux vraiment construire là-dessus, je pense que c'est une très belle idée."
Foxman, avec qui elle s'entretient presque tous les jours, dirige Arbetter tout au long de ce processus. Le couple s'est rencontré en 1998, alors qu'ils travaillaient à Dans le style pour la première fois. Abetter l'a suivi à Condé Nast lorsqu'il a lancé l'éphémère Cargaison en 2003, et ils se sont retrouvés à Dans le style en 2009. « Lui et moi sommes tous les deux des personnes hautement thérapeutiques qui sont capables de très bien communiquer », dit-elle. "Nous sommes toujours de bons amis et de bons partenaires, nous travaillons très bien ensemble. Nous avons tous les deux le même genre de valeurs quand il s'agit d'essayer de servir le lecteur."
Ensemble, ils ont déterminé les valeurs clés pour Montre de style - l'inclusivité et l'abordabilité susmentionnée - qui sont aujourd'hui des objectifs rares pour les magazines imprimés. "J'aime l'idée que nous puissions montrer des races, des âges, des types de cheveux et des types de corps variés, mais surtout des styles différents", dit-elle. "Mon objectif est que quelqu'un puisse venir à ce magazine et se sentir inclus et se voir dans les pages." Seul le temps nous dira si c'est la bonne stratégie.