La crème glacée (ou, vous savez, manger en général) n'est pas quelque chose qui est généralement associé aux gens de la mode obsédés par l'image et évitant les glucides. C'est pourquoi il est particulièrement intéressant que Magnum - la société de crème glacée appartenant à Unilever qui est connue pour ses friandises décadentes trempées dans Chocolat belge - s'est tourné vers des personnalités de l'industrie à plusieurs reprises au fil des ans pour promouvoir sa marque et aider à projeter un luxe ultra-luxueux image.
Par exemple, en 2011, Karl Lagerfeld dirigé un court métrage pour Magnum, avec Rachel Bilson et l'éternelle muse du créateur Baptiste Giabiconi. C'est campy comme l'enfer et n'a pas beaucoup de sens, mais le casting (et la barre de chocolat en vedette) a l'air fantastique, et cela vous laisse certainement vous demander où se trouve la bodega la plus proche équipée d'un réfrigérateur à glace situé. Mais cela ne s'est pas arrêté là: Lagerfeld a poussé ses promotions Magnum à l'extrême en
créer une statue à l'effigie de Giabiconi entièrement en chocolat. Apparemment, quelqu'un a la dent sucrée.Avance rapide jusqu'à aujourd'hui, et la marque de crème glacée a fait appel à trois des visages les plus populaires du monde du mannequinat - Kendall Jenner, Hailey Baldwin et Suki Waterhouse - en tant qu'ambassadeurs. Jenner est la star d'un Mert et Marcus-shot campagne pour le bar Magnum Double, et pour célébrer le partenariat, elle a tenu sa cour lors d'une soirée chic que la société a organisée à Cannes jeudi soir. Mercredi prochain à New York, Baldwin sera l'invitée d'honneur de l'ouverture d'un nouveau magasin Magnum à Soho, où elle créera un bar personnalisé à partir d'une liste d'ingrédients comprenant des pétales de rose et des flocons d'or. En avril, Waterhouse a également fait son devoir de double trempage, en organisant un événement pour la marque dans son originaire de Londres, et apparaissant dans certaines images de campagne brillantes, inspirées du slogan « release the bête."
Il n'est pas surprenant que Magnum ait fait appel à un trio de stars des réseaux sociaux pour promouvoir son produit, mais dans la mesure où Les appariements marketing "influenceurs" vont, c'est un peu déroutant de voir la crème glacée promue de la même manière que, disons, un luxe Sac à main. Mais il est assez évident que la société joue pour le style: le flux Instagram hautement organisé de Magnum rappelle également celui d'un blogueur de mode, avec des gens bien habillés posant nonchalamment avec leurs friandises - bien que, ne mangeant pas réellement eux. Nous sommes curieux de voir si le recrutement des Instagirls préférées de l'industrie contribuera avec succès à augmenter le nombre de Magnum visibilité aux États-Unis, mais nous ne pouvons certainement pas nous plaindre que l'article "It" de la saison n'est pas seulement abordable, il est délicieux.