Adidas Originals x Alexander Wang. Photo: Juergen Teller
Adidas a publié son rapport financier 2016 rapport le mercredi et le résultats sont très, très bons. En fait, il a été "un succès exceptionnel", selon la marque de sport, avec des revenus en hausse de 14% et dépassant la barre du milliard d'euros pour la première fois dans l'histoire de son entreprise.
En conséquence, Adidas ne ralentira pas de si tôt. Au lieu de cela, la société a augmenté ses prévisions de ventes et de bénéfices et prévoit d'accélérer fortement sa croissance jusqu'en 2020. Il s'attend à voir ses ventes augmenter de 10 à 12 % en moyenne par an au cours des trois prochaines années, ce qui n'était auparavant estimé qu'à un taux élevé à un chiffre. Le revenu net augmentera également de 20 à 22 % en moyenne par an (contre une augmentation prévue d'environ 15 %) jusqu'en 2020.
« Nos résultats 2016 et nos perspectives positives pour 2017 sont la preuve que notre stratégie porte ses fruits. Après la première année complète de « Creating the New », nous avons dépassé notre plan initial", a déclaré Kasper Rorsted, PDG d'Adidas AG, dans un communiqué. "Maintenant, nous avons développé des initiatives supplémentaires qui accéléreront l'exécution de 'Creating the New' et nous permettront d'augmenter considérablement nos objectifs pour 2020."
« Creating the New » a été présenté par Adidas en mars 2015 et se concentre sur la production rapide, les villes métropolitaines et « open source », qui englobe des partenariats externes comme Yeezy et Alexandre Wang's Adidas Originals collaboration. À l'avenir, Rorsted prévoit de compléter cette stratégie en améliorant la culture d'entreprise de l'entreprise, ainsi que ses présence numérique (avec des ventes de commerce électronique qui devraient atteindre quatre milliards d'euros d'ici 2020) et des technologies, telles que la 3-D impression.
L'entreprise basée en Allemagne investira également ses efforts sur le marché nord-américain, qui a connu croissance à deux chiffres à 24%, faisant d'Adidas l'une des marques à la croissance la plus rapide aux États-Unis au cours de la l'année dernière. Rorsted et son équipe pousseront également son initiative "One Adidas" en simplifiant ses processus commerciaux, ainsi qu'en réduisant le portefeuille Adidas. Actuellement, l'entreprise est à la recherche d'un repreneur pour ses marques de golf et met en vente sa marque de hockey sur glace CCM Hockey.
Vous voulez plus de Fashionista? Inscrivez-vous à notre newsletter quotidienne et recevez-nous directement dans votre boîte de réception.