L'idole de la pop glam-rock prend le contrôle de TikTok, une tenue immaculée révélée à la fois.
Vingt minutes avant Harry Styles est sur le point d'apparaître sur scène au monstre United Center de Chicago, je me retrouve à parler à un groupe de spectateurs habillés comme s'ils étaient en route pour la Stevie Nicks Night au Studio 54. Le quatuor a fait le pèlerinage plus tôt dans la journée depuis Fort Wayne, Indiana, à plus de trois heures de route du lieu où Styles est en tête d'affiche de deux spectacles à guichets fermés dans le cadre de son reprogrammé "Love on Tour". Ils dégoulinent de paillettes et de plumes, avec un assemblage arc-en-ciel de bijoux, de boas et de petits sacs à main qui sans aucun doute avaient été organisés à l'époque avant.
L'une des spectateurs, Josie Tippmann, commence à me parler de son look pour la soirée, qu'elle a tracé autour d'une paire de bottes en patchwork. "Ces bottes m'ont juste choisi", dit-elle au son de l'ouvreur Jenny Lewis. Son maquillage, quant à lui, est inspiré de "Watermelon Sugar", tout en paillettes et en nuances acidulées de chewing-gum. « N'importe quoi pour Harry.
Des gens tout aussi bien coiffés tourbillonnent autour de nous: les lignes de marchandises d'un kilomètre de long sont empilées avec des chapeaux de cow-boy, des costumes élégants et les costumes banane ne manquent pas, un clin d'oeil subtil aux journées One Direction de Styles. Qu'il s'agisse d'un phénomène vestimentaire en ligne tout aussi distinct que cette nuit-là au United Center ne devrait pas surprendre - nous sommes en 2021, après tout, et les fans se rassemblent sur les plateformes de médias sociaux avec autant d'enthousiasme qu'ici, réunis et vaccinés, par dizaines de milliers.
Dernièrement, cette plate-forme de rigueur est TIC Tac. Les fans de styles publient ce qu'ils appellent des "dévoilements de tenues" sous le hashtag "#hslotoutfit," où les spectateurs dévoilent leurs ensembles de jour de concert contre un mashup des propres chansons de Styles. Selon les données de l'application, la tendance a des jambes: à partir du 1er août. 15 au sept. 30, #hslotoutfit a eu plus de 37 millions de vues aux États-Unis et 7 000 vidéos publiées; dans cette même fenêtre, les vues vidéo sur le hashtag sont passées de moins de 100 000 par jour à une moyenne de 1500000 par jour.
Bien sûr, Styles est loin d'être le seul artiste à évoquer la ferveur de la mode à travers son fandom, et encore moins le seul à mobiliser les supporters sur Internet. Considérez la merveille K-pop Rose-noir, dans lequel chacun des quatre membres a signé des partenariats de premier ordre avec quatre prestigieuses maisons de luxe, ou Kanye West, dont les prouesses lui ont valu à la fois un entreprise de vêtements autonome et une ligne de diffusion séparée pour Écart. Avec elle LVMH-soutenu Fenty Empire, Rihanna est sa propre étude de cas.
Mais pour cette tournée, les fans de Styles ont adopté la mode comme étant entièrement synonyme du propre culte de la personnalité de l'artiste, à un degré émotionnel. Les vêtements de son fandom moyenne quelque chose pour eux, et avec Styles, c'est un peu le but: que représente-t-il en tant qu'artiste sinon un béguin libérateur de l'expression de soi ?
"Les gens plaisantent et disent que les concerts [Styles] ne sont même plus des concerts, ce sont des défilés de mode, et deux, les fans s'habillent mieux que lui à ce stade", dit Nissy Simao, un producteur de médias sociaux de 23 ans basé à Los Angeles dont propre vidéo #hslotreveal a accumulé près d'un demi-million de vues et 120 000 likes. "Harry nous a définitivement montré en tant que fans que nous pouvons être libres d'être qui nous voulons être et aimer qui nous voulons aimer. Cela montre comment nous nous habillons tous collectivement pour ses spectacles."
Fan de longue date de One Direction, Simao a vu Styles à Denver début septembre; elle a actuellement des billets pour le voir à Seattle, aussi, et, espérons-le, pour l'une de ses trois dates de tournée à LA. Pour son premier concert des trois, son look est venu plus à la dernière minute qu'elle ne l'aurait souhaité. Mais réunissez-vous, il l'a fait.
"Je suis une grande économe, donc je savais que, idéalement, je voulais économiser ma tenue", dit-elle. Deux jours avant le spectacle, Simao avait trouvé un gilet noir presque identique au numéro rose embelli Styles avait porté pour sa première date de tournée à Las Vegas. Cependant, il était torse nu en dessous, ce que Simao elle-même ne pouvait pas reproduire. "Je me suis efforcé de trouver quelque chose d'amusant. Le jour du concert, j'ai économisé du tissu à paillettes bleu sarcelle et l'ai transformé en un haut tube. » La cerise sur le gâteau était un chapeau de cowboy lumineux – « pour qu'il puisse me voir dans la foule, bien sûr.
La garde-robe des derniers styles (conçue par le styliste Harry Lambert) est corsé par une qualité chaleureuse et vintage, avec une opulence glam-rock parsemée à des moments précis. Comme Ruth intelligente, un dramaturge, auteur-compositeur et créateur de 28 ans à Chicago, me dit que son fandom prend des notes.
"Tant de fans prennent son exemple lorsqu'ils expérimentent leurs propres modes", dit-elle. "Ils apprennent à crocheter pour pouvoir faire leur propre réplique d'un cardigan il portait une fois pour une répétition. Ils sérigraphient leurs propres T-shirts qui correspondent à ceux qu'il porte. Ils obtiennent des costumes sur mesure et des rangs de perles."
Comme Simao, Smart a plusieurs dates de tournée prévues pour cet automne, dont un spectacle à Chicago et un autre à Milwaukee en novembre. Pour sa première, elle a canalisé la couverture de l'album "Fine Line" de Styles avec un blouse en taffetas et pantalon taille haute, "plus une petite touche de camp et de style disco des années 1970." Ce genre d'hommage crée un lien féroce entre l'artiste et public, elle dit: "Les fans se sentent plus proches de leurs favoris, ou même un peu puissants, quand ils s'habillent comme eux."
Pourtant, tous ceux qui campent pour "Love on Tour" ne le font pas dans un cosplay Styles glorifié. La majorité porte ce que je ne peux que décrire (et de manière légèrement réductrice) comme étant de sacrées bonnes tenues. (Cela exclut un sous-ensemble de pères enthousiastes, connus pour escorter leurs jeunes enfants aux concerts de Styles en chemises de golf.) propagation existe sur TikTok, où #hslotoutfit vit et respire, c'est aussi sur Instagram, grâce à un jeune de 19 ans non identifié qui dirige le très suivi Compte @hslotfashionhq.
"K", un étudiant basé à Los Angeles qui a accepté de me parler à condition qu'il le fasse de manière anonyme, vient tout juste de lancer la page le mois dernier, au cours de la premier spectacle de "Love on Tour". Au moment de la publication, le compte comptait plus de 12 000 abonnés et 1 870 publications, des chiffres qui augmentent de façon exponentielle avec chacune des tournées de Styles. Rendez-vous. Le compte est entièrement généré par l'utilisateur, les spectateurs se contentant de DMing K des photos de leur tenue, qu'ils republient ensuite.
"Je pensais que les fans devraient avoir un moyen de montrer les tenues dans lesquelles ils ont mis tant d'efforts", a déclaré K. "Je sais que de nombreux fans aiment appeler ses concerts 'notre Met Gala'."
Pour K, qui est lui aussi fan depuis l'ère One Direction, @hslotfashionhq est devenu le projet passion par excellence. Les défilés de Styles sont devenus l'ultime espace de sécurité, dans la mode comme dans la vie. "Les fans voient simplement ces concerts comme un endroit pour se sentir en confiance, un endroit où ils peuvent être eux-mêmes", explique K. "Il a créé cet environnement pour que les fans soient eux-mêmes, tout comme nous espérons l'avoir fait pour lui."
Sur @hslotfashionhq, les sections de commentaires sont inondées de remarques festives, un "OUI MISS FILLE" après un autre. Madelyn Blanc, un physiothérapeute de 25 ans de Dallas, a trouvé un réconfort particulier dans cette communauté au plus fort des commandes de séjour à domicile provoquées par une pandémie au printemps dernier. Aujourd'hui, son nombre d'abonnés TikTok est de l'ordre de 40 000, avec sa #hslotoutfit révèle - un hommage en dentelle tout noir à Le look du gala du Met 2019 de Styles – avec 62 000 vues.
"TikTok était un moyen tellement cool de se connecter avec des gens qui ont les mêmes intérêts que moi, et maintenant que ['Love on Tour'] a commencé, c'est encore plus amusant de voir les tenues de chacun et les vidéos de concerts", a-t-elle dit. "Tout le monde est tellement excité de s'habiller pour ses spectacles parce que nous étions tous coincés à l'intérieur pendant la majeure partie des deux dernières années, à rêver de ces concerts."
Smart, le dramaturge de Chicago, soutient même que les visites de stades d'un artiste ne sont pas autant pour la tête d'affiche que pour les fans: Vous vous souvenez de la spectacles, mais vous vous souvenez aussi de vous être lié d'amitié avec des étrangers pendant que vous faisiez la queue, ou de crier ensemble lorsque l'artiste a finalement joué cette chanson que vous attendiez pour.
"Les tournées et les concerts consistent à se connecter avec d'autres fans", dit-elle, "et c'est ce que le hashtag #hslotoutfit est vraiment sur."
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