H&M a remporté le Casting Diversity Game pour l'automne 2016

En tant que énorme marque mondiale avec de vastes ressources, H&M est dans une position unique pour faire bien plus que simplement concevoir et produire des vêtements. Il peut, et doit, s'attaquer aux problèmes qu'il voit dans l'industrie (bien que d'une manière qui puisse profiter à ses propres relations publiques). Par exemple, même si ce sur quoi H&M a bâti son entreprise (la mode rapide) est intrinsèquement non durable, elle fait ce qu'elle peut pour réduire son impact écologique, et spointe ses efforts en matière de développement durable largement et fréquemment.

Maintenant que la marque défilés en saison pendant la Fashion Week de Paris, il dispose d'une plate-forme majeure pour communiquer tout aspect de son message de marque qu'il souhaite aux masses de Snapchat et d'Instagram. Donc, mercredi, il s'est attaqué au bouton chaud question de la diversité des pistes. Après saison après saison de plaintes concernant son absence sur les podiums des quatre capitales de la mode, H&M a fait de son casting le plus une partie accrocheuse de son spectacle Studio Collection (encore plus que la chorale en direct derrière la piste et des starlettes comme Kate Mara et Emma Roberts au premier rang), du moins pour ceux d'entre nous qui ont passé les quatre dernières semaines à regarder les mêmes jeunes blancs de 16 à 20 ans — à quelques exceptions près, de cours — marcher.

Bien qu'il y ait eu un nombre décent de modèles non blancs, le casting ne représentait pas seulement la diversité raciale, mais aussi la diversité d'âge et de forme. Amber Valletta et Pat Cleveland (42 et 65 ans, respectivement) marchaient aux côtés de la fille de Pat Anna, comme ainsi que les mannequins populaires Jourdan Dunn, Devon Windsor et Andreea Diaconu et l'inimitable Natasha Poly. Pionnier Sports illustrés étoile de couverture et modèle taille plus remarqué Ashley Graham était là aussi. La présence des femmes transgenres Hari Nef et Andreja Pejic a sans aucun doute ajouté à la sensation inclusive du spectacle.

En plus d'être variés, ces modèles sont bien connus et recherchés, et pourraient être considérés comme un exemple de cascadeur que seule une marque aux poches profondes comme H&M pouvait se permettre. La responsable du design de la marque, Ann-Sofie Johansson, nous a dit dans les coulisses après le spectacle qu'en fait, "H&M est une question de diversité, a toujours été, et cette fois nous voulions mettre concentrez-vous davantage sur cela », ajoutant que « tout le monde devrait pouvoir profiter de la mode, quelle que soit votre personnalité, quel que soit votre look. » Elle a également noté que plusieurs modèles qui ont marché sont ancien Les stars de la campagne H&M, et que d'autres pourraient avoir une place dans les publicités de la marque à l'avenir. L'inclusivité a également beaucoup de sens pour H&M: ce n'est pas une marque de luxe exclusive et veut sans aucun doute vendre ses marchandises à toutes les personnes.

En plus de l'inclusivité, la marque a également décidé de célébrer son héritage suédois, qui a été le point de départ des vêtements - du folklore suédois à l'actrice suédoise emblématique Ingrid Bergman. Avec des chapeaux Gaucho et des tenues vestimentaires des années 90, la collection était un méli-mélo audacieux de références.

Comme Johansson l'a si bien dit, "C'est toujours agréable de mélanger les choses." 

Parcourez la collection complète ci-dessous.

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