Ann Taylor a travaillé dur pour relooker son image. Sa réputation de magasin pour les mamans et les "femmes de carrière" conservatrices a été difficile à surmonter, mais elle a essayé assez publiquement de secouer le frump. Un rapport en WWD en novembre a noté que le détaillant réduisait ses magasins et augmentait les offres « mode » par opposition aux « principales pièces d'investissement." Une partie de l'initiative a embauché des actrices / mannequins assez en vue pour présenter diverses publicités saisonnières campagnes. Et cela semble fonctionner, car l'entreprise affiche des gains nets de revenus.
Milla Jovovich, Heidi Klum, Naomi Watts, Katie Holmes, et plus récemment Demi Moore ont toutes mené des campagnes. Examinons donc ce qu'elles ont toutes en commun: ce sont toutes des mamans, elles ont toutes plus de 30 ans, elles sont toutes assez sophistiquées (même si Heidi aime retirez les jupes courtes et le bling de temps en temps), et elles font toutes des choix de mode relativement sûrs (Katie Holmes a essayé de mode, mais semble avoir renoncé récemment.) Ainsi, l'annonce aujourd'hui que Kate Hudson est le nouveau visage de la marque est un peu un surprendre.
Oui, elle est maman et a plus de 30 ans. Mais c'est aussi Penny Lane. Elle est à peu près la reine bohème d'Hollywood, même devenir hippie chic sur les tapis rouges. Boho et Ann Taylor? Hmm... Kate est ravissante dans ses robes droites sensées dans les publicités - photographiées par Tom Munro - (oui, avec des pops de néon à la mode), mais elle ne ressemble pas non plus à elle-même. Une partie de son attrait réside dans son style ample et facile, et bien qu'elle soit jolie, elle a également l'air sobre.
Hudson a déclaré dans un communiqué :
"J'adore la mode, et la nouvelle collection printemps [d'Ann Taylor] est tellement stylée, branchée et colorée! En tant que jeune fille, j'admirais le style sophistiqué d'Ann Taylor, donc c'était très cool de voir comment la marque a évolué pour répondre aux besoins changeants des femmes modernes. La nouvelle Ann Taylor n'a pas peur d'être sexy et réelle, car elle crée pour chaque génération. Les vêtements sont élégants et confortables, faciles et portables. Ils vous aident vraiment à avoir l'air et à vous sentir parfaitement mis en place pour toutes les occasions.
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