Les vernis à ongle le boom semble se tarir.
Selon WWD, les ventes de vernis à ongles - qui ont augmenté de façon exponentielle au cours des dernières années - ont finalement commencé à refluer. Malgré le fait que les pharmacies et les marques spécialisées continuent de développer et de lancer de nouvelles gammes (toux Séphora toux) et mis en place des présentoirs spéciaux, la croissance du secteur des vernis à ongles dans son ensemble s'est considérablement ralentie.
Au cours de la dernière année, les ventes de vernis haut de gamme ont augmenté de 19 %, en baisse de 23 % par rapport à l'année précédente, tandis que les marques de pharmacie ont également augmenté de 19 %, en baisse de 5,8 %. A titre de comparaison, en 2011, les ventes de vernis à ongles dans les deux divisions ont augmenté respectivement de 67 % et 35,7 % sans précédent.
Mais ne déclarez pas encore la mort de l'industrie milliardaire, déclare David Greenberg, président de Maybelline New York, Garnier et Essie chez L'Oréal. Les gens achètent toujours du vernis à ongles, mais pas autant qu'avant. « Tout ne peut pas croître à 40 % par an, mais s'il croît à 5 ou 6 %, c'est plutôt bien », explique Greenberg.
Une des raisons pour lesquelles le vernis à ongles reste sur le marché de la beauté? Selon le consultant de l'industrie Allan Mottus, textos. Oui, toute cette utilisation fréquente des doigts (les femmes n'en avaient apparemment pas besoin avant les téléphones portables) signifie que les puces sont monnaie courante. Plus il y a de copeaux, plus il y a de réapplications, ce qui conduit à des flacons de vernis à ongles vides, ce qui conduit à... eh bien, vous voyez l'idée. (Je n'ai jamais personnellement connu ce phénomène de vernis à ongles écaillé par SMS... Mais qu'est ce que je sais?)
Comme un accro au nail art en convalescence moi-même, je suis heureux de voir le jeu polonais prendre une pilule froide - même si j'admets que c'est toujours parfois difficile pour moi de passer devant l'un de ces jolis présentoirs arc-en-ciel à Duane Reade sans acheter un bouteille. Il semble qu'il faudra encore un certain temps avant que les magasins ne commencent à les retirer complètement de leur surface de vente... mais je ne serais pas choqué de voir un contrecoup se développer dans les saisons à venir en raison de la sursaturation du marché.
Hé, si c'est arrivé à Beanie Babies, ça peut arriver au vernis à ongles.