Une petite partie de l'offre beauté chez H&M. Photo: iPhone/Fashionista de Cheryl Wischhover
H&M a déjà pour objectif de fournir aux acheteurs une mode à la mode rapidement et à un prix abordable. Maintenant, l'entreprise s'en prend à votre trousse de maquillage. Jeudi, le détaillant a dévoilé son nouveau département Beauté, proposant une gamme de produits époustouflante.
La collection compte 700 pièces dans toutes les catégories de beauté, à l'exception des soins de la peau. Il y a une gamme complète de cheveux, une gamme de soins du corps, 83 ombres à paupières, 200 nuances de vernis à ongles, deux différentes types de fond de teint (poudre et liquide), un assortiment de palettes, et même des outils de beauté et de maquillage Sacs. Vous pourrez acheter des produits de beauté dans 90 magasins aux États-Unis, 900 magasins dans le monde et en ligne. En plus de la collection permanente, des produits de saison seront également présentés régulièrement.
Rien ne coûte plus de 14,99 $, et il semblait que la plupart des articles que j'ai ramassés lors de l'événement de lancement de la collection jeudi coûtaient 6,99 $. L'emballage est aussi une tuerie. Une grande partie est en noir et blanc avec de petits imprimés dorés, et la gamme pour les cheveux et le corps présente quelques motifs abstraits colorés. J'ai joué avec beaucoup de produits et j'ai trouvé que la poudre, le correcteur tricolore et le surligneur étaient comparables aux marques haut de gamme. Le Gossamer Lip Stain est également bien fait - il utilise un applicateur de pied de biche pour déposer la couleur liquide, qui sèche et dure. Il est également totalement constructible. S'il existe une gamme assez large de teintes de fond de teint, il existe aussi notamment une
palette de fond de teint quatre teintes spécifiquement pour les tons de peau plus foncés, ce qui vous permet de mélanger les pigments pour obtenir un match parfait.Une palette d'ombres à paupières de la nouvelle ligne. Photo: H&M
Il n'est pas surprenant que H&M ait lancé cette gamme, et, en effet, cela semble attendu depuis longtemps. Le détaillant a proposé une petite sélection de produits de beauté au fil des ans, mais jamais rien d'aussi complet et cohérent. Comme les magasins comme Urban Outfitters monte son jeu de beauté pour offrir aux acheteurs le package lifestyle complet, les détaillants de mode rapide doivent suivre le rythme. (Pour ma part, j'aimerais voir à quoi ressemble une collection beauté Zara !) Et ICYMI, cette collection beauté H&M arrive dans quelques semaines after & Other Stories (qui fait également partie du groupe H&M) a lancé sa gamme de cosmétiques de couleur, la catégorie est donc clairement une priorité pour le entreprise.
La collection de couleurs chez & Other Stories. Photo: Shawn Brickbill/&Autres histoires
& Other Stories avait déjà un vaste collection de produits de bain/corps et parfums qui semblent beaucoup plus haut de gamme que le prix ne le suggère. La collection de couleurs est plus petite et plus étroitement éditée que celle de H&M, et reflète l'ambiance minimale mais décalée de sa marque sœur légèrement plus chère. Les produits phares de & Other Stories pour moi sont les quads d'ombres à paupières avec des combinaisons de couleurs inattendues, les teintes lèvres/joues, les teintes de peau de bâton et crème à sourcils colorée.
Les grands magasins ont historiquement offert de la beauté afin que les acheteurs puissent théoriquement saisir un look complet au même endroit, il est donc logique que les détaillants de mode rapide fassent de même. Cela brouille définitivement les lignes de vente au détail, et les consommateurs sont les gagnants.