La Silicon Valley a-t-elle un moment mode ?

Le 12 mai, dans une morgue reconvertie du Mission District de San Francisco, des mannequins portant des vêtements lumineux et des accessoires réfléchissants défileront lors du premier défilé de Semaine de la mode de la Silicon Valley, un événement de trois jours destiné à mettre en lumière une sorte de mode très spécifique émergeant de la région de la baie.

L'émission de lundi soir porte sur les équipements de banlieue - d'où le prêt-à-porter illuminé - mardi est consacré à la technologie portable et mercredi présentera des pièces conçues par des entreprises financées par le crowdfunding. (Les marques participantes incluent Ministry of Supply, Timbuk2 et Heidi Lee.) « Je suis dans le secteur de la mode à San Francisco depuis une décennie et j'ai été invité à plusieurs reprises à assister ou à participer à différentes semaines de la mode », a déclaré l'organisateur Chris Lindland, qui dirige le crowfunding détaillant

Betabrand. « Malgré tous les efforts déployés par les gens pour ces événements, ils essaient généralement de reproduire ce que [les organisateurs] ont vu dans New York." Les semaines de la mode "sous-assistées" du passé ont montré des vêtements qui étaient "plus appropriés pour une ouverture au Met", dit Lindland. "Pas San Francisco."

Moquez-vous du nom ou des vêtements, tout ce que vous voulez, mais Lindland est sur quelque chose avec la Silicon Valley Fashion Week. Il a vendu plus de 1 100 billets - dont le prix varie de 25 $ à 60 $ - en trois jours, et a réussi à attirer de nombreux sponsors, dont Bulleit Bourbon et l'application de shopping. Miroiter. Les plans pour l'année prochaine sont déjà en marche.

Pourtant, ce n'est pas seulement la mode moins traditionnelle qui semble faire son chemin dans la Bay Area. Des dizaines de détaillants haut de gamme se dirigent vers la région, dont beaucoup pour la première fois. Isabel Marant ouvre son troisième magasin aux États-Unis dans le quartier de Jackson Square à San Francisco, tandis que Maison Margiela vient d'arriver sur Maiden Lane. La rumeur dit que Palo Alto obtiendrait son propre Hermès, qui rejoindrait des magasins comme Diptyque et Louis Vuitton. De plus, le centre commercial Westfield Valley Fair de Santa Clara a ouvert une aile de luxe entière cette année, avec Balenciaga, Dior et Saint Laurent. « Les détaillants adorent se regrouper », déclare Faith Hope Consolo, présidente du groupe de vente au détail de Douglas Elliman.

Et avec raison. Il est logique qu'une région peuplée de tant de personnes extrêmement riches - et un flux constant de touristes chinois – abriterait de nombreux détaillants de luxe. Sauf qu'il s'agit de la Bay Area, où, pendant des années, ne pas se soucier de son apparence était très en vogue.

Bien qu'il y ait toujours eu une contingence de chics San Franciscains suffisamment obsédés par la mode pour acheter de la couture - à savoir Danielle Acier et co. – ils sont l'exception, pas la règle. "Ici, l'argent va traditionnellement à la maison, aux vacances et au restaurant", explique Alf Nucifora, président de la Conseil du marketing du luxe de San Francisco. « La consommation de richesse se fait sur une base très tranquille. Ils ne montrent pas grand-chose à l'extérieur.

Il y a cependant quelques indications que l'intérêt pour la mode n'est plus quelque chose à cacher. "Les leggings Lululemon et Brooks Brothers sont toujours l'uniforme", déclare Rati Sahi Levesque, marchand en chef du revendeur de luxe basé à San Francisco. Le VraiVrai. "Mais il y a aussi des femmes - et des hommes - qui n'ont pas peur d'admettre qu'ils ont dépensé 800 $ pour une paire de chaussures."

Mais pourquoi maintenant? L'histoire d'amour indéniablement étrange - et tendue - de la mode et de la technologie a certainement quelque chose à voir avec cela, de Pomme's courtise l'industrie aux dizaines de startups axées sur la mode qui ont émergé au cours de la dernière demi-décennie, dont beaucoup sont basées dans la Bay Area. Ensuite, il y a le PDG de Yahoo, amoureux d'Oscar de la Renta Marissa Mayer, qui a choisi de canaliser les dollars de marketing pour parrainer le Met Ball de cette année. « La mode et la technologie s'influencent mutuellement », dit Levesque. "C'est indéniable." L'attitude envers la richesse a également changé. « De 2008 à 2012, les gens qui avaient de l'argent ont simplement décidé de ne pas le dépenser », explique Nucifor. « Mais en 2012, ils ont commencé à souffrir de la fatigue de la frugalité. Il s'agit d'une version post-récession.

Cependant, il est facile de surestimer l'importance de la mode pour les consommateurs de la région. Malgré le fait que San Francisco a le deuxième plus grand nombre d'individus ultra-riches - ou ceux avec 30 millions de dollars ou plus d'actif net – de n'importe quelle ville des États-Unis, elle est encore petite, avec une population de moins d'un million de personnes. Et dans de nombreux cercles, ce n'est toujours pas cool de montrer vos atouts vestimentaires. Ou vraiment, n'importe quel actif. "La voiture ambitieuse est une Tesla, pas une Mercedes", note Nucifora.
Cela étant dit, il existe de nombreuses marques de mode qui fonctionnent avec le « luxe tranquille » à l'esprit. Attendez-vous à plus d'ouvertures de magasins, dit Consolo, car "il y a tout simplement trop de richesses à ignorer".