Photo: Randy Brooke/WireImage
Aujourd'hui, c'est devenu une sorte de rite de passage pour les créateurs établis (Alexander Wang, Victoria Beckham, Reed Krakoff) pour s'associer avec des détaillants du marché de masse (respectivement H&M, Target, Kohl's) pour collaborations. Il semble que le dernier ajout à la frénésie de la collection capsule soit Anna Sui, que nous avons appris lundi est le prochain dans la série de collaboration de Macy.
Sui rejoindra une longue lignée de talents du luxe et du design contemporain qui ont créé des éditions limitées lignes pour l'un des Macy's, dont CR de Cynthia Rowley, Karl Lagerfeld, Yigal Azrouël et Giambattista Valli; La collaboration de Sui sera avec INC International Concepts, l'un des labels internes du détaillant. Le PDG de Macy's, Jeff Gennette, a décrit ces collaborations comme faisant partie intégrante de la stratégie de marque du détaillant - particulièrement importante en tant que grands magasins rapportent des performances de plus en plus lamentables trimestre après trimestre.
"Nous allons développer l'exclusivité", a déclaré Gennette lors d'un appel avec des investisseurs jeudi, via WWD. « Attendez-vous à ce que nous ayons une croissance agressive là-bas. Nous pouvons le contrôler. Nos clients l'attendent de nous. Cela nous donne l'opportunité d'entrer dans un troisième seau de croissance en exclusivité, qui est celui des collections capsules. Nous avons eu un bon succès avec ça."
Tim Reid, GVP de la stratégie de marketing de marque privée de Macy, a déclaré dans un communiqué que les acheteurs peuvent s'attendre à la "signature whismy et bord éclectique" pour être bien représenté, avec ce que le communiqué décrit comme "des accents féminins des prairies et des notes de glamour avec de la dentelle détails, franges et fleurs brodées." La collaboration comprendra des vêtements pour femmes et hommes, ainsi que des chaussures pour femmes, des bijoux et sacs à main.
Anna Sui x INC sera disponible dans 25 magasins Macy's et sur Macys.com début septembre. En attendant, les fans de Sui pourront découvrir une exposition au Fashion and Textile Museum de Londres, "Le monde d'Anna Sui", qui ouvre le 26 mai et présente les plus de 20 ans de son travail.
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