Rihanna lors de son défilé Fenty Puma printemps 2017 à Paris. Crédit photo: Pascal Le Segretain/Getty Images
Cela a été une bonne année jusqu'à présent pour Puma. La marque allemande de vêtements de sport signalé jeudi qu'au cours des neuf derniers mois, il a enregistré une augmentation de 10,2% des revenus dans toutes les régions – en particulier en Europe, qui a connu une croissance à deux chiffres – et catégories de produits. Parmi eux, les chaussures se sont améliorées de 11% tandis que les vêtements ont contribué au taux de croissance le plus élevé, en hausse de 12% à 966,6 millions d'euros, soit environ 1,05 milliard de dollars, des ventes. (Cependant, les marges bénéficiaires brutes ont connu une légère baisse en raison de la force du dollar américain: 46,1 % par rapport aux neuf premiers mois de l'année dernière avec 46,4 %.)
Au troisième trimestre de l'entreprise en particulier, les ventes ont bondi de 8,3% à 990,2 millions d'euros (environ 1,1 milliard de dollars) grâce, comme d'habitude, aux chaussures, où les ventes ont augmenté de 12,3%. Bjørn Gulden, PDG de PUMA SE, remercie la "performance incroyable" d'Usain Bolt qui lui a valu trois médailles d'or aux Jeux olympiques de Rio 2016 en août. La société a noté que, comme d'habitude, elle avait connu du succès avec la ligne Fenty de Rihanna.
En parlant de cela, Gulden souligne également que la marque a atteint son rythme avec son trio prospère d'ambassadrices, dont Rihanna, Kylie Jenner et Cara Delevingne. Cette année, Rihanna l'a emmenée rôle de directeur de création au niveau supérieur avec une ligne complète de prêt-à-porter, ainsi que plus de styles de chaussures. Le premier recueil a fait ses débuts pendant la Fashion Week de New York en février et chuté en magasin cet automne, suivi d'un deuxième défilé à Paris en septembre. La société n'a pas spécifiquement abordé la réponse du commerce de détail à la ligne de prêt-à-porter Fenty, mais a déclaré que les femmes ont été un moteur clé de la croissance de l'habillement, qui a vu ses ventes augmenter de 10,3 pour cent dans le trimestre.
Avec le succès de RiRi, Puma a décidé de se concentrer davantage sur les femmes, prenant en charge Kylie Jenner plus tôt cette année (un autre déménagement rentable), et en septembre, Cara Delevingne, très arrachée, dévoilait sa campagne femme "Do You" avec la marque activewear.
Les nouvelles collections et les investissements dans le marketing se sont traduits par une augmentation des ventes au détail. « De plus en plus de consommateurs achètent nos nouveaux produits au prix fort et les détaillants sont donc plus satisfaits de nous », a déclaré Gulden. "C'est maintenant notre travail d'utiliser cet élan pour obtenir plus des bons produits Puma sur leurs étagères." Peut-être que l'application de la même stratégie de marketing axée sur les célébrités du côté des hommes aidera. En septembre, Puma a annoncé sa dernière location célèbre: Le weekend's Abel Tesfaye en tant que collaborateur créatif et ambassadeur.
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