Topshop, le célèbre grand magasin britannique qui a ouvert son magasin phare à New York il y a moins de deux ans, s'étend à Chicago, selon WWD. Le détaillant Sir Philip Green consacrerait environ 10 à 15 millions de dollars au lancement d'un avant-poste de Michigan Avenue.
Les magasins de Los Angeles, Las Vegas et San Francisco ne sont pas trop éloignés, dit Green. Et chacun sera adapté au consommateur de la ville. Ainsi, à Chicago, la sélection sera déterminée par les hivers froids, les étés chauds et une clientèle plus conservatrice.
Mais Topshop réussira-t-il ailleurs aux États-Unis qu'à New York, une ville touristique? Nous n'en sommes pas si sûrs. Voici pourquoi:
Les vêtements de Topshop sont chers, compte tenu de la qualité. Au Royaume-Uni, Topshop est assez bon marché. Mais au lieu de fixer le prix américain au taux de change actuel, Topshop a tendance à simplement le doubler. Ce qui signifie qu'une robe de 50 livres au Royaume-Uni est généralement plus proche de 95 $ ou 100 $ aux États-Unis.
- A New York, Topshop mise sur les touristes. Bien que Chicago en regorge, rien ne se compare à Broadway inférieur à Manhattan.
- Pour toujours 21 et H&M sont une concurrence féroce, en particulier en dehors de Manhattan. Pourquoi quelqu'un qui achète généralement ses robes de soirée pour 30 $ chez Forever 21 commencerait-il à dépenser le triple chez Topshop pour une qualité pas beaucoup plus élevée?
Maintenant, s'il vous plaît, ne prenez pas cela comme un argument "Les Chicago ne sont pas assez chics pour Topshop". Nous pensons juste qu'ils sont trop intelligents pour Topshop. (Tout comme les New-Yorkais - ce sont les touristes qui maintiennent ce magasin en vie.) Jusqu'à ce que Topshop baisse ses prix, Green va trouver le marché américain un combat majeur.