Ce sont les marques à surveiller en 2021

Alors que nous approchons de la fin de 2020, nous sommes sur le point de rencontrer beaucoup de contenu qui "revient" sur ce qui a été l'une des années les plus étranges jamais enregistrées. Lyst a pris l'un des premiers regards en profondeur sur la façon dont la mode a été impactée par les événements de l'année, au moins en termes de données d'achat. La plate-forme a utilisé la recherche, les vues et les mesures de vente pour révéler les mouvements de mode, les moments, les célébrités, les marques et les produits les plus puissants de l'année.

Avec la pandémie de Covid-19 et son impact sur le commerce de détail et l'économie, 2020 a été un véritable test pour les marques, en particulier les petites et moyennes entreprises - et beaucoup d'entre elles, malheureusement, je ne l'ai pas passé. Mais pour ceux qui avancent encore, l'année a servi de preuve de concept et/ou de témoignage des capacités de leurs fondateurs à être agiles et à pivoter en cas de besoin.

Sur la base de la croissance des recherches, Lyst a compilé une liste des « marques de rupture » ​​de l'année. Ils comprennent Marine Serre, qui a vu une augmentation de 426% des recherches après que Beyoncé ait porté l'imprimé lunaire omniprésent de la marque dans "Black Is King". Telfar, avec ses sacs à provisions générateurs de listes d'attente, a également fait partie de la liste. Suite aux collaborations avec Nike et Moncler, et à la nomination du fondateur Matthew Williams chez Givenchy, 1017 ALYX 9SM a également fait la liste avec une augmentation de 610% des recherches d'une année sur l'autre. Pyer mousse a également fait la liste, en partie grâce à une collaboration animée avec Reebok, avec Martine Rose, Peur de Dieu et Marché de quartier chinois.

Il y avait aussi quelques noms moins connus, qui se sentent à surveiller en 2021: basé à Milan Sunneï, qui a été acquis par Nanouchka en septembre; Casablanca, une ligne de streetwear branchée qui a récemment introduit le prêt-à-porter féminin; et Brain Dead, une marque de streetwear culte de Los Angeles.

Lyst a également compilé une liste officielle de cinq marques à surveiller en 2021 sur la base de mesures de recherche en croissance rapide des six derniers mois, allant du célèbre frère Vellies, à certains internationaux moins connus noms. Continuer à lire.

Frère Vellies

La marque d'accessoires Brother Vellies a vu ses recherches augmenter de 23%, probablement grâce à la fondatrice Aurora James création de la promesse de 15 pour cent, ainsi que son septembre Vogue couverture.

Paris Géorgie

Avec des recherches en hausse de 25 %, cette marque de vêtements pour femmes contemporaine basée en Nouvelle-Zélande est connue pour ses modèles épurés et moulants. Ses robes nuisettes et ses camisoles emblématiques peuvent être trouvées sur les filles les plus cool d'Instagram.

Chopova Lowena

Recherche cette entreprise londonienne de fabrication bulgare à l'esprit durable marque probablement encore plus élevé après que Lyst a finalisé son rapport, car Harry Styles et sa sœur Gemma portaient tous deux les pièces de la marque dans le premier décembre Vogue couverture histoire. Avant cela, les recherches avaient augmenté de 33%. Devenir un finaliste du Prix LVMH et être porté par Madonna a probablement contribué à cela.

Thèbe Magugu

L'année dernière, la créatrice sud-africaine de vêtements pour femmes Thebe Magugu a remporté le prix de la mode LVMH et, avec Brother Vellies, est l'une des deux marques appartenant à des Noirs sur cette liste - avec des recherches en hausse de 27%. Les faits saillants récents comprenaient un crédit dans Septembre de Zendaya Dans le style histoire de couverture, pour laquelle Law Roach l'a mise uniquement dans des créateurs noirs, une capsule masculine pour le printemps 2021 et un nouveau site e-commerce.

Médée

Les sacs à provisions minimalistes de Medea dans toutes les couleurs et toutes les tailles imaginables sont pratiquement incontournables sur Instagram, juste après ceux de Telfar. Fondée par deux sœurs italiennes, les nombreuses célébrités, influenceurs et fans de l'industrie de la marque ont probablement contribué à sa hausse de 40 % des recherches.

Vous pouvez parcourir le rapport complet de Lyst sur l'année de la mode 2020 ici.

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