Parce qu'il ne s'agit pas d'une campagne marketing tant qu'une poignée d'influenceurs ne se sont pas tournés vers les réseaux sociaux pour proclamer leur amour pour une marque, Topshop a rassemblé un certain nombre de célébrités de la mode pour sonner l'ouverture de son nouveau produit phare de la Cinquième Avenue le 5 novembre.
La campagne, qui démarre vendredi, présente Julia Restoin Roitfeld, Kate Foley, le groupe Holy Ghost, le blogueur masculin Adam Gallagher et Hailey Baldwin, qui a fait ses débuts sur le podium lors du défilé Topshop de la Fashion Week de Londres en septembre. Selon un représentant de la marque, chacun a été tourné dans une vidéo dans un quartier particulier de New York: Foley dans Williamsburg, Saint-Esprit dans le 'burg et l'East Village, Restoin Roitfeld à Chelsea, et Gallagher et Baldwin dans SoHo.
Le principe de la campagne - #UNLOCK5th - est que les cinq partagent ce que Topshop et New York signifient pour eux. Ce genre de message sincère est un concept que Topshop a testé tout en faisant la promotion de sa collaboration avec Kate Moss en avril, lorsque Cara Delevingne
j'ai la caméra pour parler de l'influence de Moss sur sa croissance.La campagne est particulièrement intéressante pour Baldwin, dont la carrière de mannequin vient tout juste de démarrer. Topshop est clairement à l'écoute du buzz power du casting enfants célèbres devenus mannequins pour la piste. Voyons comment cela fonctionne cette fois-ci.