Lena Dunham et Jemima Kirke pour Lonely Lingerie. Photo: Lingerie solitaire
À la fin du mois dernier, une marque de lingerie néo-zélandaise appelée Seul a publié une campagne non retouchée mettant en vedette les stars de "Girls" Lena Dunham et Jemima Kirke. En moins de 24 heures, la campagne – qui montrait à la fois le ventre des femmes et le mamelon de Kirke – avait été écrite sur Vogue.com,WWD,Raffinerie29 etPersonnes, et tendance sur Facebook et Twitter. La fondatrice de Lonely, Helene Morris, a déclaré à Fashionista que la réponse à la campagne était "absolument incroyable. » Elle ajoute: « Notre site, notre boutique en ligne et nos réseaux sociaux ont connu un trafic énorme et retour d'information."
Mais bien que Lonely's "Sur" page le décrit comme « favorisant une image corporelle positive et la liberté d'expression », j'ai remarqué quelque chose: ils ne portent pas de tailles plus. Et Lonely n'est pas seul. Des marques de lingerie dont Aerie, & autres histoires et Neon Moon ont tous diffusé des publicités non retouchées et se sont proclamés « body positive » –
sans pour autant offrant des tailles plus.Morris dit que bien que la société propose des bonnets A-F et des slips XS-XL (avec des plans pour ajouter une bande de taille 36 la saison prochaine), "il était vraiment important pour nous d'ajouter des tailles comme nous le pouvons", ajoutant: « C'est un défi pour une petite entreprise car nous n'atteignons souvent pas les minimums de fabrication et cela nécessite beaucoup de négociations et prend du temps. » C'est vrai que pour les petites marques, offrir plus de tailles peut être une entreprise coûteuse et difficile - mais certains disent que si vous adoptez l'étiquette "body positive", vous avez la responsabilité de mettre votre argent là où votre la bouche est.
La marque de lingerie fondée par Kickstarter Neon Moon est devenue un sujet à la fois ridicule et louer ce mois de mars pour avoir supprimé les tailles numérotées et utilisé les mots « Lovely », « Magnifique » et « Magnifique » à la place. Mais bien que la marque se qualifie de « marque de lingerie féministe positive pour le corps » et que ses campagnes non retouchées présentent femmes avec des rouleaux d'estomac et des poils visibles, la plus grande taille proposée à l'époque - "Belle" - était égale à une taille 10/12. Après avoir fait face aux critiques des clients, la marque a ajouté deux autres tailles: "Fabulous" (14/16) et "Stunning" (18/20). Le guide des tailles de Neon Moon indique qu'ils prévoient d'ajouter d'autres tailles à l'avenir: "Being a marque de démarrage, nous ne pouvons pas fournir toutes les options de taille pour le moment, mais avec la croissance, nous prévoyons de le faire! Aidez-nous à fournir les tailles que vous voulez en remplissant notre plus d'enquête sur les options de dimensionnement aujourd'hui! Quand vous parlez, nous écoutons !"
Une autre petite marque de lingerie, l'Australien Just Babes Club, a trouvé un moyen innovant d'offrir des tailles plus sans le problème des minimums de fabrication. Ils proposent une gamme de tailles similaire à celle de Lonely - des soutiens-gorge à bonnets A-G et des bas XS-XL - mais des pièces sur mesure pour des tailles plus grandes sans frais supplémentaires. Just Babes Club a également reçu une presse inattendue pour ses campagnes publicitaires non retouchées.
"Nous espérions que nos photos aideraient les gens à s'imaginer dans nos produits, à s'identifier aux images et à voir comment les vêtements travailleraient sur leur silhouette unique », déclare Jarrah Benwell, fondateur et designer du Just Babes Club. Clarke. "On ne s'attendait pas forcément à ce que la presse internationale fasse ce choix de stratégie de campagne, mais depuis qu'il a été repris par les médias, c'est devenu quelque chose pour lequel notre marque est connue. » En ce qui concerne la gamme de tailles, elle ajoute: « Nous ne pouvions pas prêcher une image corporelle positive, puis faire en sorte que les bébés achètent des produits mais ne trouvent pas leur Taille; ce serait hypocrite de notre part et irait à l'encontre de ce en quoi nous croyons en tant que marque."
Cependant, la responsable de la marque Just Babes Club, Bianca Cornale, voit les choses légèrement différemment, affirmant que même les marques de taille simple qui évitent Photoshop font progresser la positivité corporelle. "Je ne trouve pas la positivité corporelle pour quelques-uns, plutôt que pour le grand nombre, particulièrement inclusive; Cela étant dit, les marques qui ne retouchent pas tout en proposant des tailles limitées s'efforcent toujours de normaliser des images de corps plus réalistes et plus compréhensibles », dit-elle. « Pousser la norme pour la publicité de lingerie loin des représentations problématiques répandues est toujours une bonne chose - mais ce serait génial de voir plus d'étiquettes intégrer des « tailles plus » dans leurs options de dimensionnement dans le futur."
Jeanne Prisyazhayana — publiciste, mannequin grande taille indépendante et rédactrice en chef de Harper's Bazaar Russiune et Elle Russie – est d'accord, affirmant que le simple fait de voir une gamme de corps dans la publicité peut faire une énorme différence, même si ces femmes ne sont pas de grande taille. « Corps positif signifie non seulement une taille plus, mais aussi des femmes qui sont super minces, qui ont une taille large, qui ont de belles des seins qui ne sont pas de la taille moyenne et tous les types de corps différents que nous ne pouvons pas voir chez Victoria Secret. Cela me fait toujours plaisir de voir des filles au corps positif dans la publicité", dit-elle.
Aerie est peut-être la plus grande marque de lingerie à lancer des campagnes publicitaires non retouchées. Lancée en janvier 2014, la campagne Aerie Real du détaillant a été l'une des premières grandes campagnes sans Photoshop - et la marque a découvert qu'il y avait un marché important pour son "body-positive" un message. Un rapport financier de la marque montre que Les ventes d'Aerie ont augmenté de 20% après avoir présenté ses campagnes non retouchées, par rapport à une augmentation de sept pour cent des ventes de sa société mère American Eagle au cours de la même période.
"Nous voulons aider les jeunes femmes à avoir confiance en elles et en leur corps", a déclaré Jen Foyle, présidente de la marque mondiale Aerie, à Fashionista. "Ce n'est plus seulement une campagne, c'est devenu un état d'esprit et le message derrière tout ce que nous faisons. Il s'agit d'embrasser toutes les choses merveilleuses qui nous rendent uniques et, plus important encore, de s'aimer à l'intérieur comme à l'extérieur."
La gamme de taille d'Aerie? Tailles de soutien-gorge 30A à 40DD et culottes XXS à XXL. Aerie a fait Iskra Lawrence en mannequin grande taille, mais une femme plus proche de Les vacances de tessLa taille de, par exemple, ne peut pas porter la marque. Foyle indique que cela pourrait éventuellement changer, au moins légèrement: "Nous travaillons pour offrir autant de tailles que possible et nous travaillons à étendre les tailles de soutien-gorge à l'avenir", dit-elle.
Mais une Aerie proposant des bonnets F ou G suffirait-elle? "Je pense que la réalité est simplement que le terme" corps positif "est devenu tellement courant et à la mode que de nombreuses marques - en particulier les plus grandes noms - le reprennent sans comprendre qu'il ne s'agit pas simplement d'un slogan", déclare Marie Southard Ospina, une grosse écrivaine positive à agitation et blogueuse à MiggMag.
« La « positivité corporelle » découle directement du mouvement d'acceptation des graisses. Son objectif est de représenter et de répondre aux plus marginalisés d'entre nous, y compris ceux qui sont marginalisés en raison de leur poids, de leur race, de leurs capacités et de leur identité de genre", explique-t-elle. « Exclure les tailles plus de votre marque « body positive », c'est être sourd aux individus qui se battent depuis des années pour que la femme de taille 28 qui n'est pas une forme de sablier et n'a pas de mâchoire ciselée ne donne pas l'impression d'être sous-humaine, ainsi que de nombreuses autres identités que la mode et la société en général ont exclues pour décennies."
Les soi-disant campagnes positives pour le corps ne sont pas non plus très efficaces pour montrer des corps qui ne sont pas blancs, cis ou valides. La marque de lingerie britannique Curvy Kate, qui propose des soutiens-gorge à bonnets D-K et des slips S-XL, présente une femme trans et une femme amputée en une campagne récente - mais je ne peux pas penser à d'autres marques de lingerie qui l'ont fait. Écrire sur la campagne de Lonely à grand, l'écrivain Jagger Bleac a demandé: « Où sont toutes les filles noires à la peau foncée? N'avons-nous pas le droit de ne pas nous excuser à propos de notre corps ?"
L'écrivain Southard Ospina déclare: « Personnellement, je ne suis pas intéressé par une marque « body positive » qui pense que c'est faire une déclaration révolutionnaire parce que sa gamme de taille S à L a inclus un modèle de taille 12 dans certaines campagnes photos. Bien que la positivité corporelle reconnaisse que les femmes (et les individus) de toutes tailles sont probablement confrontées à des insécurités corporelles - et nous pouvons remercier en grande partie le sexisme pour celui-là - il reconnaît également que tous les types de corps ne sont pas traités de la même manière sur un plan socioculturel niveau. Et ces corps sont sans doute ceux qui méritent le plus d'être représentés dans ces marques « positives pour le corps ».
Pour parler franchement, la publicité avec une étiquette « positive pour le corps » peut être trompeuse et même insultante pour les femmes de taille plus qui voient un annonce et envisagez d'acheter la lingerie - pour découvrir, en allant sur le site Web, qu'elle ne correspondra à rien de la marque porte. "Je pense que la positivité corporelle est pour tout le monde, et je comprends vouloir voir quelqu'un qui vous ressemble davantage dans les médias et la publicité. Je pense que nous devons voir un plus large éventail de représentations en termes de taille, de teinte, de capacité, de sexe, etc. », déclare Jodie Layne, rédactrice de mode grande taille et défenseure de l'acceptation des graisses.
"Cependant, prendre le langage des mouvements d'acceptation des graisses et en tirer parti sans réellement, vous savez, faire vos vêtements pour les grosses personnes est tellement une exploitation."
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