Photo: Jeremy Moeller/Getty Images
Les entreprises de toutes sortes sont affectées par le ralentissement économique actuel, et les influenceurs – qui peuvent sembler des individus, mais sont souvent vraiment les visages de petites entreprises qui incluent également de nombreux autres employés - ne sont pas exception. Alors que les détaillants mettent fin à leurs programmes d'affiliation et voient leurs budgets marketing diminuer, ils transmettent une partie de ces difficultés économiques aux influenceurs avec lesquels ils travaillaient habituellement.
Mais cela ne signifie pas la fin de l'économie des influenceurs, du moins selon l'agent d'influence Jennifer Powell. Powell, qui travaille avec Danielle Bernstein de @weworewhat, Tessa Barton de @tezza et Julie Sariñana de @sincèrementjules, affirme que même si les budgets des micro-influenceurs sont éliminés, les marques cherchent toujours à travailler avec des macro-influenceurs qui sont des « convertisseurs éprouvés ».
Powell a partagé son point de vue lors d'un webinaire organisé par Vogue Business vendredi matin.
"Beaucoup de nos grands moments de branding ont disparu… Cela a évidemment un impact sur les résultats de leurs entreprises", a déclaré Powell à propos de ses clients. Pourtant, affirme-t-elle, ce n'est "absolument pas la fin du marketing d'influence".
Au lieu de cela, elle le voit comme "une survie du moment le plus apte - certains s'élèveront et d'autres s'effondreront". Pour faire face au climat actuel, Powell est conseiller à ses clients d'utiliser le crowdsourcing pour effectuer un « contrôle de température » qui peut les aider à évaluer le type de contenu que leur public souhaite correctement maintenant. Enseigner de nouvelles compétences à leurs abonnés, transmettre des informations précieuses et créer des opportunités pour les abonnés de redonner ont tous été des stratégies efficaces jusqu'à présent, dit-elle.
Mais Powell représente aussi Modèle CGI Shudu, et c'est là que les choses deviennent vraiment intéressantes. Alors que les vrais influenceurs sont limités par les ordres de verrouillage, les avatars CGI comme Shudu sont toujours aussi disponibles pour créer des images éditoriales qui ne se limitent pas au salon. Ce que cela pourrait signifier pour l'avenir, dit Powell, c'est que les influenceurs virtuels ou les modèles comme Shudu pourraient devenir plus répandus.
Plus intrigant encore, Powell s'est interrogé à haute voix sur un monde dans lequel les influenceurs et les célébrités ont réellement des avatars qui leur ressemblent et qui pourraient apparaître dans les éditoriaux pour qu'ils n'aient pas à voyager autant et puissent même « abaisser leur l'empreinte carbone."
Est-ce vraiment là où nous allons? Seul le temps nous le dira. Mais vu à quel point les gens aiment habiller leurs propres avatars dans des jeux comme Traversée d'animaux et comment les influenceurs numériques populaires aiment Lil Miquela sont devenus, ce n'est pas un avenir difficile à imaginer.
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