Alber Elbaz lance un nouveau type de marque de mode pour un nouveau type de monde

Alber Elbaz a taquiné sa nouvelle entreprise de mode soutenue par Richemont, AZ Factory, depuis octobre 2019 — c'est-à-dire avant une pandémie mondiale. Alors que Covid-19 a peut-être mis une clé dans certains des plans d'Elbaz, à bien des égards, c'était le moment propice pour lancer un projet qui est enraciné dans la refonte de la façon dont une marque de mode peut fonctionner, alors que pratiquement toutes les marques essaient de faire exactement cela.

AZ Factory a été lancée mardi lors de la semaine de la Haute Couture à Paris, en tant que membre invité de la Fédération de la Haute Couture et de la Mode. Il a marqué le retour officiel tant attendu d'Elbaz à la mode après avoir été évincé de Lanvin en 2015, et a été présenté comme avoir une approche "divertissement d'abord", jouant sur la force du designer bien-aimé en tant que jovial, aimable, drôle personnalité. Avant la première numérique, la marque a partagé du contenu vidéo léger en coulisses sur médias sociaux, mettant en vedette le blond Elbaz - versions réelles et rendues numériquement - ainsi que des membres de son équipe. (Dans une série, ils essaient tous de ne pas réciter l'alphabet à l'envers, dans un jeu sur le nom de la marque.)

La présentation numérique elle-même (que vous pouvez regarder ci-dessus) emmène également les téléspectateurs dans les coulisses, bien qu'avec un script. Assis dans un studio de cinéma, Elbaz joue le rôle d'un présentateur de nouvelles télévisées alors qu'il parle de chaque facette de la ligne, qui comprend d'"histoires", terme qu'il préfère à celui de "collection" ou de "capsule". Ce dernier lui rappelle, lui-même hypocondriaque, les antibiotiques, il blagues. Pendant ce temps, les modèles servent parfois de correspondants à distance; une femme joue un producteur bien habillé qui regarde derrière la caméra, fait des remarques sarcastiques ou qualifie Elbaz de « génie ».

Parfois, la présentation - que la marque a appelée "The Show Fashion" juste pour être ~ différente ~ - essaie un peu trop fort d'être amusante et originale. Mais il est vraiment utile d'entendre Elbaz parler de chaque « histoire », expliquant ce qui l'a inspirée et l'innovation qui a présidé à sa création. (AZ Factory s'inspire largement de la Silicon Valley, où l'innovation est la clé.) Nous apprenons que les idées ont commencé avec les conversations qu'Elbaz a eues avec de vraies femmes au sujet de leurs problèmes de mode. Un peu décourageant, il dit que presque toutes les femmes qu'il a rencontrées dans le monde au cours de la dernière année ont déclaré qu'elle luttait avec son poids. Il a donc entrepris de créer une "robe magique" qui donnerait à n'importe quelle femme, d'une taille XXS à un 4XL, le corps qu'elle veut avec un nouveau tissu exclusif qui épousera et façonnera les courbes et qui donne à chaque robe une sensation sur mesure.

Il voulait également rendre ces robes faciles à enfiler pour les femmes, soulignant que si les vêtements pour hommes comportent toujours des boutons et des fermetures à glissière sur le devant, les robes pour femmes se ferment toujours dans le dos. Ainsi, inspiré par les combinaisons de plongée, il a conçu une tirette dorée à l'esthétique agréable qui tombe à l'arrière de la robe. Il y a aussi des images de toute la technologie utilisée pour créer ce tissu "AnatoKnit", lui donnant la bonne quantité de tension et de compression et des tests pour s'assurer qu'il était parfait. Cette histoire est surnommée "Mon corps".

Elbaz présente ensuite des accessoires, y compris des bijoux fantaisie fastueux et un style de chaussures: une sneaker à bout pointu qui ne manquera pas de diviser. Il décrit ce dernier comme une solution pour les femmes qui ont déclaré avoir manqué de porter des escarpins à talons hauts pendant la pandémie (cela ne pourrait pas être moi) parce qu'elles ont allongé leurs jambes.

Par la suite, il lance une gamme qui marie les nylons techniques habituellement réservés aux vêtements de sport avec un design couture - "smart tissus" créé en collaboration avec le laboratoire de fil européen Nylstar qui peut être produit avec très peu d'environnement impacter. Elbaz l'appelle "super tech à super chic" et présente un assortiment décontracté de vêtements de loisirs ou de basiques "switchwear" qui peuvent facilement être habillés pour passer du yoga à Zoom. On voit des mannequins jeter une cape volumineuse ou une jupe sur un ensemble haut et legging ajusté et coloré, par exemple. Ensuite, il y a "AZ Lazy to AZ Crazy", l'approche d'Elbaz en matière de pyjamas conçus pour être vus, avec des pièces en soie colorées avec des imprimés vifs et ludiques.

Bien qu'Elbaz essaie de fournir une garde-robe complète et résolvant les problèmes pour les femmes (et de la présenter d'une manière originale et mémorable), ses points forts se trouvent clairement dans "My Body" - des robes et des ensembles élégants, anti-tendance et simples qui sont conçus pour que les femmes de toutes formes et tailles se sentent bon. Prix ​​pour la première goutte sur Farfetch vont de 280 $ pour un haut asymétrique à environ 1 500 $ pour certaines robes. AZ Factory est également vendu sur Net-a-Porter et azfactory.com. Ce n'est pas bon marché, mais si la coupe et le tissu sont aussi révolutionnaires que la marque le promet, cela pourrait être un prix raisonnable pour quelque chose d'assez classique pour rester dans votre garde-robe pour les saisons à venir.

Découvrez toutes les "histoires" des débuts d'AZ Factory dans la galerie ci-dessous.

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