Ce n'était pas un bon week-end pour les détaillants américains, en particulier ceux de la variété de brique et de mortier. Les ventes de la plus grande période de magasinage de quatre jours de l'année - du jeudi de Thanksgiving au dimanche - ont baissé de 1,7 $ à 57,4 milliards de dollars, soit environ 3% de moins que l'année dernière, selon les données publiées par le National Retail Fédération.
Les détaillants, bien sûr, espéraient un coup de pouce – en grande partie parce que la période entre Thanksgiving et Noël est particulièrement étroite cette année. Sachant cela, de nombreux détaillants ont commencé à faire des remises tôt, dans les semaines précédant Thanksgiving, ce qui a peut-être contribué à une baisse des ventes le week-end de vacances réel. Des facteurs plus importants comme le chômage (à 7,3%) et la faible confiance dans une reprise économique ont probablement également joué un rôle.
Cependant, ce n'est pas que moins de gens ont fait leurs achats cette année - 141 millions sont sortis et ont fait leurs achats entre jeudi et dimanche, 2 millions de plus que l'année dernière - c'est simplement qu'ils ont dépensé moins. En moyenne, les acheteurs ont dépensé 407 $ sur la période de quatre jours, contre 424 $ l'année dernière.
Plusieurs détaillants, dont le produit phare de Macy's Herald Square et Target, ont ouvert leurs portes dès 18 h et 20 h. le jeudi (oui, au Thanksgiving) -- plus tôt que jamais. La stratégie a fonctionné, au moins pour amener les gens dans les magasins plus tôt. Près d'un tiers des acheteurs - 45 millions de personnes au total - ont visité les magasins à Thanksgiving, en hausse de 27% par rapport à 2012, selon la NRF. Toujours, Vendredi noir est restée la journée de shopping dominante, avec 92 millions de personnes se rendant dans les magasins pour des affaires, contre 89 millions l'année dernière.
Bien que les détaillants américains aient souffert dans l'ensemble, les détaillants en ligne avaient de quoi se réjouir. Selon Adobe, les acheteurs en ligne ont dépensé 1,06 milliard de dollars le jour de Thanksgiving, en hausse de 39 % en glissement annuel, et 1,93 milliard de dollars supplémentaires le Black Friday, en hausse de 18 % en glissement annuel (et plus que prévu). Les ventes en ligne sur la période de quatre jours ont augmenté de 14,5% par rapport à l'année dernière, selon une étude distincte d'IBM. Les tablettes et les smartphones ont alimenté une grande partie de la croissance, représentant environ un quart des ventes en ligne sur la période.
Compte tenu de la flambée des ventes à Thanksgiving - à la fois en magasin et en ligne - il est probable que nous verrons encore plus d'ouvertures de magasins anticipées à Thanksgiving l'année prochaine, et des promotions en ligne pour correspondre.
Les ventes du Cyber Monday ont déjà bien démarré, en hausse de 21,4% par rapport à l'année dernière, selon IBM. Si vous cherchez de bonnes affaires, assurez-vous de vérifier notre guide.