Michelle obama peut avoir rencontré son match quand il s'agit de vendre du pouvoir.
Pendant la campagne d'Obama et ses 100 premiers jours au pouvoir, quelle que soit la situation de Mme. O a créé une frénésie d'achat. La robe à imprimé floral Donna Ricco à 148 $ de White House Black Market que Michelle Obama portait La vue pendant la campagne? Disparu. L'ensemble J.Crew trois pièces que la Première Dame portait le Spectacle de ce soir en octobre 2008? Il a planté le site du détaillant.
Maintenant c'est Kate Middleton qui envoie des acheteurs dans les magasins et en ligne en masse pour acheter tout ce qu'elle porte. Bien sûr, il est utile que la duchesse de Cambridge et la première dame portent des articles de rue que de vraies personnes peuvent réellement se permettre (bien que Michelle Obama mélange Alaia et McQueen avec son H&M). Ils sont accessibles et c'est pourquoi les gens veulent s'habiller comme eux.
Les 340 $ Robe bandage Reiss que Kate Middleton portait pour rencontrer Michelle Obama la semaine dernière s'est vendue en quelques heures en ligne. Selon un
Reiss porte-parole, le trafic sur leur site a augmenté de 500% le jour où Kate a porté la robe bandage camel, et une robe s'est vendue toutes les minutes. Le trafic vers le site de Reiss, bien que la robe de Kate soit toujours épuisée en ligne, reste en hausse de 200%.Lorsque Michelle Obama portait de la tête aux pieds J.Crew sur le Spectacle de ce soir, le trafic vers le site de J.Crew n'a augmenté que de 64% le lendemain par rapport au pic de 500 % inspiré par Kate Middleton chez Reiss, selon le Nouvelles quotidiennes (bien que, pour être juste, le site s'est également écrasé en raison de l'augmentation du trafic). Les vues individuelles de la jupe camilla à pois Pembridge à 148 $ qu'elle portait a augmenté de 464%. Curieusement, l'ensemble J.Crew de Michelle Obama (une jupe, une coquille et un cardigan) a coûté 340 $ - exactement le même coût que la robe Reiss de Kate Middleton, désormais impossible à trouver.
Bien sûr, la folie du shopping de Kate ne fait que commencer. Michelle Obama a démontré une capacité avérée à faire bouger le marché. Selon une étude menée par le revue de Harvard business "entre novembre 2008 et décembre 2009, Michelle Obama a créé 2,7 milliards de dollars de rendements anormaux cumulés - une valeur supérieure à la normale du marché variations - pour les entreprises de mode et de vente au détail associées aux vêtements qu'elle portait. » Si Kate Middleton s'avérera aussi bonne pour la mode que Mme. O reste à voir. Mais voici en espérant - pour le bien de l'industrie de la mode américaine - qu'elle ajoute des créateurs américains au mélange.