Le studio de broderie de New York dans le Garment District de New York. Photo: Le studio de broderie de New York
Le maire Bill de Blasio a consciencieusement fait une apparition au début de chaque Fashion Week de New York depuis son investiture en janvier 2014. En février dernier, il a fait monter la barre en annonçant des plans tripler l'investissement de la ville dans les initiatives de mode "Made in NY" - des programmes conçus au profit des fabricants, des designers, des entreprises émergentes et des étudiants - de 5 millions de dollars à 15 millions de dollars.
Alors, où va tout cet argent? L'annonce précisait que les programmes seraient déployés tout au long de 2015, mais jusqu'à présent, seules les initiatives mises en place avant Le temps de de Blasio a vraiment bénéficié du financement supplémentaire, selon les membres de l'industrie.*
Une exception est le lancement de MadeInNYFashion.nyc, une base d'informations pour les concepteurs et les fabricants au-delà du site principal "Made in NY", qui soutient les productions cinématographiques et télévisuelles depuis de nombreuses années. Le maire a élargi le programme pour inclure la mode au début de la semaine de la mode en septembre dernier.
Sinon, la plupart des programmes décrits dans l'annonce du maire en février sont toujours en cours: un stage entièrement financé et programme de bourses pour étudiants, financement de démarrage pour aider les entreprises existantes à explorer des technologies ou des services de pointe comme les tricots, un Événement "Production Summit", une plateforme de production numérique, des sessions de formation des travailleurs, le financement d'espaces dans des salons professionnels, des pop-ups et des magasins partenariats.
Le maire a également promis un soutien continu à deux initiatives majeures — la Fonds de production de mode, un programme de prêts et la Fashion Manufacturing Initiative (FMI), gérée par la CFDA.
"C'est notre espoir et notre conviction qu'à mesure que cet argent sera divisé, il y en aura plus spécifiquement pour le FMI et j'espère que bientôt nous saurons ce que c'est", a déclaré Steven Kolb, PDG du CFDA. "Nous sommes très fortement soutenus par le maire de Blasio et [l'adjointe au maire] Alicia Glen, sa liaison sur la mode. Ils voient vraiment la valeur de la fabrication."
Les Initiative de fabrication de mode a été formé en 2013 en partenariat avec la New York City Economic Development Corporation (NYCEDC), qui a promis 1 million de dollars si la CFDA pouvait collecter elle-même 2,5 millions de dollars. Ralph Lauren, Coach et Fast Retailing, propriétaire de Theory, ont chacun fait don d'un demi-million de dollars à l'initiative. Le FMI n'a pas reçu plus que le million de dollars initial de la ville, mais a continué à collecter des fonds auprès d'autres sources privées.
Le cœur de l'IMF est un programme de subventions annuel qui a accordé jusqu'à présent 1,1 million de dollars en subventions financières et en nature à 13 entreprises. Environ 50 entreprises ont postulé chacune des deux premières années, et les candidatures s'ouvriront à nouveau cet été. Le montant maximum d'argent que les entreprises ont reçu est de 150,00 $ et les bénéficiaires étaient tenus de le faire correspondre dollar pour dollar. Le programme 2015-2016 est moins exigeant: la subvention peut atteindre un maximum de 300 000 $ et les récipiendaires n'ont qu'à doubler le tiers du montant.
MichelleFeinberg, présidente du studio de broderie de New York dans le quartier du vêtement, a déjà une liste de machines qu'elle souhaite demander lors de la troisième série de candidatures. Son entreprise se trouve dans la situation inhabituelle d'avoir reçu une subvention de l'initiative à deux reprises, d'abord pour 67 000 $, puis pour 70 000 $.
"L'année dernière, je leur ai demandé si je serais d'accord si je postulais à nouveau, et ils ont dit:" Non, nous cherchons vraiment à répartir la richesse et à attirer de nouveaux talents "", a déclaré Feinberg. Mais comme elle avait déjà rempli la candidature, Feinberg l'a quand même envoyée et a fini par être à nouveau choisie.
L'usine d'embellissement de Feinberg, qui compte parmi ses clients les « meilleures marques contemporaines » comme Alexander Wang et Tory Burch, a utilisé l'argent de la subvention pour acheter des machines de pointe afin de l'aider à rester compétitive et à développer des produits de manière plus rentable manière. Ces machines comprennent une imprimante 3D, une fraiseuse CMT, une imprimante numérique, une imprimante textile et une découpeuse laser intégrée pour une machine à broder. Elle a également utilisé l'argent de la subvention pour obtenir de l'eau chaude dans les salles de bain de l'usine.
"Je sais que beaucoup de machines et d'équipements qui existent font partie d'un métier en voie de disparition - les machines à plisser et les machines à plier les nouveautés - et sont simplement mis au rebut pour la ferraille", dit-elle. "Je pense que ce que nous avons été en mesure de faire d'unique, c'est de combiner beaucoup de nouvelles technologies, en particulier avec la subvention, avec la technologie que nous avons ajoutée. Cela complète définitivement le côté art ou plus artisanal."
Kolb dit que le FMI favorise les candidats qui souhaitent utiliser l'argent de la subvention pour apporter de nouvelles technologies à leurs entreprises. "Il va sans dire que nous voulons des entreprises saines et qui continueront d'être durables, mais qui ont également le potentiel d'évoluer", a déclaré Kolb. "Mais en termes généraux, nous examinons des choses qui apportent de nouvelles innovations, de nouvelles techniques, de nouvelles technologies, de nouvelles processus à New York. » Kolb dit que la technologie qui augmente l'efficacité pour l'échelle de production est également un priorité.
Le troisième cycle du programme de subventions considère deux nouveaux critères: un soutien stratégique sous la forme d'un consultant ou d'un conseiller financier et les frais de réinstallation. En raison de désaccords avec les propriétaires et de la hausse des prix de l'immobilier, de nombreuses entreprises du Garment District envisagent de déménager dans l'un des arrondissements extérieurs. "Le gros de la production est toujours au centre-ville mais il y a des gens dans le Bronx", explique Kolb. "Nous sommes intéressés par la façon dont Brooklyn pourrait potentiellement être attrayant."
L'IMF ne se contente pas d'administrer des subventions. Il maintient également une base de données en ligne des fabricants pour les concepteurs potentiels, aide à financer un programme de formation aux compétences en vêtements d'été via FIT, et lance d'autres collaborations de développement professionnel, y compris une capsule "Made in NYC" qui sera bientôt annoncée collection présentant des dessins de sept designers CFDA qui seront vendus dans tout le pays et fabriqués, bien sûr, à New York City.
FMI n'est pas la seule initiative de financement de la ville à se poursuivre sous la direction de de Blasio. Le Fashion Production Fund a été conçu dans le cadre de FashionNYC2020 de l'ancien maire Michael Bloomberg étude stratégique sur les défis de l'industrie de la mode et comment la ville pourrait travailler pour renforcer ce. Le fonds est administré par une société privée de prêt et de financement appelée Capital Business Credit, LLC. Avec le soutien du NYCEDC, le fonds prête aux concepteurs entre 50 000 $ et 250 000 $ sur les bons de commande approuvés des clients et offre un taux d'intérêt de 9,5 % par an. Le programme a prêté 1,5 million de dollars depuis la saison du printemps 2014.
Le fonds de 2 millions de dollars est composé de 1 million de dollars de contributions du New York City Economic Development Corporation et Capital Business Credit et a le potentiel de prêter 32 millions de dollars de financement sur quatre années.
"Nous avons fait pas mal de recherches avec la ville sur [le faible taux d'intérêt]", a déclaré JoBeth Tananbaum, vice-président de Capital Business Credit et superviseur du fonds. « Ce que nous voyions des designers arriver sur le marché est presque le double ou le triple, selon leur taille. Plus le designer est petit, plus l'argent est cher, car ce type de prêt comporte beaucoup de risques." Elle choisit des récipiendaires parmi un groupe de 50 à 60 candidats qui en sont au moins à leur troisième saison et qui ont des détaillants intéressés. "Nous faisons des exceptions pour les designers qui ne sont pas nécessairement les plus connus ou les mieux financés, mais qui ont un bon produit", dit-elle. "Nous prenons un risque et avoir un partenaire comme la Ville nous permet de le faire."
Designer Karolina Zmarlak, qui la produit marque de prix de créateur entièrement dans le Garment District, reçoit des prêts du programme depuis quatre saisons. Elle et son collègue bénéficiaire du prêt Rosie Assoulin ont été honorés par le maire de Gracie Mansion au début de la semaine de la mode en septembre. Le partenaire commercial de Zmarlak, Jesse Keyes, explique que chaque saison, ils soumettent toutes les confirmations de commande de détaillants et fournisseurs et les faire correspondre avec les bons de commande associés aux coûts de production et de tissu pour le saison. Le fonds paie ces frais directement. Alors, comment la marque aurait-elle autrement rempli ses commandes de Saks Fifth Avenue et Neiman Marcus? "Beaucoup d'autres financements sur bons de commande coûteront certainement beaucoup plus cher et ils ne vous donneront pas nécessairement le montant total dont vous avez besoin", explique Keyes. "Et donc l'alternative est comme n'importe quelle autre entreprise. Vous devez trouver des investissements en capitaux propres ou en dette dans l'entreprise. »
Les marques n'ont pas à présenter une nouvelle demande de prêt chaque saison. Ils peuvent emprunter pour autant de saisons qu'ils le souhaitent tant que le prêt précédent a été remboursé ou que le montant est inférieur à la limite de 250 000 $ par personne. "Ce sont vraiment ces marques qui comprennent toute l'activité de la gestion d'une entreprise de mode, pas seulement le composant de conception ou le composant de relations publiques ou le composant de production", explique Tananbaum. « Ce doit être un magasin complet et relativement restreint pour devenir une excellente entreprise. Je pense que c'est la meilleure façon de choisir les gens."
Quant au reste des initiatives mentionnées dans l'annonce du maire de février, il faudra attendre et voir. Une campagne de marketing de mode "Made in NY" devrait être lancée plus tard cet été, avec une collection capsule à suivre cet automne. La Société de développement économique de la Ville a publié une requête vendredi pour qu'un opérateur "développe et mette en œuvre" un concept de vente au détail temporaire pour vendre des produits de mode conçus et fabriqués à New York dans la dernière partie de l'année. Il peut s'agir d'un magasin physique ou en ligne. Quoi qu'il en soit, cela aura, espérons-le, un impact positif et ciblé sur les concepteurs et les fabricants - et continuera à dynamiser une industrie qui emploie 5,5 % de la main-d'œuvre de la ville et génère 2 milliards de dollars de recettes fiscales annuellement.
*Mise à jour: le bureau du maire a publié la déclaration suivante.
« L'industrie de la mode est plus que jamais vitale pour l'avenir économique de notre ville, employant 180 000 personnes et générant 2 milliards de dollars de recettes fiscales par an. C'est pourquoi le maire de Blasio a triplé l'investissement de la ville - et ces programmes sont déjà en cours, soutenant les fabricants, les concepteurs et les étudiants qui rendent cette industrie et cette ville si formidables. MadeInNYFashion.nyc a été lancé plus tôt cette année; la campagne de marketing de la mode Made in NY devrait être lancée à la fin de l'été 2015; la collection capsule Made in NY sera lancée cet automne; et un appel d'offres pour le programme de vente au détail Made in NY a été publié le mois dernier.
Remarque: une version précédente de cet article indiquait que le maire Bill de Blasio avait alloué 10 millions de dollars aux initiatives de mode Made in NY cette année. Le montant est de 15 millions de dollars.