Un look du défilé Gucci printemps 2019. Crédit photo: Pascal Le Segretain/Getty Images pour Gucci
Bienvenue dans notre chronique, "Salut, petite question," où nous enquêtons sur des événements apparemment aléatoires dans les industries de la mode et de la beauté. Prendre plaisir!
Gucci a lancé sa première collection de maquillage en grande pompe en novembre 2014. Une collaboration entre le directeur de création de l'époque Frida Giannini et maquilleuse Pat McGrath (qui a été directrice du design créatif mondial de la marque avant de créer sa propre marque de beauté éponyme), la gamme de cosmétiques de couleur comprenait des produits pour les lèvres, le visage et les yeux lourds sur le logos. C'était luxueux et joli, et les gens étaient excités à ce sujet. Et puis c'est parti... pas vraiment n'importe où. En réalité, alors que de nombreuses marques de mode ont augmenté leur offre de produits de beauté, la gamme de cosmétiques de Gucci semblait quelque peu mise à l'écart, du moins en ce qui concerne le muscle marketing et la visibilité promotionnelle.
Cela peut être dû, en partie, aux relations commerciales avec le monde de la beauté: au lancement, Gucci Beauty faisait partie du secteur de prestige de Procter & Gamble; mais en 2016, P&G a vendu un certain nombre de ces marques à Coty, y compris Gucci. Ainsi, il est possible que toutes les formalités administratives et les considérations financières aient entraîné une période de stagnation de la ligne de maquillage de la marque.
Mais le reste de l'activité de Gucci au cours des dernières années a été, eh bien, l'opposé polaire de la stagnation. Depuis sa nomination en tant que directeur créatif en janvier 2015, Alexandre Michele a révolutionné la marque, battant des records de ventes et faisant Gucci l'une des marques les plus titrées de Kering trimestre après trimestre. Et bien qu'il ait déjà mis la main sur la catégorie des parfums - ses débuts floraison (avec une campagne publicitaire de rêve) en 2017, puis en le réimaginant pour Bloom Acqua di Fiori pour le printemps 2018 — les cosmétiques restent l'un des rares domaines qu'il n'a pas encore pu imprégner de la vision de Michele.
Jusqu'à présent, semble-t-il. Lundi, Gucci a annoncé son nouveau compte Instagram dédié à la beauté, nommé à juste titre @guccibeauty. Jusqu'à présent, c'est un euphémisme de dire que le flux ne ressemble à aucune autre marque de beauté. Plutôt que des images de campagne, des échantillons, des vidéos de vlogger ou même un seul produit de quelque nature que ce soit, il regorge de des œuvres d'art d'importance historique, accompagnées de longues légendes écrites par des experts en art véhiculant les histoires derrière eux.
Selon un communiqué de la marque, les œuvres présentaient "une étendue à travers l'histoire, l'ethnicité, la culture et la géographie - des portraits égyptiens réalistes réalisés il y a 2 000 ans, aux visages de noblesse de l'Angleterre élisabéthaine, à une coiffure afro représentée par un peintre afro-américain contemporain. l'avenir, le compte sera également utilisé pour afficher "de nouveaux lancements dans le domaine de la beauté, ainsi que des parfums, des looks des défilés de mode et des collaborations spéciales avec des artistes et talents."
Tout cela semble laisser entendre, de manière assez évidente, que Gucci Beauty est sur le point de se relooker et de relancer Michele. Et franchement, on a hâte. Une seule demande cependant, si vous écoutez, Alessandro: En plus des rouges à lèvres et ombres à paupières que vous souhaitez léguer au monde, pensez-vous que vous pourriez aussi nous donner des produits capillaires qui nous aideront enfin à maîtriser le Michele voir? Cool merci.
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