Quelque chose de frais au milieu de tout le fouillis d'Insta-beauty.
Quelle est la prochaine frontière pour la création de #contenu beauté? La catégorie a connu plusieurs itérations à ce stade: il y a eu le vlogger, le influenceur et, plus récemment, le micro-influenceur. Alors que les marques de cosmétiques et de soins de la peau comme Maquillage Lait, The Ordinary — et, bien sûr, le souvent cité Plus brillant — ont joué un grand rôle dans la reconfiguration du paysage du marché pour mieux correspondre aux désirs des millénaires (à la fois esthétiquement et pratiquement), nous n'avons pas exactement vu ce changement vers une approche épurée et minimaliste reflétée dans les blogs de beauté sphère. La plupart des influenceurs beauté ont obtenu du succès en faisant The Absolute Most (voir: se friser les cheveux avec Cheetos; appliquer un fond de teint avec un préservatif), c'est donc à une nouvelle vague de créateurs de contenu beauté de tracer un chemin plus simple.
Après des mois à en avoir marre de ce que les blogueurs et les vloggers diffusaient dans le monde via leurs flux sociaux, je suis tombé sur quelque chose de nouveau au milieu de tout le fouillis d'Inta-beauty: le
Gel-crème Compte Instagram. Et même avec un premier coup d'œil, cela m'a redonné envie de beauté. Les photos sont magnifiques (ce qui est particulièrement impressionnant, étant donné qu'elles sont toutes capturées sur un iPhone); les critiques sont concises, mais informatives; et son ton est personnel et authentique, deux adjectifs que les influenceurs recherchent souvent (bien que moins souvent, je dirais). Un rapide défilement dans le flux et vous remarquerez également une anomalie assez importante dans la sphère de la beauté Insta: il n'y a pas non plus un seul selfie en vue.Gelcream est une expérience qui correspond plus étroitement à ce que la plupart des gens attendent (probablement) d'un compte de beauté, qui à son tour aide à expliquer comment deux semaines avant son premier anniversaire, Gelcream a amassé plus de 13 000 abonnés avec seulement 204 des postes.
Alors que des milliers d'abonnés Instagram ne sont plus si difficiles à trouver, il y a autre chose qui distingue Gelcream en tant que concept: à quand remonte la dernière fois que votre Instagrammer préféré vous a envoyé un carte postale? C'est ce type de communication fondée sur le monde réel, sincère et atypique qui a contribué à renforcer la communauté dévouée et engagée du compte d'amateurs de beauté et de connaisseurs esthétiques.
À part ces friandises disponibles via le voyeurisme d'Instagram, Gelcream reste assez mystérieux. Qui se cache derrière le compte? Et qu'est-ce que la Gelcream? Un compte Instagram? Un blog beauté? Un magasin ou une entreprise qui n'a pas encore été lancé? J'ai décidé de répondre à ces questions en recherchant la force humaine derrière le placage Instagram incroyablement éclairé.
Gelcream est la création de Yana Sheptovetskaya, originaire de Moscou et qui travaillait auparavant comme styliste chez Un autre magazine, rédactrice mode chez Russian Vogue et directeur général de la marque de mode A.W.A.K.E avant de déménager à San Francisco puis à Los Angeles pour poursuivre de nouvelles directions plus brillantes (et lancer Gelcream).
Le pedigree de Sheptovetskaya aide probablement à expliquer comment elle en est venue à créer le concept Instagram, qu'elle décrit comme « un magazine de beauté; une collection de produits et d'histoires" qu'elle aime à considérer comme "La Gentlewoman d'Instagram". Actuellement, Instagram est la seule incarnation du Concept Gelcream - j'hésite même à l'appeler une "marque" - parce que Sheptovetskaya gravitait autour de la capacité de la plate-forme à inciter des "réponses immédiates" de suiveurs.
Gelcream est représentatif de la prochaine vague de blogs beauté: propre, épuré et résolument millénaire et transparent. La phrase la plus accrocheuse de la biographie de Gelcream est "pas de publicité", une différence notable par rapport aux blogueuses beauté de ces dernières années. Sheptovetskaya souligne qu'elle n'est pas totalement opposée à transformer Gelcream en une entreprise à but lucratif; elle est ouverte aux collaborations, mais devrait probablement prendre la forme "d'un pop-up Gelcream quelque part ou s'unir avec un grand designer pour faire une petite collection de sacs à cosmétiques", plutôt que des critiques de produits payantes.
Voici ce que Sheptovetskaya avait à dire sur ce qui se passe dans la création du compte de beauté le plus frais et le plus intéressant sur Instagram.
Quand Gelcream a-t-il été lancé ?
Dans deux semaines, cela fera un an que j'ai commencé Gelcream. j'ai acheté Huile de Luna par Sunday Riley et j'ai vraiment adoré l'emballage et la couleur bleue de cette huile, alors je l'ai photographiée et publiée pour la première fois sur mon Instagram personnel. J'adore les listes, alors j'ai pensé que ce serait une bonne idée de créer un compte séparé où je peux documenter mes expériences de beauté. [L'inspiration pour le nom du compte est venue de] l'écriture sur une bouteille de Gel Crème Hydratant La Mer. Tout s'est passé en quelques minutes: j'ai vérifié le nom, il était disponible et il me convenait parfaitement. J'aime être simple et direct dans les descriptions. Je n'ai jamais eu de plans pour Gelcream. Ce fut une décision soudaine et émotionnelle.
Quelle a été l'impulsion pour créer Gelcream ?
J'ai toujours été fascinée par la magie des produits de beauté. Le premier rouge à lèvres que j'ai acheté, je ne l'ai même pas utilisé. C'était mon petit talisman, un signe de sensualité, un petit secret. J'aime les produits de beauté pour créer une émotion. Je suis ravie lorsque j'ouvre la boîte pour la première fois, que je touche le flacon et que je sens le produit. C'est un moment très intime et relaxant pour se regarder dans le miroir et réfléchir (ou ne pas penser du tout) tout en prenant soin de soi. Sur Gelcream, je partage l'émotion que chaque produit crée avec mes lecteurs.
Quel type de communauté de beauté ou de discussions espérez-vous que Gelcream favorise ?
J'espère que Gelcream servira d'œil pour voir la beauté des produits de soin de la peau et arrêtera le temps une seconde. Ce dans quoi je ne veux pas m'impliquer, ce sont les problèmes de soins de la peau; Je n'ai pas assez de connaissances pour conseiller sur la façon de traiter les affections cutanées et je pense qu'il existe deux types de produits de beauté: ceux qui entretiennent et ceux qui traitent. Je me concentre sur les premiers.
Vous avez construit une communauté forte et impliquée assez rapidement. Pouvez-vous m'en dire un peu plus?
Je suis très romantique et j'aime les lettres. Un jour, j'ai pensé que je voulais dire à mes lecteurs "Bonjour et merci" et j'ai décidé de le faire comme j'aimerais le recevoir, via le courrier de la vieille école. J'ai déjà reçu quelques lettres en retour et je n'arrête pas de sourire en les lisant. N'est-ce pas le but ?
Comment voyez-vous Gelcream comme étant différent des autres créations de contenu dans l'espace beauté sur Instagram ?
Je ne me concentre pas sur les affections cutanées et les routines de beauté dures. C'est plus méditatif, contenu minimal. C'est peut-être parce que je suis honnête dans mes critiques et que je n'essaie pas de donner l'impression que je sais tout ou que j'ai tout essayé. J'essaie de le garder réel et beau.
Prévoyez-vous de monétiser éventuellement la Gelcream? Que voyez-vous comme le plein potentiel ou la réalisation de celui-ci?
Je ne veux rien précipiter, mais j'aimerais faire de la Gelcream une plus grande partie de ma vie. J'ai beaucoup d'idées et je travaille dur pour les concrétiser. Gelcream est mon exploration de la beauté. J'aimerais qu'il devienne ce rouge à lèvres, un talisman, qui rappelle aux gens que la beauté et l'harmonie sont en nous et que tous ces produits ne font que nous aider à les trouver.
J'aimerais que Gelcream devienne physique et devienne quelque chose comme un La pharmacie Schwab — un espace où les personnes partageant les mêmes idées peuvent boire, faire du shopping, sortir, travailler. Une ambiance très facile avec de la bonne musique. Peut-être un jour.
Pourquoi l'année dernière était-elle le bon moment pour vous de commencer Gelcream ?
Je l'aime comme une plate-forme où je peux expérimenter et la liberté que cela donne, surtout en la comparant avec l'époque où je travaillais dans des magazines de mode, où chaque étape devait être confirmée avec plusieurs personnes. Je teste constamment différentes fonctionnalités. Bientôt, je présenterai des histoires photographiées par les lecteurs et les photographes indépendants, ce qui me passionne. Ce qui me rend aussi heureux, c'est que je peux faire ce que je veux [avec la plateforme]. Je ne pouvais pas imaginer avoir la chance d'envoyer plus de 300 cartes postales dans différentes parties du monde auparavant; c'était un de mes rêves et il s'est réalisé grâce à Gelcream. J'ai l'impression d'avoir 300 amis maintenant, c'est tellement incroyable! Je veux continuer à faire ces petites choses qui apportent de la joie à moi et aux lecteurs.
C'est intéressant que vos mains soient montrées mais que votre visage ne l'est jamais. Était-ce une décision consciente?
Je parle beaucoup d'expériences et de sentiments lorsque je passe en revue les produits et rarement des effets réels, il n'est donc pas nécessaire de me montrer. Je ne veux pas me concentrer sur la beauté "comment faire", je suis plus sur la partie visuelle et sensuelle de celle-ci.
Mais vouliez-vous garder un peu de mystère et d'anonymat avec le compte ?
Je ne suis pas Banksy - vous pouvez facilement trouver mon compte personnel, et j'y poste plein de selfies. [Voir ci-dessous, par exemple.]
Quels sont vos cinq produits de beauté préférés de tous les temps ?
Eau Micellaire Bioderma, Sérum concentré Aesop Lucent, Couleur liquide pour le visage Trish McEvoy, Correcteur Crémeux Radiant Nars et le classique La Mer Crème Hydratante Douce.
Je dois vous demander, puisque vos mains sont si importantes sur Gelcream: qu'est-ce qui se passe dans votre routine d'entretien des mains ?
J'aime Byredo crèmes pour les mains - les parfums sont si bons que je ne peux pas arrêter de passer mes mains autour de mon nez après - car c'est juste une autre façon d'appliquer du parfum. Aussi, j'aime beaucoup Huiles pour cuticules UKA. Il existe peu de parfums dédiés à un moment précis de la journée où vous devriez les utiliser: pour vous dynamiser, vous détendre, vous concentrer. J'adore l'idée, et les cuticules ne doivent jamais être sèches.
Enfin, avez-vous des conseils sur la façon de prendre l'une de ces superbes photos de produits ?
Il suffit de prendre un bel objet et de le tenir à la lumière du soleil, de préférence à l'ombre d'un palmier.
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Cette interview a été éditée et condensée pour plus de clarté.
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