Présentation automne 2016 de Kate Spade New York. Photo: Getty Images
Editeurs et influenceurs impatients de La soirée semi-annuelle de la semaine de la mode de Kate Spade sont sur le point d'être cruellement déçus: la marque ne tient pas compte du calendrier mode printemps 2017, ne présentant la collection de la saison qu'à la presse de longue date via des rendez-vous privés. Cela fait partie d'un plan pour Kate Spade pour mieux s'aligner sur le calendrier des consommateurs; la marque pourrait revenir au programme de la Fashion Week de New York en février avec une autre grande fête - où cette même collection printemps 2017 sera présentée.
"Nous sommes fiers de toujours donner à notre cliente ce qu'elle veut, quand elle le veut. Dans notre dialogue continu avec notre cliente, nous savons que la façon dont elle fait ses achats a changé", a déclaré Deborah Lloyd, directrice de la création, dans une déclaration à Fashionista. "Nous sommes toujours à la recherche de nouvelles façons de lui apporter de la joie, idéalement en découvrant le monde de Kate Spade New York de la bonne manière, au bon moment - et cela reste un point central maintenant et dans l'avenir année."
Et Kate Spade n'est pas seule. Mercredi, Derek Lam a annoncé qu'il ne montrerait lui aussi sa collection printemps 2017 qu'à un public bien organisé de presse et d'acheteurs. WWD rapports que Lam lui-même présentera les 24 looks dans le penthouse du Greenwich Hotel. "C'est un moment de changement avec le cycle de la mode et je veux profiter de cette opportunité pour être centré et penser de manière plus concise", a déclaré Lam dans une déclaration à Fashionista. "Je présenterai ma collection dans un format qui me permet de me concentrer sur les vêtements et de parler de mon inspiration."
La présidente du CFDA, Diane von Furstenberg, renoncera également à un défilé de mode après être passée à un format de présentation pour l'automne 2016. Alors que la marque n'a pas pu commenter le changement, les invitations à voir la collection printemps 2017 précisent que les projections de la collection sont sur rendez-vous uniquement. Ce n'est pas particulièrement surprenant dans le sillage de Commentaires du PDG Paolo Riva au Temps Financier Conférence Business of Luxury en mai dernier. « Nous demandons au défilé de tout faire: mettre en valeur le produit, communiquer de manière intelligente façon de presse, pour aider nos partenaires à acheter la collection, buzz sur les réseaux sociaux, célébrités et influenceurs... c'est trop pour un instant", a-t-il déclaré. « Séparons-le. »
Maiyet passe également à des rendez-vous privés après avoir défilé ces dernières saisons.
Ce ne sont certainement pas les premiers créateurs à réduire leur présence sur les podiums et à repenser leurs stratégies promotionnelles pour les nouvelles collections. Des marques comme Rébecca Taylor et Misha Nono ont depuis longtemps abandonné complètement le calendrier de la semaine de la mode, concentrant plutôt les fonds sur des campagnes de médias sociaux destinées aux consommateurs. Tommy Hilfiger montrera également sa collection printemps 2017 en privé, en utilisant son créneau horaire NYFW pour accueillir un carnaval littéral, ouvert au public, pour promouvoir les collections "Tommy x Gigi" et automne 2016, qui seront immédiatement disponibles pour magasin. Hilfiger suit les traces de Givenchy, qui a mis à disposition des billets pour sa piste du printemps 2016 par loterie en septembre dernier, et Rébecca Minkoff, qui a invité des clients à son défilé "voir maintenant, acheter maintenant" en février.
Qu'il s'agisse de resserrer les choses ou d'ouvrir les vannes, une chose est claire: il n'y a pas de consensus sur la façon dont les marques géreront la semaine de la mode à l'avenir. Beaucoup de ces concepteurs suivent les formules proposées par le L'étude récente du CFDA sur NYFW, et il n'y a pas de solution unique aux douleurs de croissance que connaît actuellement la mode. Les jours de la Fashion Week de New York sont-ils comptés? Nous devrons juste attendre et voir.
26/08/2016, 1:50: Ce message a été mis à jour pour refléter une déclaration de Kate Spade New York.
Vous voulez d'abord les dernières nouvelles de l'industrie de la mode? Inscrivez-vous à notre newsletter quotidienne.