Burberry cherche à faire une grande déclaration en Chine ce printemps. Les maison de couture britannique a ouvert un nouveau flagship à Shanghai, son huitième emplacement dans la ville et le plus grand à ce jour.
D'après un représentant de Burberry, le nouveau magasin a pour but d'amener Londres à Shanghaï, un point marqué par ses similitudes techniques avec le produit phare mondial de Burberry sur Regent Street à Londres. Cela signifie faire revivre l'héritage de la marque à travers un décor de fabrication britannique tout en correspondant à l'emplacement de Regent Street engagement à adopter le numérique. Le magasin est équipé comme le rêve d'un employé de Best Buy, avec 40 écrans vidéo et 130 haut-parleurs placés partout et une façade illuminée qui change avec la lumière naturelle à l'extérieur. (Dans le magasin de Regent Street, ce jeu numérique-environnemental prend la forme d'orages sporadiques simulés sur les écrans et l'audio.)
Et, bien sûr, certains vêtements du magasin sont équipés de puces de technologie d'identification par radiofréquence (RFID) qui déclencher des contenus multimédias (images de piste, informations produits) lorsqu'ils s'approchent des miroirs des cabines d'essayage qui se transforment en écrans. Ce chouette morceau de
La technologie était un argument de vente important – et une déclaration de connaisseur en technologie – lorsqu'il a atterri pour la première fois dans le magasin de Regent Street en 2012.Si ce monolithe ronronnant et brillant d'un magasin ressemble à une grosse production, c'est le cas. Comme avec Ouverture du magasin Louis Vuitton à Shanghai, pour lequel la maison a expédié un train à vapeur entier vers la ville, l'événement d'ouverture de Burberry le 24 avril promet d'être un "voyage immersif et théâtral". (C'est selon le communiqué; Le représentant de Burberry est resté muet sur les détails de l'événement.)
Le nouveau magasin abritera également la première salle Burberry Beauty en magasin du pays, et de nombreux événements en direct devraient avoir lieu dans les semaines à venir.
Burberry a commencé à chercher à accélérer sa croissance en Chine en 2010, lorsqu'elle a acquis les magasins qui étaient exploités par ses franchisés au cours des 20 années précédentes. La région représentait le marché majeur de Burberry à la croissance la plus rapide en 2013, avec une croissance des ventes comparable à deux chiffres, selon son rapport annuel pour cette année-là. Les marques de luxe ont clairement indiqué qu'elles cherchaient à faire tomber la Chine, et Burberry fait une vente particulièrement difficile avec cette dernière décision.