La ville de New York lance la Fashion Week avec une campagne marketing « Made in NY »

Au début de Semaine de la mode de New York en février, Le maire Bill de Blasio a annoncé que la ville allouerait 15 millions de dollars à des initiatives visant à promouvoir la mode new-yorkaise designers et fabricants, triplant un investissement fixé par l'ancien maire Michael Bloomberg administration. Les autorités municipales ont lancé la saison du printemps 2016 jeudi matin à la gare de Moynihan en devenir spécifique à propos de ces programmes, dont le plus visible est une campagne de marketing d'un million de dollars. Mettant en vedette des designers new-yorkais à la mode comme Public School et Rosie Assoulin, les images sont maintenant sur 600 taxis, 75 bus, panneaux d'affichage à Times Square et à d'autres endroits, des ferries et des bannières de poteaux de rue à travers Octobre.

"Tout le monde à New York comprendra ce qu'est Made in NY", a déclaré Maria Torres-Springer, présidente de la New York City Economic Development Corporation (NYCEDC). Théorie PDG 

Andrew Rosen et concepteur Eugénie Kim a également pris la parole pour soutenir les initiatives de l'événement.

La campagne a été photographiée par Zev Starr-Zambor, stylisée par Sarah Gore Reeves et présente les dessins de Un Morir, Alexis Bittar, Chromat, Ohne Titre, Prabal Gurung, Tim Coppens et les trois concepteurs mentionnés ci-dessus. Les images seront diffusées dans les publications imprimées et numériques, y compris New York magazine, Vogue et Dans le style; il y a un autre 4 millions de dollars mis de côté pour de futures campagnes.

L'adjointe au maire pour le logement et le développement économique Alicia Glen était sur place pour célébrer l'impact économique de l'industrie sur la ville — il génère 1,4 milliard de dollars de recettes fiscales et emploie plus de 184 000 personnes — ainsi que les initiatives en action, comme le nouveau Barneys NY x CFDA: Collection Made in New York, qui présente des designs en édition limitée de designers comme Altuzarra, Proenza Schouler et The Row. Elle a également annoncé un nouveau programme de certification, où les entreprises éligibles qui produisent 75 % ou plus de leurs produits à New York peuvent postuler en ligne d'utiliser un sceau "Made in NY" (la première date limite de soumission du programme est sept. 30).

Ce ne sont qu'une partie des initiatives de mode Made in NY en cours en ce moment. Un nouveau prix Made in New York sera décerné au Vêtements pour femmes au quotidien Sommet des PDG de l'habillement et de la vente au détail le 10 octobre 27 à "une personne qui a apporté une contribution exceptionnelle et durable à l'industrie de la mode de New York". Une activation commerciale Made in NY pour augmenter des ventes de produits locaux et un partenariat de salon Made in NY, qui offrira des tarifs gratuits ou réduits pour les participants au salon, sont également prévu. Et enfin, les fonds de la ville iront vers un nouveau fonds Made in NY qui, comme le NYCEDC Fashion Production Fund, prêtera de l'argent aux concepteurs pour les bons de commande à des taux inférieurs au marché, bénéficiant marques plus jeunes.

Découvrez l'intégralité de la campagne de mode Made in NY ci-dessous.

Remarque: une version précédente de cet article indiquait que le maire Bill de Blasio avait alloué 10 millions de dollars aux initiatives de mode Made in NY cette année. Le montant est de 15 millions de dollars.