Comment Aimee Song a transformé son projet de passion « Song of Style » en une plateforme de méga-influenceurs

Dans notre longue série "Comment je le fais," nous discutons avec des gens qui gagnent leur vie dans les industries de la mode et de la beauté de la façon dont ils se sont introduits et ont réussi.

Chanson d'Aimée, mieux connue pour son surnom en ligne "Chanson de style", est l'un des rares blogueurs de mode à avoir atteint le statut de méga-influenceur. Mais comme tout autre blogueur qui s'est lancé dans le jeu de la mode il y a près d'une décennie, le travail à temps plein de Song n'était qu'un projet passionnel à côté. "Quand j'ai commencé, j'étais en première année à l'université. J'avais deux emplois à temps partiel et j'allais à l'école à temps plein », se souvient Song. Même après avoir obtenu un emploi dans un cabinet d'architecture - ses études se sont concentrées sur l'architecture d'intérieur - elle a continué à maintenir son blog de mode comme passe-temps.

"Il n'y avait pas beaucoup de place pour les blogueurs parce que nous n'étions pas vraiment considérés comme un travail. Et dans l'industrie de la mode, personne ne nous prenait au sérieux", déclare Song. "Même quand j'allais à mon premier défilé de mode, personne ne savait ce qu'était un blogueur. J'étais assis au sixième rang à

Betsey Johnson." De nos jours, vous pouvez apercevoir Song dans les galeries de style urbain et au premier rang de presque tous les grands défilés du mois de la mode.

"Song of Style" s'est également étendu à sa propre plate-forme en ligne, y compris un site Web relancé et une chaîne YouTube qu'elle met activement à jour depuis deux ans. "Instagram, les photos et les articles de blog sont tellement instantanés et rapides, mais si vous êtes vraiment investi dans quelqu'un, vous regarderez 20 minutes de quelque chose qu'il a produit", explique Song. "La vidéo m'a permis de partager ma personnalité et mes opinions d'une manière différente, donc j'ai vraiment aimé le faire."

ARTICLES LIÉS

Il y a aussi le fait que Song est LesNew York Times auteur à succès pour son premier livre Capturez votre style, qu'elle poursuit avec sa nouvelle publication Aimee Song: Le monde du style, une sorte de journal de voyage avec des images de Song du monde entier, ainsi que ses meilleurs conseils de voyage et des anecdotes personnelles pour la jet-set en herbe.

Et si vous pensez que le statut de méga-influenceur de Song va bientôt ralentir, détrompez-vous: elle a récemment atteint la barre des 5 millions de followers sur Instagram.

"C'est incroyable et je ne le prends pas du tout à la légère aussi", dit-elle à propos de son public grandissant. "Que j'aie cinq ou cinq millions d'abonnés, je pense qu'il est important qu'avec un si grand nombre d'abonnés, j'aie un responsabilité sociale de sensibiliser à certaines questions et d'utiliser ma plateforme de manière meilleure et non égoïste les raisons. Chaque jour, je réfléchis à ce que je peux faire de plus de bien. J'ai donc maintenant 5 millions de raisons de faire mieux."

Nous avons rencontré Song pour discuter de ses premières années en tant que blogueuse de mode, des défis liés à la création de contenu, de l'élargissement de son équipe (elle embauche !) Et de son objectif ultime pour Song of Style.

Quand avez-vous su que les blogs pouvaient devenir une carrière à temps plein pour vous ?

Il y a seulement trois ans et demi, il y a quatre ans, j'ai décidé de ne plus faire de décoration d'intérieur et de me concentrer uniquement sur les blogs et d'en créer une entreprise. J'aurais pu devenir blogueuse à temps plein il y a six ou sept ans, mais j'ai continué à le considérer davantage comme un projet de passion parce que j'aime aussi faire de la décoration d'intérieur.

Avoir [le blog] comme projet de passion m'a aidé à l'exploiter d'une manière où j'étais un peu plus authentique parce que je n'ai pas eu à accepter des emplois que je ne voulais pas ou ne me parlais pas ou ma marque ou qui J'étais. Mon public a fait confiance à mon expertise et ils savaient que je ne sacrifierais pas mon intégrité pour un chèque de paie rapide.

Depuis que vous avez commencé à bloguer avant même le décollage d'Instagram, en quoi les réseaux sociaux ont-ils changé ce que vous faites?

Pouvoir être payé pour faire ce que je fais. Cela a également créé beaucoup d'emplois. Les médias sociaux ont permis à cette industrie de devenir un peu plus inclusive. Les gens peuvent parler de l'injustice et s'ils ne voient pas de représentation, ils peuvent en parler, alors qu'avant, nous n'avions pas du tout cette plate-forme. C'est devenu un endroit plus démocratique. Et bien que les médias sociaux puissent être un endroit effrayant et méchant, ils sont en fait devenus un endroit gentil dans mon monde. Beaucoup de gens sont très, très encourageants et se soutiennent mutuellement. Avant les réseaux sociaux, je ne pense pas que les gens étaient comme ça.

Comment le quotidien de votre travail a-t-il évolué au cours des quatre dernières années ?

J'ai maintenant une équipe, alors qu'avant je n'en avais pas. C'était juste moi, et soit je demanderai à une personne au hasard de prendre ma photo, soit mon petit ami ou ma sœur. Mais maintenant, j'ai en fait une équipe, donc j'ai quelqu'un du côté du blog - qui écrit, publie les photos, relie les images. Ensuite, j'ai un photographe avec qui je travaille pour des prises de vue plus importantes. Pour les photos Instagram, la plupart d'entre elles sont juste prises sur un coup de tête, donc ça pourrait être mon ami Jared, ma sœur, mon petit ami ou quelqu'un avec qui je suis. J'ai un manager au cours des sept dernières années, mais mon équipe de direction s'est agrandie parce que l'industrie des médias sociaux est en constante évolution et qu'elle suscite une énorme demande. Et puis j'ai aussi quelqu'un qui m'aide dans ma stratégie.

Que recherchez-vous lorsque vous recrutez pour votre équipe?

J'apprends encore, mais j'essaie d'embaucher mes faiblesses. Je suis très créatif. Je suis doué pour proposer des idées et des concepts, mais ce qui me fait défaut, honnêtement, ce sont les compétences organisationnelles, les parties analytiques et l'exécution. Quelqu'un qui a une attitude positive et qui résout les problèmes. Souvent, lorsque nous sommes confrontés à un problème, certaines personnes se disent: « Je ne sais pas quoi faire. » je préfère travailler avec quelqu'un qui, s'il ne peut pas obtenir de réponse immédiatement, essaiera d'une autre manière et trouvera un autre type de réponse. J'apprécie les gens qui ont ces compétences. C'est le genre de personnes que j'essaie de rechercher. Et si vous connaissez quelqu'un, je recrute, alors envoyez-le moi!

Comment avez-vous vu les blogs en général changer depuis que vous avez commencé?

Moins de gens bloguent maintenant. Je ne connais pas beaucoup de gens qui ont encore des blogs. Instagram a pris le dessus, et je ne pense pas que ce soit mal du tout. La plupart d'entre nous sont sur mobile au lieu d'un ordinateur ou d'un ordinateur portable. À mes débuts, c'était encore très informatisé, mais maintenant tout le monde consomme des blogs et n'importe quelle actualité par téléphone. Je suis en train de relancer mon site et le design a complètement changé, il est donc très adapté aux mobiles. De plus, avant, mon blog n'était vraiment que moi, mais maintenant nous essayons d'inclure différents sujets – beaucoup de santé mentale et de soins personnels, ce qui est très important pour moi.

Vous avez parlé de l'anxiété et de la santé mentale. Comment vous débrouillez-vous en tant qu'influenceur ?

Je le supporte au quotidien. Comment nous prenons soin de notre santé et de notre corps - ce n'est pas quelque chose où vous vous dites: « Aujourd'hui, je vais juste manger légumes et pour la semaine prochaine, mangez des frites tous les jours" et prétendez que vous êtes en bonne santé. Cela ne fonctionne pas de cette façon. La santé mentale est exactement de la même manière où vous devez la nourrir au quotidien en permanence.

J'essaie de le faire parce qu'avec mon industrie, c'est difficile de ne pas me comparer aux autres. Je dois me rappeler que moi-même, je dois être heureux et bien et dans un endroit stable parce que quand je suis insécurité, c'est à ce moment-là que je commence à me comparer aux autres et que je commence à juger les gens ou à juger moi même. J'essaie d'abord d'être gentil avec moi-même et de maintenir un esprit sain, puis tout devient tellement plus facile.

Quels étaient et sont vos principaux défis dans la création de contenu mode et beauté, à l'époque et aujourd'hui ?

Le plus gros défi était d'essayer de briser les normes sociales et ce que les médias traditionnels disaient était beau parce que je ne rentrais pas dans cette case. Maintenant, tout le monde voit plus de représentation, de positivité corporelle ou d'inclusion raciale. C'est juste devenu plus diversifié et les gens sont plus honnêtes.

Le défi maintenant est que ce marché est saturé, donc beaucoup de gens créent un contenu similaire - essayer d'être un peu différent est le plus grand défi. Essayer de rester brut, vrai et authentique est un défi constant car si vous voyez quelque chose de plus glamour et joli, vous pense de manière innée: " Oh, dois-je faire ça ?" Et je me rends compte qu'il y a des gens qui vont chasser les tendances et faire les choses qui sont populaire. Je pense qu'il y a assez de gens qui font ça et je n'ai pas besoin d'être l'une de ces personnes.

Quels conseils donneriez-vous à quelqu'un qui souhaite se lancer aujourd'hui?

Si vous voulez bloguer ou essayer d'être un influenceur, il n'y a rien de mal à cela. Tu peux le faire. Il y a encore de la place pour plus. Le plus grand défi est que vous devez trouver votre propre voix et essayer de ne pas voir ce que tout le monde fait et essayer de suivre ce que tout le monde fait. Parce qu'alors tu ne seras que deuxième ou troisième meilleur.

Quel est votre objectif ultime pour Song of Style ?

Mon objectif ultime est d'essayer d'utiliser ma plateforme pour faire mieux pour le plus grand bien. J'aime faire ce que je fais maintenant et comment je peux faire des voyages caritatifs. C'est un tel honneur. Partager cela avec mon public - j'aime pouvoir le faire et je veux le faire à plus grande échelle. Je veux changer des vies. Je veux changer ce monde et en faire un endroit plus heureux et plus lumineux - ce n'est pas seulement pour moi.

Cette interview a été éditée et condensée pour plus de clarté.

Inscrivez-vous à notre newsletter quotidienne et recevez chaque jour les dernières nouvelles de l'industrie dans votre boîte de réception.