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Après lever des millions et des millions de dollars, des sites de revente comme Le RéelRéel, Thredup, Poshmark et d'autres ne se reposent pas seulement sur leurs lauriers. Ils évoluent, se développent, collaborent, se lancent dans la brique et le mortier, se font concurrence et se maintiennent dans la presse à chaque étape du processus.
Les dernières nouvelles proviennent du site de consignation en ligne massif Thredup, qui a lancé mardi Upcycle, une nouvelle plate-forme qui vise à répondre à la question: Comment les marques éco-conscientes peuvent-elles s'engager et même capitaliser sur la revente de leurs marchandises? Le programme démarre avec nul autre que le favori soucieux de la durabilité Réformation, qui en avril a annoncé un engagement de détourner 75 000 vêtements des sites d'enfouissement cette année en soutenant plus que jamais la réutilisation et la revente de vêtements d'occasion.
Un représentant de Thredup décrit Upcycle comme "un programme de fidélité durable pour les détaillants". En gros, vous imprimez un
Kit d'upcycle Reformation X Thredup, envoyez vos vêtements et accessoires usagés - de n'importe quelle marque - à Thredup, et pour tous les articles qui répondent à ses normes de qualité, vous gagnez un crédit d'achat à Reformation. Les kits seront également inclus dans toutes les commandes de Réforme jusqu'en mai 2019, et Reformation annoncera le partenariat dans une newsletter cette semaine. Les consommateurs sont ainsi incités à la fois à recycler et à remplir leurs placards avec Reformation, une marque déjà dédiée à la minimisation de son empreinte environnementale."Chez Thredup, nous croyons en la prolongation de la durée de vie des vêtements et en l'impact positif que la réutilisation peut avoir sur notre environnement", a déclaré James Reinhart, PDG et fondateur de Thredup, dans un communiqué. « Tant de marques partagent notre vision, mais elles ne savent pas par où commencer. Thredup Upcycle aidera les détaillants à saisir la valeur qui se trouve dans les placards de leurs clients, tout en faisant progresser une économie plus circulaire. C'est une victoire pour les entreprises, pour nos portefeuilles et pour la planète."
Bien sûr, les recycleurs de vêtements peuvent aussi simplement gagner de l'argent pour leurs vêtements, comme ils ont toujours pu le faire grâce à Thredup; le programme ne fait que les "motiver" à utiliser leurs revenus pour des marques éthiques comme Reformation. Une cosignature officielle de ces marques pourrait également apporter plus d'affaires à Thredup. Le site de consignation ne divulgue pas sur quels autres détaillants il intégrera cette plate-forme, mais a déclaré qu'il lancerait le prochain autour du Black Friday et prévoyait d'en lancer environ 10 autres dans 2019. Toujours en 2019, il est prévu d'aller plus loin dans Upcycle et de permettre aux acheteurs de vendre des produits d'occasion directement via les sites Web de ces détaillants tiers et dans leurs magasins.
Ce n'est pas la seule initiative de la Réforme dans le domaine de l'occasion: elle a également des partenariats avec Dépop revendre des pièces Ref d'occasion et Vestiaire Collectif vendre du vintage haut de gamme, en plus d'ouvrir son propre magasin vintage dédié à LA avec un autre à suivre à New York.
Ce n'est pas non plus la première fois qu'un site de re-commerce s'associe à une marque éthique. Il y a exactement un an, Le RéelRéel, qui se concentre sur le marché du luxe, a annoncé avoir signé avec Stella McCartney comme premier partenaire officiel de la marque, marquant la première fois qu'un créateur de luxe avait vraiment, de manière officielle, encouragé la revente de son propre des produits.
Pendant ce temps, des marques comme Eileen Fisher et même Madewell ont leurs propres programmes de recyclage. En plus d'être excellents pour l'environnement et un mouvement important vers la circularité, ces programmes pourraient même gagner la faveur des marques parmi les consommateurs de la génération Y et de la génération Z qui sont se tournent de plus en plus vers les sites de revente et les marques éco-responsables pour faire leurs achats. Qu'elles soient réalisées ou non en partenariat avec Thredup, nous pensons que vous verrez beaucoup plus d'initiatives de ce type à l'avenir.
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