La dernière vedette du magazine Asos, Lily James. Photo: Asos
Et bonjour à toi aussi, Asos! Le cours de l'action du e-commerçant britannique de mode rapide a bondi de 20% jeudi matin – son plus haut niveau en six mois - après avoir annoncé une croissance très encourageante des ventes nationales et internationales au cours des trois mois se terminant Fév. 28.
Comme vous vous en souvenez peut-être, prix plus élevés en dehors du Royaume-Uni causé un baisse des ventes internationales d'Asos il y a quelque temps, auquel la société a cherché à remédier en investissant pour offrir de meilleurs prix à ce segment de sa base de fans. Et ça a vraiment l'air de marcher. Au cours des trois derniers mois, les ventes internationales ont augmenté de 12 %, après avoir chuté de 2 % le trimestre précédent. Les dépenses des clients en Europe sont passées d'une baisse de 1 % à une augmentation de 13 %, et aux États-Unis, les ventes ont augmenté de 24 % par rapport à la croissance de 9 % du trimestre précédent. Wahou !
Au total, les ventes internationales pour le trimestre se sont élevées à 164 millions de livres sterling (environ 245 millions de dollars). Les performances d'Asos dans son pays d'origine, qui représentent un peu plus de 40 % des ventes, ont également été impressionnantes, en hausse de 30 % pour le trimestre. Le chiffre d'affaires total de la société a atteint 298 millions de livres sterling (environ 445 millions de dollars).
La fixation des prix par zone est toujours une priorité clé pour Asos, ont déclaré les dirigeants lors de l'appel aux résultats de la société jeudi, et elle se classe au-dessus de l'acquisition de clients en termes d'importance en matière d'investissements. Comme l'a souligné l'équipe, "Vous gagnez toujours lorsque vous réinvestissez dans le client."
Assez vrai. Les résultats semestriels finalisés d'Asos sont publiés le 1er avril. D'ici là, espérons qu'il continue le bon travail.