Des marques de beauté établies comme Urban Decay et Anastasia Beverly Hills ont gagné en popularité sur les réseaux sociaux parmi les vloggers beauté et les Instagrammers, et par la suite les millions de personnes qui suivent chacun de leurs mouvements. Mais maintenant, soi-disant Marques de beauté célèbres sur Instagram commencent vraiment à occuper l'espace. Une en particulier, la marque de près de deux ans, basée à Los Angeles CouleurPop, a fait irruption sur Instagram dans toute sa splendeur colorée et a capturé les cœurs - et les lèvres - de tout le monde. Alors que les influenceurs de la beauté s'extasient presque unanimement sur les produits bon marché, un courant sous-jacent de soupçons et de théories du complot est apparu autour de ColourPop. Et alors est l'affaire avec cette marque de toute façon?
Les fondateurs, les frères et sœurs Laura et John Nelson, ont pris une décision consciente de commercialiser ColourPop spécifiquement via les médias sociaux à un public principalement millénaire. Les blogueurs aiment
Pause café avec Dani et Kathleen Lumières étaient des adopteurs précoces qui ont parlé de la marque sur leurs chaînes. Ça a marché. ColourPop compte désormais 1,6 million de followers sur son Instagram compte et obtient des mentions quotidiennes de vloggers et de passionnés de maquillage.Mais lorsque vous utilisez les médias sociaux comme principale forme de communication, vous devez également faire face à la inconvénients qui viennent avec cela - de plus, une marque lancée uniquement via les médias sociaux est encore une toute nouvelle phénomène. Le média incite notoirement les utilisateurs à penser qu'ils apprennent vraiment à connaître la personne ou l'entité qu'ils suivent, mais il ne s'agit en réalité que d'une image et d'une façade étroitement contrôlées. Intellectuellement, tout le monde le sait, mais il est difficile de s'en souvenir lorsque vous admirez un compte coloré (et soigneusement) organisé. ColourPop est soudainement apparu dans les flux de tout le monde comme un compte de réseau social désincarné plein de millenialismes guillerets et de jolies images de maquillage. Le problème (du moins c'est ma théorie de travail) est qu'il n'y avait aucune histoire d'origine associée, ce qui était déconcertant pour certains. Sur les sous-titres de maquillage populaires de Reddit, les utilisateurs ont commencé à remettre en question la marque, la qualifiant de « louche ».
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Les gens aiment une histoire d'origine convaincante. Penser à Linda Rodin mélangeant de l'huile dans sa cuisine avec des mannequins dans les années 90 avant de lancer sa gamme de produits culte, désormais propriété d'Estée Lauder. Ce genre de récit personnalise une marque. Avec ColourPop, c'est presque comme le Magicien d'Oz - il y a un homme derrière le rideau que personne ne peut vraiment comprendre. Les Nelsons ont été lancés pour la première fois Beauté des graines, la société mère de ColourPop, avec la mission déclarée sur leur site Web de « changer le commerce de la beauté pour toujours. Contrairement à toute autre entreprise de cosmétiques, nous combinons sous un même toit: capital-risque, conception de marque, incubation de marque et intégration verticale complète - de la conception de la marque à la R&D et à la fabrication. L'objectif est de mettre sur le marché une marque à accélération rapide le plus rapidement possible afin d'obtenir de « vrais » retours des clients. Le feedback est ensuite utilisé pour accélérer, faire pivoter ou ajuster la marque selon les besoins." Trois autres marques, ColourStyle, Jupe et Fluid Beauty sont cités comme marques à venir, ainsi que deux "confidentiels" acquisitions. Bien qu'il s'agisse d'un modèle commercial parfaitement légitime, les accros à la beauté sont assez passionnés par tout, et semblent vouloir que leurs entreprises aient une âme. Ce que fait Seed Beauty, c'est le capitalisme à son meilleur. Comme Laura Nelson me l'a dit par e-mail, "Il s'agit d'appliquer le modèle de mode rapide à la beauté." Et vous ne pouvez pas obtenir beaucoup plus sans âme que cela.
Imagerie du site ColourPop. Photo: ColourPop
Les propriétaires ne s'aident pas vraiment beaucoup à cet égard. Il est clair qu'ils ne veulent pas être le porte-parole de la marque. Ils veulent que les produits – et leur gestionnaire de médias sociaux – parlent. Les Nelson ont parlé à WWD sur les incubateurs de beauté l'été dernier, mais sinon, pas de grandes interviews charnues. J'ai contacté la marque avant les vacances, et on m'a dit vaguement à plusieurs reprises, après des e-mails de suivi répétés, que les fondateurs étaient occupés, qu'ils étaient en voyage, qu'ils ne pouvaient pas me parler. J'ai finalement reçu des réponses par e-mail plutôt générales à plusieurs questions. Dans le monde de la beauté grand public, je ne peux pas penser à une seule fois où j'ai contacté une startup pour les présenter et j'ai été doucement repoussé de cette façon. Mais c'est le modèle de ColourPop. Les fondateurs ne rassemblent pas des éditeurs de beauté pour diffuser leur message, en particulier ceux comme moi qui n'ont que 650 abonnés Instagram et qui sont nuls à faire un œil de chat; ils veulent que les mavens des médias sociaux qui vivent et respirent le maquillage le fassent. "Nos influenceurs aiment vraiment nos produits et n'ont pas peur de prendre des risques lorsqu'il s'agit d'essayer différents styles de maquillage", déclare Nelson. Nouvel ordre mondial et tout ça, non? Cependant, ce manque de transparence traditionnelle pousse les gens à se poser des questions.
Au début de l'année dernière, les habitants d'un subreddit de maquillage ont commencé à poser des questions sur les antécédents de ColourPop dans un fil intitulé "À qui appartient ColourPop, les illuminati ?" Quelques journalistes d'investigation en herbe ont fouillé dans des dossiers juridiques et immobiliers publics et ont trouvé à la fois Seed Beauty et une installation voisine appelée SpatzLabs, également dirigée par les Nelson. Puisque ColourPop fabrique tout en Californie, on pourrait supposer que tous les produits de ColourPop sont fabriqués à Spatz. On aurait tort. Le représentant marketing de ColourPop m'a dit qu'ils ne le sont pas. "ColorPop fabrique tous ses propres produits en interne. SpatzLabs et ColourPop sont des sociétés sœurs de Seed Beauty. Spatz est un fabricant de cosmétiques mais ne fabrique pas de produits ColourPop", a déclaré le représentant dans un e-mail.
C'est ici qu'interviennent les rumeurs de Kylie Jenner. Une fois de plus les détectives à Reddit, via un tweet finalement supprimé par une blogueuse beauté, a eu vent de quelques potins/spéculations déclarant que Kit pour les lèvres de Kylie était en fait des produits ColourPop reconditionnés. Cette rumeur totalement non confirmée a fait son chemin dans la communauté de la beauté en ligne, alors que Dix-sept rapporté en décembre. Kylie est finalement allée sur Instagram pour publier une photo d'elle avec la maman Kris et les propriétaires de ColourPop, avec la légende suivante :
Ce qui est plus probable ici - et encore une fois, c'est de la pure spéculation - c'est que SpatzLabs a développé et/ou produit les kits pour les lèvres de Kylie. Ou peut-être était-elle simplement venue chercher l'inspiration. Les deux sont tout à fait corrects et légitimes. Plusieurs marques de beauté utilisent souvent la même entreprise ou le même site de production. Récemment, j'étais à un événement de beauté pour une marque de soins de la peau et on m'a dit que les produits étaient fabriqués à le même laboratoire que [entreprise de soins de la peau de fantaisie rédigée], mais que je ne pouvais pas le dire officiellement dans aucun histoire. Donc, si cela est vrai, tant mieux pour Seed Beauty ou les illuminati ou quiconque pour avoir accroché la gamme de produits Kylie Jenner. Je suis sûr qu'ils en tireront des milliards de dollars et raviront tous leurs investisseurs. (METTRE À JOUR: Voici une vidéo de Kylie faisant sa nouvelle couleur Lip Kit. La femme blonde à l'arrière ressemble beaucoup à la "propriétaire" de ColourPop comme on le voit ci-dessus, non ?)
Ce qui nous ramène à ColourPop. C'est définitivement une marque légitime, mis à part le drame Internet. En décembre de l'année dernière, WWD a donné à la marque son "Lancement de masse de l'année" prix. Site d'examen de beauté bien respecté Temptalia vient de lui décerner plusieurs prix 2016 Editors' Choice. Les maquilleurs, comme ceux qui ne sont pas devenus célèbres sur Instagram, l'utilisent sur leurs clients. Taraji P. La maquilleuse de Henson, Ashunta Sheriff, a d'occasion ColourPop pour créer des looks colorés sur Cookie Lyon dans "Empire". La marque a fait des collaborations avec la vlogger Kathleen Lights, actrice de "Hunger Games" Isabelle Fuhrmann et plein d'autres. UNE collection avec Karrueche Tran lance bientôt.
Il existe également des dizaines de critiques élogieuses sur YouTube et Instagram de la marque, ce qui a amené la galerie d'arachides Internet à remettre en question les motivations des gourous de la beauté, ce qui est une tradition séculaire. Le faisaient-ils pour que leur produit gratuit ne sèche pas? ColourPop les payait-il? Ou les produits sont-ils vraiment si géniaux? "Mes lecteurs ont commencé à me demander d'évaluer les produits ColourPop, car ils avaient beaucoup entendu parler de la marque mais ne savaient pas s'ils devaient acheter ou non le battage médiatique; ils étaient convaincus que je leur fournirais des critiques authentiques et honnêtes qui mettraient l'accent sur la qualité - pas seulement si cela était « bon pour le prix », mais si les produits étaient bons, point final", Christine Mielke, la fondatrice de Temptalia, dit. "Ils ont maintenu des gammes de produits de qualité malgré une forte expansion au cours des 12 derniers mois, et je pense qu'en fin de compte, la qualité est ce qui facilite l'achat de ColourPop."
Je peux ajouter au canon croissant de critiques positives sur ColourPop. L'attrait est évident et le prix est imbattable. La blogueuse beauté Katy, qui a 1,3 million Youtube abonnés et Instagram adeptes et est mieux connu sous le nom de LustreLux, déclare: « Je pense que la principale chose que les gens aiment de la marque est le prix. La plupart des marques de cosmétiques populaires grâce aux médias sociaux ont un prix haut de gamme ou de luxe. ColourPop a gardé un prix bas, encore plus bas que les marques de parapharmacie, avec un produit de qualité. Les amateurs de maquillage adorent acheter des choses en quantité, comme acheter 12 rouges à lèvres liquides de couleurs différentes à la fois. Pouvoir le faire sans se ruiner le rend très attractif."
Mon transport ColourPop, d'une valeur de 96 $ au détail. Photo: iPhone de Cheryl Wischhover
La marque a eu la gentillesse de m'envoyer une boîte de produits préparés, mais selon la facture, le prix total pour 17 pièces n'était que de 96 $. La chose la plus chère, un blush, a sonné à 8 $. Nelson dit que la marque maintient les coûts bas car tout est fabriqué en interne. L'emballage est mignon et amusant, avec des lettres holographiques et des accents lumineux et colorés sur des tubes blancs. Les noms de produits peuvent cependant être un peu controversés: « Lippie Stix » semble donner envie aux gens de s'arracher les yeux ou de rire de plaisir.
Les ombres Super Shock sont ce qui a mis la marque sur la carte et ce qui a initialement impressionné LustreLux. Il existe plus de 100 nuances dans diverses textures comme des pigments métalliques, nacrés, mats et pressés, le tout pour 5 $ chacun. La texture me rappelle Le fard à joues gonflable Dream de Maybelline. Il a l'air poudreux dans le récipient mais a une sensation crémeuse et spongieuse satisfaisante que vous pouvez appliquer avec vos doigts. Les couleurs que j'ai essayées étaient trop pailletées pour moi, mais elles s'appliquaient facilement et la pigmentation était impressionnante. (Je veux essayer les versions mates.) Idem pour le blush et le surligneur, qui avaient respectivement une belle couleur et un chatoiement, mais que j'aurais aimé qu'ils glissent mieux. Utilisez un apprêt avant de les utiliser, car ils ne se sont pas déroulés aussi facilement que d'habitude. fard à joues crème et surligneur.
Les meilleurs vendeurs de la marque, selon Nelson, sont les rouges à lèvres liquides Ultra Matte. (Les doublons crédibles ici pour le kit pour les lèvres de Kylie incluent "Clueless", "Beeper" et "Limbo", si vous aimez ça.) Ils sont très pigmentés et sèchent rapidement, il vaut donc mieux être doué pour manier un pied de biche applicateur. J'ai dû essuyer quelques tentatives jusqu'à ce que je m'habitue à cet applicateur spécifique, et j'ai eu quelques écailles après quelques heures, mais rien de tragique. (Notes de LustreLux: « Je pense qu'ils peuvent améliorer la formule de leurs rouges à lèvres liquides. Ils peuvent sécher et certaines couleurs se séparent dans le tube au fil du temps.") Les Lippie Stix susmentionnés sont des mats traditionnels rouges à lèvres dans un applicateur plus étroit et contiennent moins de produit que les balles de rouge à lèvres ordinaires, c'est pourquoi elles ne coûtent que $5. La formule mate séchait mais pas horriblement, et j'ai vraiment aimé le plus petit diamètre du bâton, qui le rendait plus facile à appliquer proprement.
D'autres catégories de produits arrivent. Nelson déclare: « Nous recevons de nombreuses demandes de brillants à lèvres et de sourcils, et beaucoup de nos lancements sont motivés uniquement par la demande populaire. Nous avons des lancements super excitants à venir."
À l'avenir, consultez votre flux Instagram pour plus d'informations de dernière minute sur ColourPop.