Quand je fouine dans mes bacs à maquillage, je vois beaucoup de vieux favoris: les anti-cernes Benefit, les fards à joues Nars et les rouges à lèvres Bobbi Brown envahissent mes tiroirs en plastique Muji. Mais coincé entre ces veilles se trouvent un nombre croissant d'articles essentiels de marques indépendantes plus récentes. Et ce n'est pas spécifique à moi. En 2013, les marques de niche représentaient près de 10 % des 2,2 milliards de dollars dépensés en produits de beauté de prestige aux États-Unis, selon NPD Group. Voici un aperçu de 10 nouveaux classiques de la beauté - du parfum au fond de teint - qui font partie de votre arsenal.
La mannequin devenue styliste Linda Rodin a présenté pour la première fois son huile pour le visage au jasmin, connue sous le nom d'Olio Lusso, en 2007. L'industrie de la mode est tombée rapidement et durement, montrant son amour pour le produit de Rodin à travers des placements éditoriaux sans fin et des approbations personnelles. (Mary Kate et Ashley Olsen sont des fans, tout comme Gwyneth Paltrow.) Aujourd'hui, la collection de Rodin s'est élargie pour inclure de l'huile pour le corps, de l'huile capillaire, du savon, de la crème pour les mains, de multiples parfums et une bougie. Et il y a sûrement plus à venir.
Le rouge à lèvres est dur. La plupart sont trop secs, d'autres sont trop glissants. Et si la couleur est bonne, alors la consistance est définitivement mauvaise. Pourtant, Ilia, une marque basée à Los Angeles qui utilise jusqu'à 85% d'ingrédients biologiques dans chacun de ses produits, parvient à faire les choses correctement. Les couleurs sont saturées, mais elles ne sont pas écrasantes. Et la formule ni collante ni humide. Fondée en 2011 par la graphiste Sasha Plavsic, la ligne a été lancée sous la forme de six revitalisants pour les lèvres teintés et comprend désormais du rouge à lèvres, des crayons, du gloss ainsi que des enlumineurs, des pouvoirs et du mascara.
Lancé en 2009 par la vétérinaire de l'industrie de la mode Gina Carney, RGB est sans doute la collection de vernis à ongles la plus cool du marché. Bien sûr, d'autres marques font de superbes couleurs à la mode. Mais Carney les fait en premier et le mieux. Sa gamme de vernis nude - et dans le vrai sens du terme, il y a des nuances dans toutes les couleurs de peau - a établi à elle seule l'ongle presque nu comme la manucure incontournable de l'été dernier. Le vernis - qui ne contient pas de formaldéhyde, de toluène, de DBP (phtalate de dibutyle), de résine de formaldéhyde ou Le camphre, toutes de très mauvaises choses que de nombreux vernis contiennent - reste miraculeusement en place même sur les plus sujets aux copeaux clous.
C'est fou de penser que la brosse pour le visage électronique Clarisonic - qui a fait des soins du visage à domicile une réalité - est arrivée sur les étagères il y a une décennie. Aujourd'hui, un Clarisonic fait partie de la routine de nettoyage quotidienne de nombreuses femmes. L'entreprise s'est agrandie en introduisant des appareils et des têtes de brosse spécifiques à différents types de peau, ainsi qu'à différentes parties du corps. (Il existe maintenant un Clarisonic pour vos pieds.) Mais l'indication la plus révélatrice du succès de la marque doit être les centaines de contrefaçons grand public qu'elle a inspirées.
Le problème avec la plupart des produits capillaires est qu'ils ne fonctionnent tout simplement pas. Ou ils sentent mauvais. Ou ils se sentent mal. Mais Oribe, lancé en 2008 par le célèbre coiffeur du même nom, est une sorte de miracle. Ils sentent bon - les parfums ont été créés par Givaudan, le parfumeur de Tom Ford. Ils fonctionnent bien - le spray Apres Beach Wave and Shine de la société l'emporte sur tous les autres. Et ils ne se sentent pas dégoûtants - pas de méchanceté gluante, même lorsque vous utilisez la laque pour les cheveux.
Les papiers buvards sont B.S., n'est-ce pas? Pas celui de Tatcha. Lancés en 2009 par Victoria Tsai, les « papiers de beauté » de la ligne sont sans parfum, sans poudre et éliminent miraculeusement l'excès d'huile de la peau sans la décaper ni essuyer le maquillage. Tsai, qui a travaillé dans la finance avant de fonder Tatcha, a également accumulé un public via son huile démaquillante, composée d'un mélange d'huiles de camélia et de son de riz, ainsi que sa crème pour les yeux. Sa philosophie est que les ingrédients présents dans l'alimentation japonaise - le thé vert, les algues rouges d'Okinawa et le son de riz japonais - peuvent également améliorer la peau lorsqu'ils sont appliqués localement.
Fondé en 2005 par l'entrepreneur britannique Sasha Muir, Butter London a toujours été axé sur deux choses: des formules sûres et sans toxines et des couleurs agressives et tendance. (Et il ne s'écaille pas facilement non plus.) Ces dernières années, le Horse Power Nail Fertilizer de la marque – qui promet de faire pousser les ongles plus rapidement et de rester forts – est devenu un succès. Les grosses paillettes de Butter London sont également très appréciées.
Ce que vous savez: Living Proof a été fondé en 2008 par des scientifiques du MIT, qui prétendent avoir enfin compris comment – enfin! - lutter contre les frisottis. Ce que vous savez aussi: Jennifer Aniston est une investisseur. Ce que vous ne savez peut-être pas: Mme Aniston est une investisseur parce que les produits, qui comprennent des laques pour cheveux flexibles, des sérums brillants et des crèmes lissantes, fonctionnent vraiment. Et maintenant, l'entreprise s'attaque à l'anti-vieillissement. Lire L'histoire de Cheryl sur le traitement de Living Proof pour les poches sous les yeux.
Les parfums de créateurs sont si dominants que trouver quelque chose de « différent » peut être une tâche frustrante. Entrez Le Labo, fondé en 2006 par Fabrice Penot et Edouard Roschi, qui ont travaillé dans un grand groupe de cosmétiques avant de se lancer à leur compte. Le duo récolte les ingrédients à Grasse puis développe ses parfums à New York. En fait, chaque fois que vous achetez une bouteille de parfum Le Labo - que vous soyez à l'avant-poste de Venice Beach ou d'Elizabeth Street - elle est mélangée juste devant vous. Les parfums qui en résultent ont une authenticité avec laquelle de nombreuses marques de masse ne peuvent rivaliser.
Fondée par l'ancienne directrice d'Urban Decay Carisa Janes en 2004, Hourglass s'est toujours concentrée sur les bonnes formules. De la palette Ambient Lighting, destinée à faire briller la peau, à la base Veil Mineral, qui unifie le teint de la peau et aide votre maquillage à rester plus longtemps, chaque produit est conçu avec une extrême précision. Ce qui signifie que les clients sont extrêmement fidèles à leurs produits préférés.
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