Tom Ford sur sa piste de Los Angeles.
Photo: Kevin Mazur/Getty Images
"L'ambiance était une drag ball disco du désert", a expliqué maintenant-soloBaja Est designer Scott Studenberg vendredi après-midi, après avoir présenté sa collection automne 2020 à Los Angeles. « Je vais souvent à Joshua Tree; c'est mon lieu spirituel enraciné où j'ai vraiment regroupé toute ma vie au cours de l'année écoulée."
Comme vous pouvez probablement le constater à partir de cette phrase, Studenberg vit à L.A.; et bien qu'il ne soit là que depuis deux ans et demi après 15 ans à New York, il est déjà un vrai converti. "J'adore ça à L.A.; J'étais à New York pendant 15 ans donc c'est juste très rafraîchissant, j'ai toujours voulu déménager ici, j'ai des tatouages de palmiers sur les bras depuis longtemps."
Baja East a été l'une des trois marques à éviter la Fashion Week de New York et à présenter ses nouvelles collections à L.A.: Margherita Missoni a tenu un spectacle pour M Missoni mardi dernier et président du CFDA
Tom Ford mettez un spectacle pour un public d'A-listers vendredi soir. Et même si L.A. est devenu une échappatoire pour les New-Yorkais mécontents (salut !) et a toujours été le foyer principal des célébrités et des influenceurs, ce mini-décampement celui qui s'est passé cette fois il y a trois ans) ne concernait pas seulement L.A. ou le rejet de NYFW ou le ferroutage sur Ford. Il s'agissait également pour les marques en général de réfléchir à ce qui est le mieux pour elles et leurs clients au lieu de suivre aveuglément les règles traditionnelles.Scott Studenberg tire sa révérence avec ses modèles et ses chiens.
Photo: Dan Lecca
"Cela n'a littéralement rien à voir avec la Fashion Week de New York, c'est complètement égoïste", a déclaré Studenberg à propos de son décision de montrer à L.A., où il prévoit de montrer à l'avenir malgré que la marque ait déjà montré à New York. "Je fais des essayages chez moi où je suis à l'aise, dans mon salon, ce qui m'a inspiré le décor [pour ce spectacle]." (Fait amusant: c'est dans ce même salon que Studenberg et Billy Porterle styliste de Sam Ratelle a eu l'idée pour ça chapeau à franges mécaniques virales des Grammys. Et oui, selon Studenberg, ils fumaient une partie de l'herbe récréative légale de Californie à l'époque.)
"Je ne critique pas New York, je suis juste à l'aise et heureux ici", ajoute Studenberg.
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M Missoni a accueilli ses spectateurs à l'extérieur de Pink's Hot Dogs, au cours desquels des modèles de rue sont sortis d'un double étage personnalisé bus et dansé sur la piste dans les tissus à motifs emblématiques de la marque, dont beaucoup sont maintenant recyclés de la Missoni les archives.
« Quand j'ai repris M Missoni, cela ne s'était jamais produit auparavant et lorsque j'ai commencé à décider comment gérer cela, j'ai réalisé que de nombreuses règles que les marques de mode doivent suivre ne répondent pas nécessairement aux besoins », Missoni m'a dit. "Les défilés de mode sont si chers à monter et il est difficile de se démarquer pendant une semaine de la mode."
Margherita Missoni avec les fondateurs de Pink's Hot Dogs.
Photo: Avec l'aimable autorisation de M Missoni
Missoni a donc décidé qu'elle ne voulait pas montrer pendant une semaine de la mode traditionnelle, prévoyant plutôt de montrer chaque collection "d'une manière différente, d'une manière différente place pour une foule différente. » Voulant cibler le marché américain, elle a choisi L.A. pour son manque de liens avec une semaine de la mode et son alignement avec le M Missoni marque.
"Je pense que M Missoni est tout à propos de décontracté, détendu, il y a une détente … Je pense qu'il y a une similitude avec le style de vie des gens ici à Los Angeles et [les gens ici] sont également plus enclins aux couleurs [qu'à New York]", a-t-elle déclaré.
Bien que montrer à Los Angeles puisse signifier que vous n'aurez pas tous les grands éditeurs et acheteurs dans votre public, cela permet sans doute un meilleur accès aux influenceurs et aux célébrités, en particulier si près des Oscars. Paula Abdul, Sophia Bush, Ashley Simpson et Evan Ross étaient assis au premier rang de Baja East. M Missoni a fait sortir Chiara Ferragni, Courtney Trop, Maye Musk et plus encore. Et nous avons déjà parlé de Tom Ford et le premier rang le plus glamour et rempli de célébrités de tous les temps.
Qu'on le veuille ou non, les objectifs des défilés de mode se sont déplacés du commerce vers la création de buzz, que les célébrités et les influenceurs aident à atteindre. De plus, chacune des marques susmentionnées apportera sans aucun doute ces collections à New York et/ou dans d'autres capitales de la mode pour s'assurer que les personnalités de l'industrie qui ont besoin de les voir en personne le fassent. Alors pourquoi est-il nécessaire qu'ils y hébergent une piste ?
Des mannequins dansent lors de la présentation de M Missoni.
Photo: Avec l'aimable autorisation de M Missoni
"Je suis dans mon propre monde de la mode d'une certaine manière", a déclaré Studenberg. "Je suis tellement heureux que l'industrie me soutienne et j'espère que je lui redonne à ma manière depuis chez moi où je suis à l'aise."
Ce qui est devenu clair à travers chacun de ces événements de L.A., c'est que ce n'est pas nécessairement un affront direct à NYFW quand une marque l'ignore. Qu'elles soient diffusées dans une ville différente, à un horaire différent ou dans un format différent, les marques sont simplement réexaminer ce qui fonctionne pour eux dans une industrie en mutation.
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